徐罡博士
中美比較教育
一個城市的廣告，是一個城市的公共環境，也是當地孩子成長過程中耳濡目染的教育環境
有一種說法，紐約是美國的前台，波士頓是美國的後院；更有人將波士頓比做是美國的小腹，也就是傳說中的丹田。的確，波士頓是要小心嗬護的，而紐約是要露出來給人看的，或者更確切地說，紐約州的曼哈頓是要給人看的。當你漫步在曼哈頓的時代廣場，尤其在夜幕降臨之時，你會感受曼哈頓街頭的那種訴諸於動物最本能的欲望、那種節奏、以及那裏麵的經濟效益。子曰：食色，性也。的確，迎合人的動物本能是最有效的商業營銷策略；曼哈頓街頭的廣告和事業線，挑逗著你的五官和底線。
但如果你離開曼哈頓10英裏、20英裏、100英裏、甚或更遠，你會看到什麽？
紐約州的大部分地方和曼哈頓不同，並沒有聲色犬馬；紐約上州（Upstate New York），更是農村。曼哈頓往北，經過康乃狄克州和羅德島州的緩衝過濾，到了波士頓，就是一個完全不同的環境。
這裏是美國的發源地。既然是美國的後院，這裏就是過日子、養孩子的地方；兒童不宜的東西，絕不可能出現在這裏的公共場合。
在波士頓地鐵這個公共環境裏，廣告很低調，很保守。
波士頓地鐵的另一個特色，是每個車站的主要牆麵，都印著這個車站周圍的曆史老照片，那份神閑氣定，那種悠悠心懷，令人向往。
最近回上海，看到上海地鐵的一些廣告，嚇了一跳。
上麵的這個小鮮“雞”肉廣告，男性模特兒的乳房，圓潤細膩豐滿，咋看之下，怎麽像是女性的身子？難道是PS的？又是“雞”又是“小鮮肉”，難道現在中國社會、崇尚女權貴土豪玩弄男性？
在徐家匯站下車走出地鐵口，抬頭一看，同樣的廣告，又出現在匯金百貨：這是我當年讀大學時經常光顧的第六百貨商店。那個時候，高倉健是男性的象征；全國第一屆健美比賽，記憶中的金牌得主好像是對深圳夫妻，男的胸部肌肉健壯，橫紋突顯；那個時候，萬寶路的香煙廣告往往出現在電影開幕之前，短短片刻間盡顯男性的粗曠和自信…
俱往矣。
前麵的廣告露點，下麵的廣告則露毛，很細柔很幽深，這麽大的廣告牌，局部細節也很大很清晰，我不想看也硬是闖入我的視野。我這個波士頓老華僑目瞪口呆，立馬out了。
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