悅讀MOOK（第六卷）

出版是什麽？

　　◎張秋林

　　出版是迷人的事業，每部書稿對出版人而言都是一個機會或一處陷阱，一次拷問或一次創造，它最終的呈現麵貌蘊含著多種可能性。所以出版工作永遠是鮮活的，充滿懸念的，能讓出版人始終保持旺盛的創新激情。浸淫其中越久，就越能感受到其中的魅力和樂趣。

　　出版是堅守。它不可能一蹴而就、一夜成塔。出版的特性決定了，在才智、學識、精力和創造力漫長而艱辛的付出之後，才能看見崢嶸與卓越。一旦選擇了這個行業，就必須要有堅持到底的勇氣，不斷進取，百折不撓，逢山拓路、遇水架橋。天道酬勤，時間之花終能結出累累碩果。

　　出版是選擇。人類幾千年的文化積澱浩瀚如海，且文化的創造活動每時每刻都在進行，我們必須要有機敏而準確的分辨力，對高尚與卑下，積極與消極、剛正與頹廢、優異與平庸……了然於心。慎重把握每一次選擇的機會，時刻掂量選擇的成本。有選擇，就意味著有放棄；有選擇，就意味著有喪失；必要的喪失正是成長的代價。要錘煉自己選擇的眼光，就必須站在高處，閱曆過世界上最優秀的東西，並以此作為選擇的參照，讓流行成為流傳，通俗成為經典。

　　出版是創意。需要天馬行空的想象力和視通萬裏的悟性，永遠不重複自己，步步領先別人。或無中生有，或曲徑通幽，把難點變成亮點，把事情變成事件，把戰術變成戰略，有心栽花花似錦，無心插柳柳成蔭。

　　出版是呈現。要在有限的頁麵，給讀者無限的想象空間，讓讀者親近紙張，從而親近閱讀。書籍最好的呈現方式，不在於它華麗的外表和包裝，而在於匠心獨運、能體現人文關懷的設計。增加編輯含量，提升選題價值，把書做得越來越像藝術品是我們不舍的追求。

　　出版是超越。隻有超越讀者的期待，才能滿足讀者需求。隻有超越出版才能彰顯營銷本質。當一個出版企業，不僅僅是銷售產品，而是在銷售一種文化和理念時，才是真正意義上的成功。要從更高的文化層次上觀照出版行為，讓書籍出版的意義遠遠超越書籍本身。

　　出版還是……不，也許它什麽都不是，它僅僅隻是糾結在我們心中的一個如書籍的曆史一般古老的情結，可單單就為這，也值得我們傾注畢生的才智與心血。

　　（作者為二十一世紀出版社社長）