慧緣姓名學

第二節塑造形象的名號

　　塑造形象對每一個企業都非常重要，可以說是事關它們的生死存亡。而塑造形象的第一步，就是要起好企業名稱。

　　在現代社會中，市場競爭激烈，商戰此起彼伏。為了保證自己的市場份額並有所拓展，穩定和吸引眾多消費者，就必須要有過得硬的商品品牌和叫得響的企業名稱。

　　1.寓意美好

　　如中國長虹股份公司，其長虹之名，是取雨過天晴之意，有瑰麗壯觀的寓意，“太陽最紅，長虹更新”。同樣，以生產彩色電視機著名的康佳公司，其名是取“康樂人生，佳品紛呈”之意。深圳三九藥業集團公司，其“三九”之名，在中國古代漢語中有數多不可勝記之意，寓有不懈追求之義。劍南春酒廠，其名劍南春，寓春意盎然、春機無限之義。

　　2.簡潔明了，方便記憶

　　好的企業用名，一定不會是怪僻之名，更不會是難讀難記之名。為方便群眾記憶，企業用名大多采用2個字，少數使用3個字，個別使用4個字。這樣取名，既符合中國文字組詞慣例，也符合中國人取名的習慣。

　　這類用名，語意較直白，比如迅達電梯公司、輕騎摩托工業公司、中意電器公司、快捷郵送公司等等。

　　3.名稱有親和力

　　好的企業用名，不能給人太嚴肅的感覺，更不能給人以拒人千裏的感覺，而要有親和力，即使人感覺可親近可信賴，至少是給人一種平易近人的感覺。

　　比如山西杏花村汾酒酒廠，杏花村一名取自唐代詩人杜牧的《清明》“借問酒家何處有，牧童遙指杏花村”詩句。此名富鄉村情趣，給人清新、親切感。又如四川天歌集團公司，天歌一名取自唐詩“鵝、鵝、鵝，曲項向天歌”，有意趣且又自然。

　　又如上海信誼藥廠，信誼一名，似乎是在向顧客作出承諾，易為顧客接受。又如杉杉股份公司，易使人產生親昵感。北京的大寶化妝品公司，大寶一名似乎是取自普通人家孩子之名，給人以親切隨和的感覺，易為顧客所認同。