我買，故我在 (zt)

黑色星期五吹起采購季的號角，在接下來的一個月裏，商品廣告會讓人們的思緒、
生活中充滿著打折、禮物等令人興奮的話題。在「我買，故我在」氣氛中，呼籲
「冷靜消費」似乎有點老古板。
在這個資本主義極至的國家，「采購季」是一場推廣消費主義信仰的總動員。有人
形容，7月4日是政府設定最重要的愛國節慶，但聖誕節前的采購季才是更精確的愛
國節慶。因為正如胡佛總統說的，凡對美國商業有利的，就是對美國有利。但這場
總動員，常常就如專欄作家形容，歡迎加入過度消費、揮霍浪費的隊伍。
雖然每年采購季都會有反對「過度消費」的團體出動，在各商場勸導消費者要節製，
他們會以傳教的心情，唱著「謹慎消費」的聖歌，為沉迷的消費者「驅魔」，強調
過度消費是一種罪惡，提醒大家過度消費不是個人行為，更關係到地球資源的永續、
以及會造成全球各種社會問題。更有團體鼓吹「聖誕節不購物」、或在采購季正熱
時，推出「無消費日」，他們認為，聖誕節已成為人類曆史上最大消費主義的狂歡
節，違背聖經釋義下紀念耶穌誕生的原義。
這些活動在采購的狂濤中，難起大的作用，因為人的欲望是無底洞，大多數人是抱
著在折價促銷中，「買到就占便宜」。但卻點醒少數消費者的理智，因為部分商家
會禁止這樣的團體在商場20公尺內活動，表示這樣團體仍有一定的影響。
其實，過度浪費的最大受害者，不隻是經濟發達的開發國家，更是東亞等新興國家。
由於廣告一再鼓勵浪費，使得年輕一代相信「儲蓄不是美德，消費才是美德」。許
多國家的儲蓄率大降，例如南韓，1988年還有25%的儲蓄率，到了2003年隻剩6%，而
日本、香港、台灣的狀況也都類似。而且這個地區的消費對象還不是便宜貨，而是
一窩蜂迷上名牌、精品，根據「時代」(TIME)雜誌的統計，未來十年，亞洲將占世
界精品市場的60%，其中日本占去三分之二，而歐、美占有率反會下降，美國從25%降
到17%，歐洲也將降到美國類似的比率。
購物應該是一種享受，適度購物也可活絡經濟，但過度消費可不有益「健康」。要
營造一個健康的地球村，我們現在要反思:資本家是不是製造了太多，消費者是不是
買了太多而又扔掉太多。
廿多年前，一家著名的流行服裝公司曾打出這樣的廣告:「拒買不必要的東西，即使
是我們的產品」，應是商家和消費者在采購季最佳忠告。