德國 ALID，LIDL，廉價超市成大眾情人，德國人窮瘋了在混日子？ (圖)

1,ALDI in alle Ecke Deutschland
2，Familien in Aldi
3，Aldi-Fillialen in Deutschland

廉價超市成“大眾情人”

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Aldi處處在，廉價天天有
初到德國的外國人，幾乎都會得到這樣的好心提醒，要購物就上阿爾迪（Aldi）和利德（Lidl），因為那裏的商品物美價廉 ，不致剛來德國錢包就開始啜泣。而今，不僅是初來乍到的外國人，就連德國人自己也對這類廉價超市連鎖寵愛有加。據一項調查的統計數據顯示，每一個德國人每周至少會有一次去這些超市購物。

除了阿爾迪（Aldi）和利德（Lidl）之外，在德國廉價超市的名單上，潘尼（Penny），普魯斯（Plus）和諾爾瑪（Norma），也榜上有名。雖然它們建立的初衷主要是為中低收入的工薪階層，無固定收入居民及退休的老年人提供便利，但是，憑借穩定的貨源和質量，低廉的價格和以大眾為導向的服務理念，這些廉價超市的觸角，已經日漸伸入了其他收入階層，幾乎成為所有德國人的購物樂土。



阿爾迪，利德勝利進軍



市場資訊和媒體公司尼爾森（Nielsen）最新的一項調查顯示，僅在2007年，每一個德國人在廉價超市的平均購物次數達70次，其中，“阿爾迪”和“利德”的粉絲更是比06年多出兩倍；每次購物的平均花銷為17,99歐元，也就意味著，在07年一年中，這些廉價超市從每個消費者的腰包中就有1259歐元進帳。有這麽忠實的粉絲，這些超市的營業額自然也不差，去年，其營業額在德國零售業總營業額的比例已經上升到36.7%。



與廉價超市的紅火勢頭相比，其他的購物場所則顯得冷清不少。根據尼爾森調查，去年，德國人光顧這些地方的頻率僅為30次/每戶，而在2500平方米以上的大型商場的購物開支也遠不如廉價超市，僅為843歐元/每戶。



在德國遍地開花的廉價超市中，阿爾迪繼續穩坐頭把交椅。以前的統計數據顯示，90%的德國人一年至少會光顧一次阿爾迪。而根據此次新的市場調查，2007年，每戶德國人在那裏的平均消費高達573歐。利德的業績也不俗，以416歐元/每戶的年平均消費額成為了該行業的第二大巨頭。



花更多的錢為日常生活買單



根據尼爾森的調查，07年，德國人用於日常生活，即食品，飲料和洗滌清潔用品的總開銷約為1320億歐元，比06年相比多了將近36億歐。



開支增長的原因可以從以下幾個方麵來解釋：增值稅稅率提高，日常消費品物價上漲，失業率有所下降。而據《圖片報》報道，廉價超市將會吸引更多的德國人，因為食品的價格正在不斷攀升。



盡管廉價超市的生意紅火得讓人眼羨，但不可否認，在去年，它們商品價格的上漲幅度卻明顯高於其他超市和衛生用品商店。根據市場調查機構GfK的最新數據，與去年同期相比，單單在12月，阿爾迪，利德和其他廉超連鎖的物價水平就上漲了近10個百分點。