我並沒有真正理解她的意思。在我看來，把一件事或者一句話說得漂亮可能會比較難，說得明白就很簡單，大多數人應該都可以做到。
回國後有一天我在公共汽車上看著不斷閃過的路旁的房地產廣告牌時，突然之間明白了她指的是什麽。那上麵的話真的就是不好好說，就要讓你雲山霧罩。
比如一個廣告是這樣的：用西班牙的建築風格，定義你的生活。
什麽時候我們的生活需要用某種建築風格來定義了？怎麽去定義？
不得要領。
一個建築工地外豎的大牌子廣告寫著：**小區執掌水世界
另外一個： 網羅流行情報 城市主張 紀元生活
還在鬧市區看到一個：璞玉美地 營養社區 城市屋脊的尖峰對話
越來越不知所雲。
每個字、每個詞都認識，被組合之後就變得像病句一樣，除了不知所雲，我想不出怎麽形容這些巨大的聳立在城市最顯眼位置上廣告牌上的話。
最讓我受不了的是從我媽家到市區去的那條路上豎立的一個住宅小區的廣告，小區正在銷售中，所以大廣告牌密密麻麻排了幾公裏長的路，天天都要見到，頻率太高，刺激量太大，到最後我都像受刑一樣忍受著那怎麽看怎麽不通的廣告詞的侵襲。
住宅小區的名字就很特別，叫“晶品森嵐”剛一看還以為寫了錯別字。作為名字，倒也罷了，起名字自然是想怎麽起就怎麽起，有個吉意當然好，沒有也無可厚非。
說不通的是它那招牌廣告語八個大字：
歲月成林 人生入鏡
頭幾次看過之後我還使勁琢磨這到底是什麽意思，理解不上去。因為不懂，所以回家後就想記下來，可這時候就想不起來到底歲月怎麽了？人生又怎麽了？因為沒有邏輯在裏麵，以前沒見過，很難記住它。
下一次再見到，又看了一路，回來還是不記得住了那個房子以後歲月和人生會變成什麽樣。最後我在車上當場用筆記在紙上才能放到這兒。
這種效果作為一個廣告應該說是很失敗的。
據說大街小巷的廣告牌都是廣告公司做的，而廣告業是年輕人的天下，他們充滿了朝氣和創新精神，可是創新不等於拚湊辭藻，不等於詞不達意，不等於嘩眾取寵。
曾看過香港的住宅廣告詞，他們也使用華麗溢美之詞宣傳，但是他們主謂賓用的都對，你看了知道他們在說什麽，有的還十分的詩意：
一室內盡享生活優遊 從容間駕馭都會節奏
灑脫不凡，欲顯高雅氣派 繁華鬧市，一份清幽感受
超然景致堪讚歡 登堂賞雅意無限 滔滔水色在此間
都會豪庭靈秀群山別洞天 豐林萬裏倩雲載 都會魅力見非凡
廣告廣告，要廣而告之，如果誰看了廣告詞都摸不著頭腦，轉過頭就想不起來，怎麽能達到告知的目的？廣告的最終目的是要為營銷服務的，要讓潛在的買主認可並接受被宣傳的產品。
如果廣告人連基本的文字功底都不過關，光想著去策劃表現、標新立異，隻怕是緣木求魚了。
