在中國政府下月舉辦的一個全球商業論壇上，蘋果首席執行長庫克將擔任聯合主持人。眼下蘋果和其他公司正在應對中國政府提出的網絡安全新規，庫克此舉凸顯出他在中國市場的行事作風越來越高調。
圖為蘋果首席執行長庫克在去年12月於浙江烏鎮舉行的世界互聯網大會上發表講話。庫克將擔任3月份舉辦的中國發展高層論壇的聯合主持人。
在中國政府下月舉辦的一個全球商業論壇上，蘋果公司(Apple Inc., AAPL)首席執行長庫克(Tim Cook)將擔任聯合主持人。眼下蘋果和其他公司正在應對中國政府提出的網絡安全新規，庫克此舉凸顯出他在中國市場的行事作風越來越高調。
庫克將聯合主持3月份舉辦的中國發展高層論壇(China Development Forum)，這將是他一年多內第五次出席在中國舉行的高規格活動。中國發展高層論壇是全球商界精英渴望參加的活動，因為這是少有的與中國政府高層領導交流的平台。
目前蘋果在中國市場麵臨諸多挑戰，包括市場占有率輸給中國智能手機對手、應對政府對其業務提出的新要求等。本周，蘋果將開始把iCloud的客戶數據轉移至中國境內的服務器，專家表示，這將令客戶數據更容易為中國政府掌控。
西北大學凱洛格商學院(Northwestern University's Kellogg School of Management)營銷學教授Tim Calkins稱，蘋果遠不是惟一對中國作出妥協的公司，但蘋果曆來自稱是打破常規的公司，因此能否維持一個表裏如一的全球品牌形象是該公司麵臨的特殊挑戰。
Calkins表示，多年來蘋果公司一直秉承的理念是“不同凡響”(think different)，但現在很明顯，在中國不能太與眾不同。
蘋果沒有立即置評。但庫克本人近期對該公司在中國的一些舉動進行了辯護，其中包括下架近700個翻牆應用的決定。他表示，即使蘋果與一些國家的政府存在不同看法，也需要與全球各地的政府打交道。
庫克去年12月份在廣州的一次商業會議上稱，袖手旁觀是不可能帶來變化的。
西方公司已習慣對中國政府做出讓步，其中包括對內容進行審查，以及為進入中國的大規模消費市場而與中國國有企業組建合資製造業公司。
但斯坦福大學研究員Michael Auslin認為，蘋果對中國的立場加劇了一種錯誤的印象，即中國與西方的商業體係具有可比性。他表示，這也有違蘋果等一些公司的原則，因為科技公司是在一個信息可以公開分享的環境中獲得成功的，而中國政府不允許信息的公開分享。
Auslin稱，蘋果相當於是在表明，該公司將成為中國體係的一個建設性合作夥伴，而不是一個破壞性合作夥伴。他表示，中國與西方國家之間的係統當然沒有可比性。
雖然中國的很多蘋果用戶沒有什麽不滿，但一些人對於蘋果在中國和其他地方的雙重標準感到不解。一位在北京Apple Store購買了一部iPhone的客戶表示，蘋果同意在中國存儲數據影響了該公司形象。該客戶表示，這樣的話蘋果也不再是一家偉大的公司了。
中國對蘋果而言不僅是一個至關重要的市場，同時也是一個重要的製造中心。大多數iPhone和其他蘋果產品都是由該公司在中國的合作夥伴組裝的。
近年來，蘋果還麵臨中國智能手機對手越來越激烈的競爭。研究公司Canalys的數據顯示，2015年蘋果智能手機銷量在中國排名第三，占據13%的市場份額，到了2017年，其排名已降至第五，市場份額也降至9%。
過去一年以來，蘋果采取了一些鞏固中國市場地位的措施，包括增加方便中國用戶的智能手機功能，並且首次任命一名出生於中國的高管擔任一個新設立的職位，負責中國市場的運營。
庫克將在下個月的2018年中國發展高層論壇上擔當重要角色，聯合主持此次活動。福特汽車(Ford Motor Co., F)前首席執行長Mark Fields和卡特彼勒公司(Caterpillar Inc., CAT)前首席執行長奧伯赫爾曼(Doug Oberhelman)等眾多知名高管都曾參加過往屆論壇。
根據國家創立的中國發展研究基金會(China Development Research Foundation)周一發布的一份新聞稿﹐將和庫克一起出席論壇的還有幾十位跨國公司的高管﹐包括波音公司(Boeing Co., BA)首席執行長Dennis Muilenburg、貝萊德公司(BlackRock Inc., BLK)首席執行長Larry Fink、葛蘭素史克(Glaxosmithkline plc, GSK, GSK.LN)首席執行長Emma Walmsley和億萬富豪投資者Peter Thiel。
論壇主席尚未宣布﹐但依慣例將由中國國務院發展研究中心的領導擔任。
2011年庫克在喬布斯(Steve Jobs)去世後接任蘋果首席執行長﹐近年來他對中國的關注度在增加。2012年他隻訪問中國一次﹐2013-15年每年兩次。據媒體報道﹐自2016年起﹐他每年至少公開出訪三次。
庫克去年3月出席了中國發展高層論壇﹐就全球化發表演講。10月﹐他再次來到中國﹐參加清華大學經濟管理學院(Tsinghua University's School of Economics and Management)在北京舉行的一個顧問委員會會議﹐期間和其他公司高管受到中國國家主席習近平的接見。
12月﹐他在溫州一個由中國政府的網絡審查機構主持的互聯網會議上發表講話。庫克的參與招來批評中國的美國保守人士炮轟﹐但中國官方媒體隊他的講話表示稱讚﹐他在講話中肯定了遵守東道國法律的必要性。
《人民日報》在1月發表的一份文章中表示﹐沒有規矩﹐無以成方圓；企業賽場上的勝者﹐隻可能是擅長“界內控球”的一方﹐正如蘋果公司首席執行官庫克所悟到的。
