報！！！普拉達Prada終於把範思哲Versace收購了！！
12 月 2 日，意大利奢侈品牌 Prada 集團宣布，正式以12.5 億歐元（約合人民幣103 億元）的價格，收購長期競爭對手範思哲。
這是 Prada 集團 112 年曆史上規模最大的一筆收購。
兩個同樣紮根米蘭的奢侈品品牌，從八十年代一路打到現在，終於以這種方式塵埃落定，多少有點唏噓。
值得一提的是，Prada其實早在今年 4 月就已經談妥協議，從美國Capri Holdings集團手裏接盤範思哲。
要知道，五年前Capri花了18.3億美元把範思哲抱回家的時候，全行業都在講“性感回潮”“美杜莎複活”，期待給這個老牌帶來第二春。
結果 7 年過去——不但沒等來大爆，反而縮水 30% 被直接出清。
說到底，就是時運不濟、風水輪流，審美風向一變，誰也擋不住……
範思哲還是輝煌過的——1978 年，來自意大利南部的設計師賈尼·範思哲在米蘭創立了品牌，隨後開啟長達二十年的黃金時代。
賈尼與當時最火的超模關係密切，90 年代幾乎所有重量級模特都在他的秀場走過台，而範思哲也反過來也將她們捧成了“超模”。
性感、浮誇、金色巴洛克、高飽和印花……致命風情與高定製服結合，開啟了一個極繁時代。
當年範思哲給伊麗莎白·赫莉設計的黑色禮服，在20年後仍然被評為史上最具標誌性的禮服。
不幸的是，1997 年，賈尼在邁阿密海灘家門口遇刺身亡，品牌由妹妹多娜泰拉·範思哲接管，進入“第二時代”。
她將品牌推向明星、流行文化和紅毯路線，稍微轉變了一點風格。
2000 年，詹妮弗·洛佩茲穿著綠色範思哲出席格萊美，甚至促成了 Google 圖片搜索的誕生，後來被評為“曆史第五標誌性禮服”。
然而，從這一時期開始，問題也浮現——範思哲的利潤逐年下滑，經營出現波動，品牌的商業體係開始幾上幾下，掙紮了十多年。
他們推出更年輕的副線 Versus Versace，與 H&M 聯名尋求爆款，還售出 20% 股份，試圖補充現金流。
但這些都沒能成功。
說實在話，這倒也不完全怪經營不善——主要原因，還是紙醉金迷的那個年代已經過去了。
範思哲的標誌性風格是極具戲劇感的明豔張揚，是性感奢華的極繁裙擺，但是現在越來越流行低調奢華，極簡優雅，範思哲的浮誇美學在主流審美中格格不入。
2018年，Michael Kors的母公司美國Capri holdings集團，以18.3億美元收購範思哲。
Carpi集團希望通過擴張門店、統一渠道來重振增長，甚至還想收一收誇張感，提高價格。
結果……效果更差了。
老粉絲覺得，這一點都不範思哲了；而想要低調奢華的客人又覺得，那我直接去買極簡精英感的Prada不香嗎？並不買賬。
根據這次收購中公布的財務信息，範思哲在2023-2024財政年度實現營業收入10.3億美元，但基本盈利僅為0.25億美元。
而在2024-2025財年的前9個月，範思哲收入為6.13億美元，卻錄得淨虧損0.41億美元。
再加上，Capri 集團自身也陷入困局，在全球奢侈品放緩中，戰略屢次受挫，收入持續下滑。
2023年，Carpi甚至計劃把自己全集團，包括範思哲、Michael Kors、Jimmy Choo，以85億美元一起打包賣給Coach的母公司Tapestry。
這筆交易當時都談成了，但卻因為反壟斷問題被法官阻止，最後還是涼涼。
集團大交易失敗、估值承壓、現金流吃緊，那還咋整，趕緊剝離“問題子品牌”Versace回血吧……
就在這個節骨眼，Prada 出手了，說我們願意收購啊！！
在全球高端時尚產品需求低迷的背景下，Prada成為奢侈品行業為數不多的贏家之一，增速超愛馬仕，去年淨賺65億，開啟“買買買”模式。
而範思哲和Prada總部僅僅相距4公裏，Prada對其也是“覬覦已久”。
Carpi集團看到有人願意買，立刻開價說我20億賣你吧，就掙一點！
Prada笑了，我是有錢又不是傻，你擱這兒坑冤大頭呢。
於是，兩邊進行了數月斷斷續續的談判，在4月初談到將以15億歐元收購。
然而隨後，美國關稅政策衝擊奢侈品市場，兩邊股價都大跌約 16%，Prada 繼續趁機壓價，最終以12.5 億歐元低價抄底。
這個價格，是範思哲目前年銷售規模的1.3-1.4倍，而奢侈品優質品牌一般可以到3-5倍，有報道稱這個價格真的是賤賣了。
對 Prada 而言，範思哲雖然目前疲軟，但它作為一個在全球都有高認知度的奢侈品牌，仍有“重啟 + 再塑”的潛力。
而且，很多人認為範思哲的美學風格與集團現有的品牌組合相去甚遠，但這恰恰是集團的一種優勢，因為在創意和客戶層麵沒有重疊，反而能觸及新的受眾群體……
Prada內部測算，以後集團裏，高端極簡都市化的Prada占64%收入，年輕俏皮的Miumiu占22%，再加上一個性感張揚的範思哲占13%，齊活。
然而，資本市場似乎對這個收購並不看好……
畢竟，本世紀初Prada就曾經因為過度擴張導致財務危機，不得不賣掉旗下品牌。
其次，雖然Prada想得很好，但收購之後會不會風格相衝突，還是個未知數。
隻能說，以後給範思哲代言的明星，也得小心玄學咯……
