魯豫屈尊下嫁與李湘掙飯碗隱情zt

                               

        鳳凰台的當家花旦陳魯豫被湖南衛星電視台買斷，《魯豫有約》也成為一檔內地衛視的獨播欄目。對於搶奪獨家資源的湖南衛星台來說，買斷魯豫節目也很正常，利用魯豫和她節目的品牌價值和獨特資源抬升湖南衛視黃金檔實力是不惜重金的基本動因。但是，魯豫的加盟無疑給其它同類談話節目構成很大的威脅和壓力。尤其是同樣做談話節目的李湘和張丹丹已經流露出“不滿”，俗話說同行相輕，這樣的“嫉妒”和“不滿”也屬於正常心理。值得一提的是，魯豫屈尊下嫁地方衛視與李湘掙飯碗其實還有幕後隱情，值得從電視競爭格局角度解讀。

        魯豫協欄目下嫁是鳳凰衛視開辟新空間的一個策略。鳳凰衛視在1997年直播黛安娜王妃葬禮後聲名鵲起，紐約恐怖襲擊直播更是確立了自己在華語電視圈的地位。在直播伊拉克戰爭和台灣選舉中，鳳凰衛視以獨家視角，深度解讀，嶄新的電視理念，更是獲得良好的口碑和聲譽。但是鳳凰衛視依然屬於“境外”電視範疇，除了星級賓館等場合外，還無法在內地的有線電視網落地。政策的限製讓鳳凰衛視在開拓國內電視市場中遇到很大阻力。而鳳凰衛視的大部分廣告讚助國內資源已經占據很大比例，國內收視市場的局限對鳳凰衛視形成很大的製約。鳳凰衛視無法落地，選擇部分欄目間接落地也是一種曲線救國的無奈之舉。

       魯豫協欄目下嫁湖南衛視看重的是湖南衛視在內地的影響力。湖南衛視依然是省級衛視的龍頭老大，鎖定中國、鎖定娛樂、鎖定青春的定位，從娛樂節目頗局，成為全國衛視中收視分額最高的地方電視台。娛樂節目的影響力已經無法撼動。鳳凰衛視選擇湖南合作屬於強強聯手策略，目標還是達到雙贏效果。搶奪獨家節目資源還是湖南衛視的基本戰略，從《大長今》的獨播到電視選秀，湖南衛視依靠的是人無我有、人有我新。《魯豫有約》是一檔明星訪談節目，符合娛樂節目定位，也是很有看點的品牌節目，購買這檔節目比自辦還是節約成本，效果更好。

       鳳凰衛視的節目理念在內地已經形成強大影響力。在《新周刊》電視榜的年度評選中，鳳凰衛視獲得的專家提名和獎項已經獲得絕對優勢，最有形象力主持人、節目等含金獎項已經被鳳凰衛視奪得。從某種程度上已經蓋過央視節目的聲名。鳳凰衛視所處的獨特區域位置，中西交流的前沿優勢，讓鳳凰衛視成為電視新理念的代名詞。從節目製作看，鳳凰衛視是製播分離做得最到位最成功的。鳳凰衛視的大部分節目已經是在北京等內地城市完成，利用社會資源辦節目已經運作多年。鳳凰衛視一直視賣牌子，與地方電視台合作隻出很少的編導，製作設備和其他人員借助地方社會資源。而內地電視台的製播分離喊了多年，至今在事業身份和產業性質之間困惑遊離，處境非常尷尬。實現完全的製播分離還麵對很多實際障礙。《魯豫有約》就是一檔成功運作的製播分離節目，既能鳳凰台日常播出的需要，也能重新包裝二次銷售。與有影響力的湖南台合作可謂是兩全其美、互利互惠。至於說對本台其他節目主持人構成威脅，那就顯得嘩眾取寵了。

       談話節目在內地全麵衰退，故事節目崛起迅速，但是《魯豫有約》完全是一檔訪談節目，小成本運作實現大收益，取勝在節目運用新理念、新機製。鳳凰衛視並不神秘，它的骨幹成員幾乎都是來自內地電視台，人才因何到了香港就能改頭換麵、脫胎換骨，個中原因讓我們深思。