中國遊客歐洲購買奢侈品猶如搶白菜 zt (圖)

中國遊客歐洲購買奢侈品猶如搶白菜 zt



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南方周末 2009-02-18 22:19:20



　　“像搶白菜，像春運，像蝗蟲”

　　買奢侈品與搶白菜

　　劉飛是在12月26日早上9點到達倫敦龐德街的。9點半趕到了英國第二大百貨商店Selfridge。她當天的目標是淘一件Miu Miu包 （Prada的副品牌），結果還沒到Selfridge，就看到店外綿延成Z字狀的隊伍。劉飛在隊伍中遇到一個熟人，說早上6點就打車過來了，但從店子營 業到現在，隊伍才移動了幾十米。隊伍移動得慢，全是因為店內Gucci 50%的折扣。


　　12月26日在西方被稱作Boxing Day，名稱據說來源於過去聖誕節後，富人會給仆人和低收入人群派發禮物，Boxing便指將禮物置於盒中。這一天人們都會去逛商場購物，而商家通常會有大幅折扣以配合。

　　但這幾年的隊伍裏，出現了大量的中國人。“就像在唐人街。”劉飛說。

　　2008年下半年持續至今的經濟危機，在令國內商家愁雲慘霧，擔憂消費停滯的當口，卻讓遙遠的異國掀起了陣陣消費熱潮。

　　這個冬天的早晨，劉飛還轉戰 Westfield，歐洲最大shopping mall，到其Gucci店子一看，也是很長的隊伍，隊伍中眾多黃皮膚同胞。她覺得整個倫敦都是中國人在排隊購物。

　　這種時空錯位的感覺，王齊也曾在Selfridge前產生過。

　　王齊是1月22日到達倫敦，把自己的春節安排在倫敦，就是為了購物。1月24日上午10點，同樣站在Selfridges百貨公司門前，王齊突然覺得自己是在上海呢，“大街上到處都能聽到中國話，到處都是中國人在排隊搶購。”

　　Selfridges百貨公司主要銷售的，是被視為奢侈品的世界頂級服飾品牌。麵對動輒萬元的單件商品，“大家都像買白菜一樣，甚至不像是在買，是在搶。”王齊說。

　　王齊是在倫敦讀的大學。這一次她還發現，奢侈品店裏的服務員，態度明顯沒有以前好了。“可能看到來買東西的中國人太多，不再擔心自己的東西賣不出去。”

　　“買白菜”的誇張比喻背後，隱藏著中國物質緊缺時期的記憶。即使現在，在國內，一些人仍然基於經濟並不寬裕的原因而以“搶”的方式，購買價格打折的 生活必需品。2007年10月10日上午8時，重慶市數百人在一家家樂福超市搶購打折食用油，最後引發踩踏事件，導致3人死亡。

　　但這一次，在異國，同樣是中國人搶購（並且是跨國搶購）的卻是價格數倍甚至數十倍於中國人均月收入的奢侈品。

　　香港成了這股浪潮的又一個直接的受益者。2008年12月底，李冉和朋友想到香港的亞洲LV旗艦店逛逛。但保安說，人滿為患。後來進去了，店裏滿是來自中國內地的“血拚客”。

　　在全球性經濟低迷的大背景下，歲末年初的香港購物遊客量不降反增。統計顯示，2009年1月份赴港旅遊人次與往年相比，增長了40%左右。而來自內地的中國血拚客們占去了大比重。

　　百年來的最佳銷售紀錄

　　幾經折返後，下午2點，劉飛趕到了selfridges的Miu Miu店裏。“我才看到Miu Miu店裏都空了，總得買一個吧。”於是轉到Prada店，發現“也基本上空了”。

　　毫無疑問，這是過去半個多世紀英國經濟最困難的時候。

　　但是2008年12月26日中午，Selfridges百貨公司創造了該店100年以來的銷售紀錄：一個小時的營業額高達100萬英鎊。

　　美國貝恩公司2008年11月29日公布的調查報告顯示，麵對全球金融危機，即使最富有的消費者也正在削減開支，但巴西、俄羅斯和中國、印度等新興市場的奢侈品消費卻在不斷增長。奢侈品巨頭LVMH集團的2008年的財報顯示，中國五成的奢侈品消費能力流向境外。

　　“牛津街的一家LV的店子，甚至要求中國顧客必須用護照登記購買記錄，每人最多隻允許購買兩個包包。估計是擔心中國人把他們的陳列品都買走了。”王齊說。

　　中國血拚客隊伍甚至出現在了歐洲一些機場的免稅店。1月22日去倫敦的航班上，空姐就提醒過王齊，如果要在倫敦的希斯羅機場購買香煙，一定要早去。 王齊以為空姐開玩笑，沒在意。2月初回上海的時候，路過免稅店，果然發現有同胞在排隊。輪到她的時候，服務員說，整個店子，就剩下7條香煙了。

　　這些中國血拚客表現出了強大的購買力。“像蝗蟲一樣。”王齊說。她的一些到米蘭、巴黎等地旅遊的朋友，發現那裏也和倫敦一樣。2008年聖誕節前夜，一位中國旅客在巴黎戴高樂機場商店一口氣購買了近5萬歐元的法國紅酒，成為法國媒體的熱門新聞。

　　除了王齊、劉飛這些自己飛到英國血拚的白領，更多的遊客依托旅行社滿足自己到歐洲購物的欲望。春節前後，一些大的旅行社紛紛推出歐洲購物團，血拚字樣成為最直接的招攬符號。

　　新國旅旅行社負責人周芹告訴記者，因為世界經濟環境不景氣，不少國家和地區的貨幣貶值得厲害，導致和團費相關的機票、房價、景點門票、餐費等等成 本，無形中降低，加上歐洲國家希望通過旅遊，緩解經濟危機帶來的困局，也在通過打折促銷，提高團隊旅遊質量、增加服務項目這些方式吸引境外遊客，所以，最 近的出境遊團非常火。

　　以往歐洲遊的報價往往在一萬五到兩萬元間，金融危機後，這一價格跌了差不多1/3以上。在北京，去年8月報價曾一度達到1.4萬的“歐洲全景十國13日遊”線路，目前報價僅為9000多元，巴黎自由行的旅遊行團費比香港也僅高出2000元左右。

　　這些旅行社把大量的血拚族送到了歐洲。1月25那天，王齊坐火車去牛津的outlets(品牌直銷購物中心）購物。她發現火車上幾乎全是中國人。“就像春運一樣”。

　　這一趟倫敦之行，王齊花了大約1萬英鎊給兒子、丈夫和公公婆婆買禮物。即使算上飛機票和在倫敦住宿的費用，也仍然比在國內買便宜。“以前最高16元 人民幣兌換一英鎊，現在差不多9元多就可以兌換1英鎊，而且目前英國的奢侈品都在打很大的折扣，到英國血拚名牌的成本自然比原來降低了不少。”王齊說。她 買了一款700多英鎊的LV包。減去退稅，折合人民幣差不多6000元，而在國內這隻包的價格是12000元。

　　和在國內購物不同的是，在英國搶購這些奢侈品的時候，沒有任何人猶豫。“因為你一旦猶豫，東西就被別人買走了。”

　　“1月25日我去BALLY買鞋子。那個經理看到中國人進來，就無奈地歎氣。因為一個小時內，他從後麵抱了12雙鞋子出來，盡管抱一雙賣一雙，但他覺得自己是苦工。”王齊回憶道。

　　借經濟危機下匯率震蕩到國外血拚，興盛於2008年10月份。一些時尚雜誌開始開辟血拚專欄，提供國外奢華品購物指南，介紹各國的名牌、大賣場。

　　“甚至現在國外的一些留學生已經在經濟危機後，做網上國際代購。”王齊說，偶爾，她也會在網上通過代理，血拚一些奢侈品。網上的價格比國外的貴一些，但是還是要比國內便宜得多。

　　大把撒錢，中國人不像有經濟危機

　　李冉覺得，血拚奢侈品很難說就是有錢人的遊戲。“其實經濟危機恰恰是給中國平時沒有實力接近奢侈品的人群，提供了一個親近奢侈品的機會。”

　　王齊出國前，她所在的公司整個樓層的同事們都跑來，托她代買物品，結果她的長途行李為此陡增了三十多個萬元價位的包。這其中包括收入並不豐厚的工薪階層，“這真是難得的機會”。

　　在目前的經濟背景中，國人的跨國血拚，被一部分人稱作“看中國遊客花錢的樣子，不像有經濟危機”。來自日本媒體的報道稱，春節前後，中國客在日本的一次旅行平均消費為20.45萬日元，其中中國客個人購物最高達330萬日元，居各國之首。

　　在全球經濟的一片蕭條中，中國人大把撒錢不隻是在LV、BURBERRY、Gucci上。2月24日，搜房網組織的美國看房團首批三十多人將啟程前 往美國抄底。搜房網的工作人員王翀告訴南方周末記者，他們此行的主要目的是考察美國房地產市場現狀，實地了解次貸危機對美國房地產市場的影響，考量自己的 投資需求。其中，有十幾位是因為兒女留學的因素，為子女計到美國“抄底”。

　　“11天時間裏，這三十多個購房者將先後到舊金山、洛杉磯、紐約等經濟發達城市，了解考察價值在30萬至50萬美元左右的房源。他們主要關注兩類房 源，一類因次貸危機被銀行收回後經過法律程序處置的房源，這類房源的價格會與市場價格有很大差異；另一類是具有很好的教育、社區、環境條件，但由於受整個 經濟下滑的拖累而超跌的樓盤。”王翀說。

　　已經有不少西方媒體感慨，這輪經濟危機中，真的“隻有中國才能救世界”。