“細分是免費報紙的未來之路” 專訪香港免費日報《都市日報》總編輯陳衛中
香港目前有三份免費報紙，分別是全球最大的免費報紙發行商Metro的香港子報《
都市日報》、星島集團旗下的《頭條快報》和中原房地產集團旗下的《AM730》。今年
上半年
，三份免費報紙的廣告收入共占到香港全部報紙廣告收入的10%。《都市日報》是香港
第一份也是最大的一[閱讀全文]
純屬個人視角
除了血壓高，什麽Q都不高
博文
(2006-11-29 14:27:13)
(2006-11-29 14:25:51)
美國媒體這樣實現增值
美國媒介無論在技術創新還是市場成熟程度上都走在世界的前列，2005年受到新媒體的
衝擊，美國媒介市場經曆了深刻的流變。2006年美國媒體、特別是傳統媒體如何獲得增
值而在市場上占有一席之地值得世界同行的關注。本文立足於媒體增值，挑選不同風格
的美國大媒體進行研究，探求它們不同的增值方法。 麥裏迪斯企業的增值方法 [閱讀全文]
美國媒介無論在技術創新還是市場成熟程度上都走在世界的前列，2005年受到新媒體的
衝擊，美國媒介市場經曆了深刻的流變。2006年美國媒體、特別是傳統媒體如何獲得增
值而在市場上占有一席之地值得世界同行的關注。本文立足於媒體增值，挑選不同風格
的美國大媒體進行研究，探求它們不同的增值方法。 麥裏迪斯企業的增值方法 [閱讀全文]
(2006-11-29 14:24:30)
劉長樂市場帶來商業革命世界重新洗牌 之所以說新技術和媒體革命引發了商業革命，不僅僅是說媒體本身變為商業，也不僅僅體現在其對商業模式和新市場的改變上，還體現在如下三個重要方麵： 一、直接導致很多行業重新洗牌——媒體、網絡和電信行業首當其衝。洗牌後，一方麵，傳統媒體的商業形象會變得更加鮮明，例如衛星電視，會憑借其占據信息源的優勢，[閱讀全文]
(2006-11-28 23:12:01)
被商業侵占的SoHo
藝術讓位與商業
紐約曼哈頓下城聞名世界的“蘇荷區”，正上演一幕商業與藝術的新世紀大戰。激戰的結果是藝術家紛紛退出該地區，而經過藝術包裝的“商業”，堂而皇之地以勝利者的姿態進駐這一地區，並夾勢不可擋的資本優勢，成為這個半個世紀以來被稱為Artist'sColony區域的新主人。
蘇荷被世界級的時裝公司覬覦已久，現在，全球著名品牌的[閱讀全文]
藝術讓位與商業
紐約曼哈頓下城聞名世界的“蘇荷區”，正上演一幕商業與藝術的新世紀大戰。激戰的結果是藝術家紛紛退出該地區，而經過藝術包裝的“商業”，堂而皇之地以勝利者的姿態進駐這一地區，並夾勢不可擋的資本優勢，成為這個半個世紀以來被稱為Artist'sColony區域的新主人。
蘇荷被世界級的時裝公司覬覦已久，現在，全球著名品牌的[閱讀全文]
(2006-11-28 22:03:44)
廣告人社會人
人生會遭遇很多的相見和重逢，比如高溫和夏天每年都會重逢。
前天開始，兩個十二個月沒見麵的老朋友在大街上重逢，好象十二年沒見那樣親熱，抱著就不肯撒手。那熱乎勁兒，讓每一個擦身而過的人都覺得非常受不了。直到今天，“高溫”和“夏天”倆哥兒們還在街邊敘叨呢。哥兒倆一年沒見，聊不完的話題。暈。就這樣被它倆暈倒。紐約室外氣溫，[閱讀全文]
人生會遭遇很多的相見和重逢，比如高溫和夏天每年都會重逢。
前天開始，兩個十二個月沒見麵的老朋友在大街上重逢，好象十二年沒見那樣親熱，抱著就不肯撒手。那熱乎勁兒，讓每一個擦身而過的人都覺得非常受不了。直到今天，“高溫”和“夏天”倆哥兒們還在街邊敘叨呢。哥兒倆一年沒見，聊不完的話題。暈。就這樣被它倆暈倒。紐約室外氣溫，[閱讀全文]
(2006-11-28 21:55:36)
(一)時尚心理
時尚是個和廣告人“生死與共”的課題，廣告人要讓客戶的產品通過廣告增加銷售，引導時尚潮流是行之有效的方案。幾乎每一個新產品投入市場，前期的策劃定位包裝都必須考慮時尚因素。這似乎和“時尚”的字麵解釋是吻合的，時尚：當時的潮流和風尚。
如果一個廣告人對時尚遲鈍，或者說不善於發現、把握、迎合時尚，那他就很難搭準時代的“消[閱讀全文]
(2006-11-28 21:48:41)
價值觀
打開電視機，正好是‘萬事達’卡的廣告。一個小夥子嘮嘮叨叨：到父親的律師樓實習每小時五塊；到叔叔的保險公司，五塊半；到隔壁大哥的銀行，六塊；跟樂團巡回演出，PRICELESS！藝術無價。
接著從屏幕往外蹦了句話：有些東西錢買不到，錢能買的，用“萬事達”。
還有一個‘萬事達’廣告，表現了一對老人，暮年了，壯心不已，結伴到中國旅遊。主題[閱讀全文]
打開電視機，正好是‘萬事達’卡的廣告。一個小夥子嘮嘮叨叨：到父親的律師樓實習每小時五塊；到叔叔的保險公司，五塊半；到隔壁大哥的銀行，六塊；跟樂團巡回演出，PRICELESS！藝術無價。
接著從屏幕往外蹦了句話：有些東西錢買不到，錢能買的，用“萬事達”。
還有一個‘萬事達’廣告，表現了一對老人，暮年了，壯心不已，結伴到中國旅遊。主題[閱讀全文]
(2006-11-28 21:44:32)
前些日有朋友要我談“中興百貨”的廣告，我說許舜英其實相對容易讀懂也容易模仿，而且她的所謂“風格”，正是她走向枯竭和重複的致命傷，她善於繞彎子和尋找視點上、領域上的與眾不同。網友問我中國目前的廣告創作，可以向“中興百貨”學點什麽。我說學視野視點學婉轉的表達和多視角的擴張演繹。對於中興百貨的創意我說：
“我們什麽時候才能變得不‘直截了[閱讀全文]
“我們什麽時候才能變得不‘直截了[閱讀全文]
(2006-11-28 12:00:54)
沒想到南京這個名字，引來這麽多老鄉，那俺就再貼一小段：
高中的時候，是八十年代。二十年前的南京，我常去長江路，那裏集中了我感興趣的幾個地方：一是江蘇省美術館、一是金陵圖書館、一是人民大會堂。省美術館有時候展出畫展、有時候是攝影展、有時候是書法展，如果遇到全國美展，必是那個時代的“盛典”無疑了。江蘇的書畫在全國是較強的，有時候說是“[閱讀全文]
高中的時候，是八十年代。二十年前的南京，我常去長江路，那裏集中了我感興趣的幾個地方：一是江蘇省美術館、一是金陵圖書館、一是人民大會堂。省美術館有時候展出畫展、有時候是攝影展、有時候是書法展，如果遇到全國美展，必是那個時代的“盛典”無疑了。江蘇的書畫在全國是較強的，有時候說是“[閱讀全文]
(2006-11-27 20:12:14)
紐約書店“中國風”
一個華人到了海外，一輩子不進書店照樣活得很好，尤其在超市餐館林立年代；但是一個人如果進了書店，或許這一輩子還能活出更多的趣味來，尤其是那些遠離母國飄零異鄉的遊子。以此而言，紐約的中文書店，其人文價值遠超越其商業價值，盡管它首先必須以商業經營的形式生存。“如果開書店很賺錢，那麽法拉盛就不會有那麽多超市而應該到處是[閱讀全文]
一個華人到了海外，一輩子不進書店照樣活得很好，尤其在超市餐館林立年代；但是一個人如果進了書店，或許這一輩子還能活出更多的趣味來，尤其是那些遠離母國飄零異鄉的遊子。以此而言，紐約的中文書店，其人文價值遠超越其商業價值，盡管它首先必須以商業經營的形式生存。“如果開書店很賺錢，那麽法拉盛就不會有那麽多超市而應該到處是[閱讀全文]
