大遺址保護與遺址文化產業發展：以漢杜陵 (雁塔) 區域發展為例

9.2 遺址文化產業結構存在的問題

9.2.1 產品結構不合理

目前，遺址文化產品形式比較單調，不能同市場需求相適應，主要表現在以下兩個方麵：

1.產品雷同嚴重

近年來，遺址主題公園建設存在盲目行為，許多遺址公園的主題、表現形式都大同小異，難以給觀眾和消費者帶來新鮮感。遺址博物館的建設和陳列內容也千篇一律，有觀眾感歎：看過一個博物館，就不願再看第二個博物館了。遺址和文物複仿製紀念品的開發也缺乏新意和特色，幾乎在一個遺址旅遊景區就可以買到全國各地的紀念品，缺乏特色和新意製約了紀念品的創收。

2.產品協同性差

人們對遺址的了解，不僅僅局限於到現場的參觀，要全麵深刻的獲得遺址文化的內涵，還必須借助於考古書籍、圖片、期刊、影視、網絡產品等多種方式，但是目前這些產品的開發力度遠遠不夠，不能和主導產品配套，來共同滿足消費者的精神需求。這些產品存在巨大的開發價值和潛力，是產業化發展的重要組成部分。

9.2.2 部門間發展不協調

遺址文化產業部門比例不合理，沒有形成一個相互協調、平衡發展的產業網，致使產業穩定性不強，綜合效益較差。

2002年西安遺址文化產業中參觀遊覽、文化商品和其他經營收入的比值為1：5.14：0.72，這說明以遺址文化內涵為依托的日用品、文具、健身器材、傳統服裝生產部門發展較慢，以古景觀、古場景、古活動的模擬為內容的娛樂經營企業比例偏低。

部門發展速度也極不協調，文化商品增長比例較快，其他娛樂和相關產品增長較慢，1998年其他經營產值占18.06%，而到2002年其他經營產值僅占10.49%，不但沒有增長，反而大幅度下降。

遺址文化產業各部門之間保持一定的差距是符合不平衡發展原理的，但差距的不斷擴大，部門發展過度傾斜，必然不利於整個產業結構的協調，也因此造成結構失衡，降低了遺址文化產業的穩定性和聚合質量。

9.2.3 專業化、集約化程度低

目前遺址文化產業的經營處於一種分散狀態。主要表現在：專門從事遺址展示策劃、組織的公司還比較少，一般是由綜合性的旅行社來完成；文物的複製、仿製品生產仍然受到多種限製，生產的數量有限，遺址紀念品、陳列品，也多數歸於輕工業行列；遺址和文物考古書籍的出版，除文物出版社、紫禁城出版社外，幾乎所有的綜合出版社和專業出版社都出版遺址和文物考古書籍，顯然遺址相關書刊的出版還沒有完全從其他出版業中獨立出來，形成專門的遺址出版行業。

從事文物收藏品、複仿製品、工藝品生產公司大多數是小型公司，這些小公司分散經營，規模較小，經營資產有限，市場開拓能力不足。許多事業、企業掛靠經營，不能按規範操作，造成市場混亂現象。

9.2.4 產業內部關聯度差

產業的高效率運轉，要求產業部門之間有很高的關聯度和協調性，以便有效地促進產業生產、流通、分配及消費的順利進行，從而使遺址文化產業的供給和需求處於相對均衡的發展。

由遺址文化產業結構灰色關聯度分析，可以看出各行業的關聯度係數絕對值較低，說明遺址文化產業中各行業的關聯性不高。參觀遊覽主導行業的前向、後向、旁側的帶動效應不明顯，核心產品、副產品、服務產品不能配套開發，遺址考古、發掘、保護、研究、開發諸環節沒有形成一體化，這嚴重製約了遺址文化產業綜合效益的實現。

9.2.5 結構演化升級緩慢

遺址文化產業結構演化趨勢分析，可以看出，各行業在增長過程中的波動較大，比例結構變化不明顯，遺址文化產業結構的優化升級緩慢。

由於遺址管理體製改革效果不明顯，製約了遺址文化產業發展，在調整和優化上彈性較小，結構轉換緩慢，使遺址文化產業結構優化滯後於國民經濟的發展。同時，結構轉換效果也不顯著，遺址文化產業相關層，如傳統服裝、玩具、器材部門的研發、設計、生產能力仍然比較薄弱，無力開拓市場，難以與遺址文化產業的核心層協調發展。