芭比娃娃的秘密檔案

第二節　永遠的芭比娃娃

　　人們認為自己可以成就一些事情的時候，就會展現出非凡的力量。

　　——諾爾曼·文森特·皮爾

　　露絲創立了美泰玩具公司，並成為美國最成功的女性企業家之一。她一生最大的成就就是創造了“芭比娃娃”，並把這個簡單的玩偶推向全世界玩具市場，使她變成了世界玩具市場上暢銷最久的玩具。至今，芭比娃娃的“足跡”遍及世界150多個國家和地區。有人曾統計，芭比現在的年銷售額高達48億美元，平均每秒就可以賣出3個！這樣的銷售業績，無疑創造了玩具史上的財富傳奇。

　　芭比不僅僅成了小女孩的夢想，也是很多大女孩的寄托，很多成年人也熱衷於收藏這些可愛、美麗的芭比娃娃。這種趨勢在20世紀80年代迅速擴散，改變了芭比娃娃一向單一的消費群體。形成這種良好局麵的原因，很大程度上在於露絲對芭比的服飾進行了全新的設計，以至於能夠展現當時時裝的潮流。

　　到了20世紀90年代，一些世界著名的設計師加入了芭比的設計隊伍，給芭比的服飾產業發展帶來了全新的天地。每位設計師所設計的芭比服飾，都能代表他們獨特的風格，從Polo的經典駱駝皮毛外套搭配深藍色大衣的造型，到CK的街頭裝扮，還有Givenchy典雅的黑禮服，帶給了芭比完全不同的麵貌，讓芭比以一個全新的麵貌出現，更加激發小女孩和成年人對芭比的熱愛之情。

　　如今，芭比娃娃已經不僅僅是從前那個麵容姣好的布娃娃，她是50多年來千百萬少女夢想演變的曆程。從1959年芭比麵世以來，就以不可思議的影響力風靡全球；芭比娃娃曆經50多年的發展，現在已遍布全球，遠遠超越了產品和服務的定義，成為一個不朽的文化符號。

　　流行大師安迪·沃霍指出，芭比娃娃是20世紀生活的代表，是美國女性的一個象征，是現代的蒙娜麗莎。芭比所引起的文化現象，得到了眾多知名大學教授的高度重視和研究，他們紛紛開始研究“芭比現象”，研究這個小玩具背後所蘊藏的大人生。當芭比來到中國之後，這片孕育了五千年悠久文化的土地給芭比又增添了新的色彩和魅力。

　　至2013年，芭比娃娃已經在美泰玩具公司的嗬護下走過了54年輝煌的道路。在過去50多年的歲月中，芭比不僅有了兄弟姐妹，擁有各種身份，而且還在各種不同的領域裏演繹著自己的傳說。芭比文具、芭比服飾、芭比動漫等一係列延伸產品不斷出現，形成一個強大的產業鏈，使芭比擁有了強大的品牌力量，變得越來越豐富、越來越成功。

　　可以說，芭比始終站在時代的前沿，她仿佛一直都知道這個世界流行著什麽，需要什麽。她深深了解小女孩們的夢，並努力把她們的夢變成現實，親身演繹著她們的每一個夢想。正因為如此，她擁有了品牌、文化與時尚等多種力量，創造了全球產品營銷的多項記錄，成為一個能夠跨越時空、魅力永恒的經典人物。作為公認的“20世紀對美國最具重要影響力的物品之一”，她被放進“美國時光錦囊”，永久保存下來，成為美國的文化象征，成為20世紀最具價值的一大品牌。

　　“芭比娃娃”在取得了巨大的成就後並沒有停滯不前，而是在不斷地發展自己、超越自己，以新的品質和服務展現在人們麵前。

　　1964年，“芭比”進入大學；1975年，奧林匹克運動員“芭比”首次亮相，她參加了2000年奧運會遊泳比賽；1992年，“芭比”穿上軍裝，成為一名加入沙漠風暴行動的見習軍士，同時還出現了總統候選人的“芭比”形象；1999年，“芭比”第一次獨立行走；2001年，“芭比”首次成為影視明星，主演動畫片《芭比與胡桃夾子的夢幻之旅》；2008年，“芭比”主演的電影《芭比與鑽石城堡》於9月9日上映……她的外形曆經約500次以上的修正與改良，每年約有100款芭比新裝推出，從1995年至今，約有10億件以上的衣服被生產出來。2001年，陶瓷芭比上市，設計得益於名畫《舞台上》，美泰推出第一批陶瓷芭比時，30萬個陶瓷芭比銷售一空，這款造型曾獲得2001年的“年度娃娃”大獎。

　　露絲說：“我創造‘芭比娃娃’的理想就是通過這種玩具的誕生，讓所有的女孩子都意識到她們能夠成為自己夢想成為的任何一種人。‘芭比娃娃’代表了女性擁有同男性一樣的選擇權……‘芭比娃娃’已不隻是一種玩具，她已經成為女性消費者生活當中的一部分。我為此而感到高興。”

　　現在，芭比已從一個單純的玩具娃娃發展成為美國文化的象征，是美國政治和經濟的象征，她已變成一種不朽的文化符號，是“20世紀最有影響力的美國大眾文化的偶像”。對於這個問題，美國官方也認可芭比的偶像地位，甚至在美國國慶200周年的時候，芭比被評為美國人的形象代表之一。

　　§§第二章　在生活中磨礪