慧緣姓名學

第一節招徠生意的名號

　　在社會生活中，大量見到的是工商業用名，即商店名、企業名、產品名、商標名等等。作為商家，不論資本大小，都對其名號極為重視。這些商業用名，大多是人們絞盡腦汁、字斟句酌後想出來的，因為商業用名的確定，直接關係到商家生意和形象。

　　商業用名作為商業活動的一部分，也要遵循商業原則，需要根據自身商業項目、商品、消費對象等情況來取名。因地製宜，因商品而異，這是商業用名的主要特點。

　　在現實生活中，具有高度概括力與強烈的吸引力的商店招牌（商店名），對消費者的視覺刺激和心理影響是很重要的。

　　商店的名字取得好壞，是是否能引起消費者好奇心和能否把商店牌子打響的關鍵。一些老字號店，多采用典雅、古樸、考究的名字，如“鹿鳴春”“同仁堂”“天和堂”“榮寶齋”“全聚德”等等。這些店名，成了招徠生意的金字招牌。

　　商店命名應從以下幾個方麵去考慮：

　　1.店名必須與經營商品相吻合

　　商店的命名，通常能反映經營者的經營特色，或反映主營商店的優良品質，使消費者易於識別店鋪經營範圍，並產生購買欲望。

　　比如“同仁堂”“德仁堂”，作為老字號中藥店已是家喻戶曉。“堂”作為中藥鋪已成了約定俗成的識別標誌，故人們隻一看“同仁堂”招牌或其他什麽“堂”招牌，就知道是賣中藥的。又如“功德林”店名，反映經營者擅長烹調素菜。

　　2.店名必須新穎、不落俗套，能迅速抓住消費者的視線

　　商店命名必須新穎，能引起消費者的興趣，吸引他們光顧商店。如“一口鮮”“大三元”“狗不理”之類商店名，都使消費者產生興趣和好奇心。

　　3.店名應簡潔為好，易讀易記

　　店名不能起得太複雜，否則會引起反作用。比如有的商店喜歡采用繁難字為店名，顧客不僅不能認識，而且也讀不出音來，為避免出現這種情況，一般是不進這類難識之名的商店大門。而像“萬客來”“半分利”“合口味”等店名，則明白簡潔，易於傳播。

　　4.店名應給人以美感和藝術修養

　　好的店名，有文化底蘊，使消費者感到放心愜意。如“樓外樓”“陶陶居”之類命名。

　　商店取名，其方法主要有以下幾種：

　　1.與經營商品性質相關的命名方法，如“光明眼鏡店”“怡神茶莊”“康樂藥店”等。

　　2.與民間傳說或曆史名人相關的命名辦法，如“東坡酒家”“乾隆禦膳”“嫦娥衣飾”“湘妃美容”等。

　　3.與經商服務精神相關的命名，如“日夜商店”“百幫服務”“誠信百貨”“茂源日雜”等。