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別讓自己被媒體所左右
在商場上，有一句至理名言，叫做：“沒有永遠的朋友，也沒有永遠的敵人，隻有永遠的利益！”現在社會發展日新月異，媒體作為一個新興的行業，也越來越多地影響著人們的生活。很多時候，因為利益的關係，媒體和商家往往會有著非常緊密的關係。史玉柱眼中，不管是疏遠媒體還是動用媒體，都和利益有關係。
史玉柱曾經說過，他幾乎要被媒體搞休克了。在巨人危機的時候，史玉柱就深切地感受到了媒體的力量。這次危機在1997 年1 月19 日被媒體披露在了《投資導報》中，這篇報道的名字叫做《“巨人”史玉柱身陷重圍》。
這篇報道中透露，巨人集團已經被當地的法院查封，集團的員工已經 3個月沒有發薪水了，報道中還說巨人集團的一位副總和七位分公司的經理已經攜款潛逃了，最後在報道結尾的部分，媒體表示巨人集團在保健品的開發上交了上億元的學費……
而這個時候，史玉柱對此渾然不知，他正和集團中的其他二十多位核心成員在黃山山腳下的太平鎮召開內部會議，他們正在絞盡腦汁為企業突出重圍出謀劃策。
當天下午4 點多的時候，程晨（史玉柱的“四個火槍手”之一）接到了來自珠海的電話，對方表示說有一份非常重要的文件要傳真過來，要程晨在第一時間轉交給史玉柱。當傳真機裏“吐”出第一張紙的時候，“‘巨人’史玉柱深陷重圍”這幾個醒目的大字就映入了程晨的眼簾，這就是《投資導報》中的那一篇報道，巨人的危機就這樣在毫無準備的情況下被媒體曝光了。
這個時候的史玉柱大驚失色，他沒有想到巨人的所有情況就這樣輕而易舉地被媒體捅破了，當時的黃山，是一年之中氣溫最低的時候，史玉柱望著窗外紛紛揚揚的大雪，他敏銳地感覺到這一次風波中“巨人”一定會在風雨飄搖中跌倒。
公司出現問題的時候，史玉柱選擇了在黃山山腳下開會，他希望和其他人商量出解決危機的辦法，找出融資的方案。但是方法還沒有找到，公司所有的情況就被媒體公之於眾了。就這樣，原定要進行三天的會議不得不提前結束。
次日，也就是1 月20 日，史玉柱和自己的部下不得不趕到杭州道歉。但是，僅僅就是這一天，短短的 24 小時，巨人的危機就通過不同的媒體傳遍大江南北，各種各樣的巨人危機版本充斥了整個社會，一石激起千層浪，這次危機帶來了一係列的連鎖反應，公眾的質疑、專業人士的評論……不同的聲音在國內蔓延。
曾經，史玉柱和他的巨人是媒體的寵兒，他也通過很多媒體而大放異彩。如今，對於這個突如其來的事件，社會各界的批評和指責甚至各種謾罵聲都讓史玉柱手足無措。一夜之間，所有媒體的態度來了一個180 度的大轉彎，這個昨天還被稱為英雄、偶像的人，今天就成了眾人唾棄、萬人謾罵的罪人。這個時候，史玉柱對社會的貢獻和扶持全部被拋到了腦後，而史玉柱身上的缺點和巨人集團的缺陷被放大了無數倍。
幾乎所有的人都在說史玉柱的不是，說他就應該待在辦公室裏老老實實地搞自己的研發，不應該去涉足房地產、保健品……這些都是在胡作非為；也有人說他費盡心機地為自己的產品做廣告，目的就是吹泡沫；甚至有人表示史玉柱的性格本身就是有嚴重缺陷的；還有一個非常荒謬可笑的觀點，說一個知識分子怎麽會在商場上有所作為呢。當然，這些評論之中，不乏對史玉柱進行人身攻擊的，都說史玉柱就是一個純粹的騙子，應該把他抓進牢裏……
在這樣的環境中，史玉柱就像一個在學校做錯事的學生一樣，一天到晚四處去作“檢查”，除此之外，他還要到處求人幫助自己東山再起。一夜之間，史玉柱從天堂掉進了地獄。多年之後，史玉柱在回憶那一段歲月的時候，說：“我就整天貓在‘地下’，特別怕媒體哪天把我揪出來，然後曝光了。運作腦白金的時候，我就一直不敢用自己的名字去注冊，就是因為當時我一怕債主、二怕媒體！”
後來，史玉柱一直堅信一句話：“槍打出頭鳥。”他認為這句話簡直就是真理：“隻要你出頭了，就會有槍在你防不勝防的時候對準你。”史玉柱說的槍就是媒體，“當年是媒體把我搞得都要死了，在1997 年年初的時候，巨人的資產實際上還有兩個億左右，媒體就說巨人破產，其實是沒有破產的，之後他們又造謠說史玉柱的護照已經被扣押了、巨人大廈已經全麵停工了……這之後的一個月，就沒有消停過，各種各樣的新聞層出不窮，社會上罵巨人的報道至少有幾百篇，香港的媒體甚至還專門開設了‘巨人專版’，之後美國、日本、新加坡……大家都來湊這個熱鬧。”
事情經過媒體報道之後，情況就比原來更加糟糕了。當初欠巨人錢的人都高興了，因為可以不用還錢了；當初巨人的債主們就全部湧到珠海，希望可以搶到巨人的資產，他們甚至到公司的財務部把僅有的一台電腦都搬走了……這樣，公司就徹底沒有辦法正常運轉了。
史玉柱後來表示：“巨人造成那樣的狀況，和媒體有一定的關係，但是主要還是我的錯，是我的責任，如果我自己搞好的話，也不會讓媒體有機可乘。
但是，一夜之間巨人休克了，就和媒體有很大的關係，你想啊，巨人本來身體就不行，比較虛弱，媒體突然來了，還把巨人的鼻子和嘴巴都堵上，那不就隻能是死路一條了？”
在接受一些記者采訪的時候，已經重整旗鼓的史玉柱說：“其實當時如果媒體可以晚兩三個月來報道我們的話，我們當初就不會死，因為當時對於我們來說是一個非常好的經營機會，春節過後，我們的產品就會進入銷售旺季了！”
就這樣，史玉柱開始疏遠媒體，不想讓自己的工作或是生活再次被媒體關注。在此期間，史玉柱和他的團隊依舊在努力地策劃著如何東山再起。
2000 年 5 月，又有一篇報道進入了公眾的視線，名字叫《南京街頭雄心勃勃的神秘客》，這個新聞專訪出現在了互聯網上，並被很多人傳播，這個接受訪問的對象正是在公眾眼前消失將近三年的史玉柱。
當然，按照史玉柱的說法就是純粹的“利益”關係，這個時候的腦白金是非常受歡迎的，而史玉柱像一個文物一樣被媒體“出土”，並先後兩次接受中央電視台的專訪，當他表示巨人還會站起來的時候，當他說自己如何還錢的時候，公眾開始對他重新充滿信任，自然腦白金的銷量也是與日俱增。
史玉柱再次出現在公眾的視線中，還是讓大家感到驚喜的，甚至有人因為看了史玉柱的報道而深有感觸地給報社寫了自己的感想。
對於史玉柱而言，可以的話，盡量遠離媒體，如果有需要，才會邀請媒體。經曆了商場上的沉浮，史玉柱對媒體看得非常透徹，他也一直在努力不被如今的高科技媒體左右。
§§第四章 關於創業：創業需要的不僅是勇氣
從巨人漢卡再到轟然倒塌的巨人大廈，從腦白金再到賣得如火如荼的黃金搭檔，如果說經商也是一場遊戲的話，那麽史玉柱玩了一場大翻盤，而他的出色表現不得不讓人感歎。這是一場精彩的人生演出，史玉柱最終成為身價數十億元的資本家。史玉柱的創業人生在令世人慨歎時，也令我們生出無數的感想。
史玉柱曾經說過，他幾乎要被媒體搞休克了。在巨人危機的時候，史玉柱就深切地感受到了媒體的力量。這次危機在1997 年1 月19 日被媒體披露在了《投資導報》中，這篇報道的名字叫做《“巨人”史玉柱身陷重圍》。
這篇報道中透露，巨人集團已經被當地的法院查封，集團的員工已經 3個月沒有發薪水了，報道中還說巨人集團的一位副總和七位分公司的經理已經攜款潛逃了，最後在報道結尾的部分，媒體表示巨人集團在保健品的開發上交了上億元的學費……
而這個時候，史玉柱對此渾然不知，他正和集團中的其他二十多位核心成員在黃山山腳下的太平鎮召開內部會議，他們正在絞盡腦汁為企業突出重圍出謀劃策。
當天下午4 點多的時候，程晨（史玉柱的“四個火槍手”之一）接到了來自珠海的電話，對方表示說有一份非常重要的文件要傳真過來，要程晨在第一時間轉交給史玉柱。當傳真機裏“吐”出第一張紙的時候，“‘巨人’史玉柱深陷重圍”這幾個醒目的大字就映入了程晨的眼簾，這就是《投資導報》中的那一篇報道，巨人的危機就這樣在毫無準備的情況下被媒體曝光了。
這個時候的史玉柱大驚失色，他沒有想到巨人的所有情況就這樣輕而易舉地被媒體捅破了，當時的黃山，是一年之中氣溫最低的時候，史玉柱望著窗外紛紛揚揚的大雪，他敏銳地感覺到這一次風波中“巨人”一定會在風雨飄搖中跌倒。
公司出現問題的時候，史玉柱選擇了在黃山山腳下開會，他希望和其他人商量出解決危機的辦法，找出融資的方案。但是方法還沒有找到，公司所有的情況就被媒體公之於眾了。就這樣，原定要進行三天的會議不得不提前結束。
次日，也就是1 月20 日，史玉柱和自己的部下不得不趕到杭州道歉。但是，僅僅就是這一天，短短的 24 小時，巨人的危機就通過不同的媒體傳遍大江南北，各種各樣的巨人危機版本充斥了整個社會，一石激起千層浪，這次危機帶來了一係列的連鎖反應，公眾的質疑、專業人士的評論……不同的聲音在國內蔓延。
曾經，史玉柱和他的巨人是媒體的寵兒，他也通過很多媒體而大放異彩。如今，對於這個突如其來的事件，社會各界的批評和指責甚至各種謾罵聲都讓史玉柱手足無措。一夜之間，所有媒體的態度來了一個180 度的大轉彎，這個昨天還被稱為英雄、偶像的人，今天就成了眾人唾棄、萬人謾罵的罪人。這個時候，史玉柱對社會的貢獻和扶持全部被拋到了腦後，而史玉柱身上的缺點和巨人集團的缺陷被放大了無數倍。
幾乎所有的人都在說史玉柱的不是，說他就應該待在辦公室裏老老實實地搞自己的研發，不應該去涉足房地產、保健品……這些都是在胡作非為；也有人說他費盡心機地為自己的產品做廣告，目的就是吹泡沫；甚至有人表示史玉柱的性格本身就是有嚴重缺陷的；還有一個非常荒謬可笑的觀點，說一個知識分子怎麽會在商場上有所作為呢。當然，這些評論之中，不乏對史玉柱進行人身攻擊的，都說史玉柱就是一個純粹的騙子，應該把他抓進牢裏……
在這樣的環境中，史玉柱就像一個在學校做錯事的學生一樣，一天到晚四處去作“檢查”，除此之外，他還要到處求人幫助自己東山再起。一夜之間，史玉柱從天堂掉進了地獄。多年之後，史玉柱在回憶那一段歲月的時候，說：“我就整天貓在‘地下’，特別怕媒體哪天把我揪出來，然後曝光了。運作腦白金的時候，我就一直不敢用自己的名字去注冊，就是因為當時我一怕債主、二怕媒體！”
後來，史玉柱一直堅信一句話：“槍打出頭鳥。”他認為這句話簡直就是真理：“隻要你出頭了，就會有槍在你防不勝防的時候對準你。”史玉柱說的槍就是媒體，“當年是媒體把我搞得都要死了，在1997 年年初的時候，巨人的資產實際上還有兩個億左右，媒體就說巨人破產，其實是沒有破產的，之後他們又造謠說史玉柱的護照已經被扣押了、巨人大廈已經全麵停工了……這之後的一個月，就沒有消停過，各種各樣的新聞層出不窮，社會上罵巨人的報道至少有幾百篇，香港的媒體甚至還專門開設了‘巨人專版’，之後美國、日本、新加坡……大家都來湊這個熱鬧。”
事情經過媒體報道之後，情況就比原來更加糟糕了。當初欠巨人錢的人都高興了，因為可以不用還錢了；當初巨人的債主們就全部湧到珠海，希望可以搶到巨人的資產，他們甚至到公司的財務部把僅有的一台電腦都搬走了……這樣，公司就徹底沒有辦法正常運轉了。
史玉柱後來表示：“巨人造成那樣的狀況，和媒體有一定的關係，但是主要還是我的錯，是我的責任，如果我自己搞好的話，也不會讓媒體有機可乘。
但是，一夜之間巨人休克了，就和媒體有很大的關係，你想啊，巨人本來身體就不行，比較虛弱，媒體突然來了，還把巨人的鼻子和嘴巴都堵上，那不就隻能是死路一條了？”
在接受一些記者采訪的時候，已經重整旗鼓的史玉柱說：“其實當時如果媒體可以晚兩三個月來報道我們的話，我們當初就不會死，因為當時對於我們來說是一個非常好的經營機會，春節過後，我們的產品就會進入銷售旺季了！”
就這樣，史玉柱開始疏遠媒體，不想讓自己的工作或是生活再次被媒體關注。在此期間，史玉柱和他的團隊依舊在努力地策劃著如何東山再起。
2000 年 5 月，又有一篇報道進入了公眾的視線，名字叫《南京街頭雄心勃勃的神秘客》，這個新聞專訪出現在了互聯網上，並被很多人傳播，這個接受訪問的對象正是在公眾眼前消失將近三年的史玉柱。
當然，按照史玉柱的說法就是純粹的“利益”關係，這個時候的腦白金是非常受歡迎的，而史玉柱像一個文物一樣被媒體“出土”，並先後兩次接受中央電視台的專訪，當他表示巨人還會站起來的時候，當他說自己如何還錢的時候，公眾開始對他重新充滿信任，自然腦白金的銷量也是與日俱增。
史玉柱再次出現在公眾的視線中，還是讓大家感到驚喜的，甚至有人因為看了史玉柱的報道而深有感觸地給報社寫了自己的感想。
對於史玉柱而言，可以的話，盡量遠離媒體，如果有需要，才會邀請媒體。經曆了商場上的沉浮，史玉柱對媒體看得非常透徹，他也一直在努力不被如今的高科技媒體左右。
§§第四章 關於創業：創業需要的不僅是勇氣
從巨人漢卡再到轟然倒塌的巨人大廈，從腦白金再到賣得如火如荼的黃金搭檔，如果說經商也是一場遊戲的話，那麽史玉柱玩了一場大翻盤，而他的出色表現不得不讓人感歎。這是一場精彩的人生演出，史玉柱最終成為身價數十億元的資本家。史玉柱的創業人生在令世人慨歎時，也令我們生出無數的感想。
