廣告戰爭

前言　人生——如廣告，同樣需要策劃

　　我的四十歲

　　因為生日在冬天，所以每到這個季節，總是有風雪有寒冷還有對於春天的渴望。手機裏一直留存這樣一條短信，是大學同班同學鼠年春節發過來的，其中兩句“依然有夢，夢想成真”的祝福竟然帶給我良久感動。

　　都市的喧囂、生計的奔波，最大的弊端就是剝奪了人們淡定的權利。每天都在飛速旋轉，今天是昨天的翻版，明天是今天的重複，不知不覺，歲月的年輪已經深深刻下了密密的圓圈。

　　或問：誰能偷走你的淡定？還不是你自己抵擋不住各式各樣的誘惑？

　　我的主人公向天歌說，以前是三十而立，四十不惑，五十知天命，現在變成三十不易立，四十更困惑，五十不認命。因為三十歲時，就要給一生打下基礎做好鋪墊，沒人保證到了這個歲數就一定能夠立得起來；四十歲時，生活剛剛穩定，情感的第二春接踵而至，常常在膠著與猶疑之間做著艱難選擇，誰敢說自己不惑？五十歲時，眼看人走茶涼的種種心酸，又怎能輕易知命、認命？

　　向天歌的觀點也許偏頗，但是很多同齡人都會從他的話中找到眼熟的痕跡。

　　如果把人生比作一壇酒，那麽，四十歲是最好的一個年份。

　　四十歲是個中轉站，青年和中年在這裏籌備交接儀式；

　　四十歲是最絢爛的陽光，經曆了艱難的爬升，終於可以俯瞰大地；

　　四十歲是預賽之後的決賽，第二輪起跑的槍聲將響，已經積蓄了足夠經驗和教訓的我們，除了跑出自己的最高水準，再也用不著動別的念頭……

　　這部書，其實是一份替我和許多與我相似的同齡人寫於四十歲的人生小結。

　　向天歌的歌

　　向天歌的歌是一首離歌。

　　向天歌的感情經曆頗有標本效應。

　　愛情的保鮮期已然縮水，心態之癢難等七年，大凡這個年齡的男人，都會或深或淺地動過這樣的念頭：感情陷在柴米油鹽裏，是件很煩的事，找不到意境；但是一旦擺脫了柴米油鹽，又是件很飄的事，找不到依托。

　　這就是婚外情，刺激與遺憾共存、渴望和迷惘並舉的婚外情。與其說向天歌不能免俗，不如說是開明的時代貼上了庸俗的標簽。

　　男人需要曆練。

　　就像鍛打前的鋼坯，必須達到一定的溫度，經過一定的時間，燒烤之後才可能出現棱角分明的線條。

　　聽過一句話，一個成功之人需要具備三Q：IQ（智商）、EQ（情商）和阿Q（自我排遣方能自我救贖），向天歌的沉浮，也給出了這樣的啟示，如果他具備了這三Q，早晚有一天，他將東山再起。

　　離歌是職場、情場和商場上常常響起的歌。離歌並不悲苦，聆聽和吟唱它的人，大多看重這個過程，因為它真正的美麗在於經曆著、感受著，而不是非要一個名分上的說法或是大團圓的結局，就像婚外情，很少有人會認真思考它的走向和結局，因為那一切根本無法預料。

　　涉足廣告圈之前，向天歌從沒有考慮過人生裏這些零零碎碎、邊邊角角的問題，雖然思考過後最終也沒能清晰多少，但是所謂的積澱、內涵可能就在這個剝洋蔥一般的過程裏一點點地加厚了。

　　職場的麵具

　　曾經兩度造訪威尼斯。遊船碼頭邊有一字排開的工藝品攤檔，其中聞名於世的是作工還算考究的麵具，以五到五十歐元不等的價格向遊客兜售。

　　威尼斯的麵具在歐洲文明中獨具一格，是極少數將麵具融入日常生活的城市。18世紀前，威尼斯的居民外出，不論男女，都要戴上麵具，披上鬥篷，這個帶有威尼斯鮮明烙印的麵具就是著名的“包塔”（Bauta）。

　　王公貴族戴上誇張的麵具，聚在河邊或者乘船夜遊。麵具掩蓋了彼此的真實身份，人人盡可毫無顧忌地恣意狂歡。詩人拜倫曾說：“忘不了威尼斯曾有的風采：歡愉最盛的樂土，人們最暢的酣飲，意大利至尊的化裝舞會。”

　　導遊的講解極具煽動性，團員摩拳擦掌，準備大開殺（價）戒。這時，一個聲音飄了出來：“我們的麵具難道不比威尼斯人的花樣繁多、戴得長久？”剛剛點燃的購買欲迅速冷卻，整支隊伍噤若寒蟬，各懷心事地咂摸著這句見解深刻的神來之語。

　　麵具之累，是人生之累裏比重很大的一種，特別是職場上的麵具，不知誰人可以幸免？

　　本來可以成為朋友的兩個人，因為成了同事，無端多了幾分猜忌；本來可以成為朋友的兩個人，因為成了上下級，憑空生出幾絲不平，職場的麵具，雖然看不見，但早已成為職業裝的一部分，於是，有人斷言，職場無友誼。

　　其實，倒未必這麽可怕，隻要你的心性還能舞動起來，麵具並不能遮住你的激情，反會成為烘托氣氛的道具。

　　坡頂的風景

　　人生就是一道道連綿起伏的坡。

　　無論是誰，在通往夢想的路上，不僅要看風景，更要看路障，這樣，才不至於頻繁地跌跤。

　　人生裏的教訓，最可怕的有兩種，一是彎路走得過多，因為那樣的後果是即使走到正確的路口，也會不知移步何方。二是缺少改變不利境遇的能力。人在失意時最脆弱，而這種脆弱又會進一步削弱人的銳氣和靈氣。

　　新聞圈裏有句俗話，叫“賊不走空”，是告誡記者，每一次采訪都不能空手而歸。現代人將這句話演繹得更加活靈活現，官場上偷德，職場上偷藝，情場上偷心，但是鮮有人偷時間，鮮有人在迅跑的路上找個坑窪的角落歇一歇腳，沉澱片刻，用無為的空落和縹緲的空想犒勞自己。偷得浮生半日閑，對於都市人，屬於罕見的奢侈品。

　　2007年底到2008年初的幾個月，因為崗位交接，筆者意外得到一段閑暇，靜心複讀自2006年春參與經營工作時寫下的心得筆記，希望將其存檔以為鏡鑒，思慮再三，覺得報表過於呆板，紀要又顯生澀，唯有小說筆法才能將二十幾個月延展開來的豐富故事、深刻內涵及其細微體味囊括進去。於是，把兩年所見所聞的坡頂風景，聚沙成塔，織羽為衣，串成了這部《廣告部主任》。

　　任何創作，都會有現實的投影，但那是雜糅，取了你的身形，我的感悟，他的神韻，所以請有疑似情狀的朋友切勿多疑和多情，書中人物皆是芸芸眾生的白描輪廓，廣告圈如此，其他的某某圈也是如此。

　　廣告圈

　　廣告圈是個生物圈。

　　道理最簡單，也最沒有道理，物競天擇，適者生存。

　　廣告圈還是個呼啦圈。

　　呼啦圈是一款多年前風靡全國的遊戲。一個中空的圓形塑料圈，裏麵撒上幾粒豆類的東西，套在腰間、腿間甚至頸間呼啦啦旋轉，手段高超者的動作有些接近藝術體操，身在廣告圈，必須這樣周而複始的轉下去，創意一旦枯竭或者體力一旦不支，馬上就被淘汰出局。

　　廣告圈更是個藝術圈。

　　改革開放30年，中國廣告業從無到有，目前粗略統計擁有十萬多家廣告公司、上百萬從業人員，廣告已成為現代社會必不可少的經濟元素。

　　創意就是生產力。看廣告，不止看療效，還要看一波深似一波的意境。

　　如果說，世界上有這麽個地方，必須始終如一地跟從潮流、服從資本、屈從圓滑、順從市場、敬從創意，那麽它一定是媒體的廣告部。