趙薇的玉米油廣告，打法律擦邊球（轉）

趙薇的最新玉米油廣告，果然吸引眼球，果然引起爭議，果然廣告效應的第一步成功了。至於第二步，是否會引起工商處罰，或者上法庭？恐怕各方都無把握，要走著瞧了。

 

趙薇為西王食品做的廣告詞是“不管幾比幾，不要轉基因，我隻要西王玉米胚芽油。”三句話，箭不虛發。第一句，顯然是針對競爭對手之一的金龍魚的，因為金龍魚調和油以飽和脂肪酸、單不飽和脂肪酸與多不飽和脂肪酸接近1：1：1的比例，作為品牌推廣。第二句，是抓住轉基因論戰眼球。方舟子與崔永元的轉基因大戰，還如火如荼，趙薇上來澆點油。第三句，是說出本產品的特色。

 

廣告戳到穴，市場馬上反應了。有行業人士表示，涉嫌違反《廣告法》第十二條：“廣告不得貶低其他生產經營者的商品或者服務”《反不正當競爭法》第十四條：“經營者不得捏造、散布虛偽事實，損害競爭對手的商業信譽、商品聲譽。”

 

竊以為，這三句話，前兩句是觀點，後一句是事實，故不存在散布虛偽事實、損害商譽行為。“不要轉基因”，是一部分消費者的選擇，作為經營者當然也可以選擇，所以也不存在貶低轉基因油的意思（反過來說，轉基因油經營者，也可以做“就要轉基因”的廣告）。不過，“不要轉基因”語氣太衝，有得罪大一片轉基因商之嫌，不如改為“不是轉基因”為好，以避免四麵樹敵。唯有爭議的是第一句“不管幾比幾”，針對性太強，雖然表麵上看不出貶義，但暗含對比，會引起消費者的聯想，是否合適，有待商榷。但是否違法，處於擦邊球狀態，恐怕要上法庭才能定分止爭。