從小三私生女到時尚帝國接班人，ZARA女掌門憑什麽？

近期，ZARA母公司Inditex集團發布了2022年財報。在截至今年1月31日的12個月內，Inditex集團銷售額同比增長18%至325.69億歐元，淨利潤同比增長27%至41億歐元。其中核心品牌Zara和Zara Home銷售額同比增長21%至237.61億歐元。這是這家西班牙快時尚巨頭、全球第二大時裝集團的“二代”接班人、集團創始人Amancio Ortega之女Marta Ortega於去年4月成為集團董事長後發布的首個財年業績，因此格外受人關注。

ZARA所在的Inditex集團擁有ZARA、Pull and Bear、Bershka、Massimo Dutti、Stradivarius、Oysho、Uterqüe、Tempe等多個全球知名時裝品牌，集團創始人Amancio Ortega是福布斯富豪榜的常客，甚至在2015年10月和2016年9月短暫超過比爾·蓋茨成為世界首富。Marta Ortega究竟有何能耐，能被父親選中，成為這家時尚帝國的接班人呢？

（ZARA母公司Inditex集團“二代”接班人Marta Ortega）

故事先從Marta Ortega的父親、ZARA創始人Amancio Ortega的發跡史說起。

Amancio Ortega 1936年出生在西班牙西北部貧困的加利西亞地區，父親是鐵路工人，母親是家庭婦女，Amancio是家裏四個孩子中最小的一個，為了補貼家用， Amancio在13歲時就輟學打工，在西班牙西北港口的一個襯衣工坊當學徒。

（ZARA創始人Amancio Ortega ）

1963年，27歲的Amancio和原配妻子Rosalia Mera一起創立了一個賣舒適浴袍式風衣的品牌，夫妻倆設計了一件舒適的絎縫長袍，衣服麵料特別挑選了能夠抵禦大西洋寒冷霧氣的材質，長袍上還綴有Mera設計的時尚內衣元素，這款設計成了當地家庭主婦爭相搶購的“爆款”，在當時形成了一股時尚小旋風。到了1975年，夫妻倆就已經有資本開設首家ZARA門店，並開創出“快時尚”概念，然後逐步把這個品牌發展成了世界第二大時裝集團——Inditex集團。

（Amancio Ortega的原配妻子、西班牙著名女企業家Rosalia Mera）

生意越做越大，但Amancio Ortega與原配妻子的婚姻卻走到了盡頭，原因很世俗——Amancio出軌了，出軌對象還是他的員工，女方叫Flora Pérez Marcote，原本在ZARA設計部門工作，比Amancio小16歲，Amancio Ortega與Flora 在1984年生下了他們的女兒Amancio Ortega。1986年，Amancio Ortega與原配妻子正式離婚。但直到2001年，Amancio Ortega才迎娶了Flora。也就是說，Marta Ortega在17歲之前，都是小三私生女的身份，這個身份讓她在讀書期間沒少受到閑言碎語。

（Amancio Ortega和第二任妻子Flora Pérez Marcote）

盡管出身不光彩，但並不影響Amancio Ortega對這個小女兒的寵愛。14 歲那年，Marta有次向父親抱怨“ZARA 的衣服有些看起來太成熟了”，Amancio 便牢記心中，沒過兩年就創立了旗下新的少女裝品牌 Bershka，給了女兒一個驚喜。

更重要的是，Marta Ortega從小就表現出驚人的意誌與穩定的心理狀態，這讓父親覺得她是接班人的好人選。父親對Marta的培養首先表現在對她的教育上，Marta先是在瑞士私立學校念中學，大學讀的是倫敦歐洲商學院，妥妥地把她往商業人才方向培養。此外，Marta 還精通西班牙語、英語、法語、意大利語。

另一方麵則表現對她的職業規劃上——早在2006年，ZARA在上海開出中國首店時，大學還沒畢業的Marta Ortega就跟著團隊來到上海，擔任時刻都要應對客流的基層員工。

2007年大學畢業後，Marta便被父親安排去ZARA倫敦國王路分店打工，從銷售助理幹起，燙折衣服、盤點庫存、管理櫥窗陳列……親自體驗門店的每一個小細節。Marta曾回憶說，自己才幹了一周就有想放棄的衝動，“結束第一周的工作後，我以為自己再也堅持不下去了。”直到後來她發現了更高效的工作方式，並從中總結經驗，效率很快提高。正是這段這段經曆讓她獲得了做時裝零售業的基本功，“門店的工作深深吸引著我，令我著迷，有些人甚至永遠都不想離開，我想這便是公司的核心所在。”

在基層鍛煉一番後，Marta開始往母公司Inditex發展，從會計部、財務部到設計部、營銷部，一步一個腳印地熟悉這家時裝帝國的每一個環節，每一步都是為將來繼承家族大業做鋪墊。

（Marta Ortega與父親Amancio Ortega）

也許是被父親的工作哲學所影響，Marta Ortega本人非常謙虛，並且在很多方麵都獨具清晰的個人觀點，而且她還具有從事時尚行業最重要的利器——好品位，她也著迷於藝術手工品的獨創性，並將此精神理念帶入到了ZARA的品牌經營中。她一直致力於打破傳統時尚與大眾服裝之間的隔閡，她認為在高端時尚與高街時尚、 過去與現在、技術與時尚、藝術與功能之間架起一座橋梁非常重要，而這正是她想要把ZARA打造成的角色，她也由此成了ZARA高端化和時裝化的推手。

2018 年，Marta Ortega親自指導監督推出ZARA限量版SRPLS高端係列，該係列包括男裝、女裝和童裝單品，由棉、羊毛、亞麻和絲綢製成，靈感來自實用性和時下最夯的街頭風格，其中新品中最高單價僅需美元250元就能購入，而其他單品大部分也都在美元100元以下，旨在讓人輕鬆自在地就能打造理想中的品質夢幻衣櫥。

她還主導推出了以工藝為核心的ZARA Atelier係列以及與Ader Error、Kassl Editions和Charlotte Gainsbourg的聯名係列。

去年7月，ZARA還邀請到超模Kate Moss出鏡拍攝新推出的限量版膠囊係列——ZARA SRPL的廣告大片，攝影是 David Sims，造型由 Emmaneulle Alt操刀。這樣的陣容，是曾經 VOGUE Paris 的封麵配置。

可以說，Marta Ortega為ZARA 帶來了從前沒有過的精致形象，加快重塑了品牌的形象和地位。

（2023 ZARA春夏STUDIO女裝係列）

Amancio Ortega與原配妻子的一兒一女並沒有參與過Inditex集團的工作，所以接班重任自然而然落在了Marta肩上。

一個有趣的插曲是，Marta Ortega起初並不知道父母所經營的是一座時尚帝國，她當時隻知道父母從事時尚領域的工作，並且經常出差。小時候，曾有同學問Marta：“為什麽你每天都穿著ZARA品牌的服飾?” Marta的回答是：“ZARA是品牌名嗎？我媽媽幾乎給我買了這個品牌的所有東西。”

回到Marta Ortega本人，她是典型的濃顏係美女，五官立體，一頭金發，身材高挑纖長，良好的出身和優質的形象讓她在西班牙成為了家喻戶曉的明星，經常出現在雜誌封麵。她自己的穿搭也很有風格，被媒體捕捉到的私服都備受讚賞，媒體曾這樣形容她的穿著：她經常穿著一件剪裁立體的ZARA服飾，搭配Celine平底涼鞋、拎Hermès軟皮手袋，搭配Marie Lichtenberg精致休閑款鑽石首飾。

她本人也是時裝秀的常客，還是Valentino的高定客戶，跟設計師Pierpaolo Piccioli、Narciso Rodriguez和已故的Alber Elbaz都是私交甚好的朋友。

她還對視覺和影像非常感興趣，與攝影大師Steven Meisel、Peter Lindbergh 來往密切。

生活中的Marta Ortega非常喜歡馬術，她從十歲起就開始頻繁參與馬術練習，Amancio Ortega還專門為女兒修建了Casa Novas 馬場，方便她隨時練習，Marta Ortega也非常爭取，獲得過西班牙當地同級別的冠軍。

因為馬術，Marta 認識了第一任丈夫、西班牙馬術明星 Sergio Alvarez Moya，兩人有一個兒子。不過已於2014 年底離婚。

和第一任丈夫分開後，Marta 在朋友的生日聚會上遇到了現任丈夫 Carlos Torretta。他是西班牙設計師 Roberto Torretta 的兒子，在業界知名的The Society Management 模特經紀公司工作，負責的都是 Kendall Jenner 這樣全球頂級的超模和網紅。剛認識時， Carlos 的工作重心在紐約，認識 Marta 後，為了不讓她陷入苦苦等待的異地戀，Carlos Torretta便以最快速度把工作調回到西班牙。

（Marta Ortega與現任丈夫 Carlos Torretta）

2018 年，Marta 和Carlos Torretta舉行了極其盛大的婚禮，這場婚禮花費超過2000 萬歐元，在禮服、來賓、宴會等方方麵麵都透著奢華氣息，轟動西班牙。

Valentino創意總監Pierpaolo Piccioli 為Marta設計了 4 套禮服，並要求品牌的六名意大利設計師工作人員在婚禮上隨時準備，防止發生意外，僅此一項就花費超過50萬歐元。Carlos 的禮服也是花了近5000歐元在倫敦以傳統男士定製服裝而聞名的薩維爾街定製的。

（Valentino 創意總監 Pierpaolo Piccioli 為Marta度身定製禮服）

Marta 還出動了私人飛機接送超過 400 名賓客，包下30人的知名造型團隊為自己和來賓們做造型，Ritz-Carlton旗下Kabuki的西班牙大廚 Ricardo Sanz 和知名米其林餐 Culler de Pau的主廚 Javier Olleros搭檔為婚禮備餐。婚禮的花藝裝飾由世界頂級花藝大師Thierry Boutemy負責，為了達到更好的效果，他甚至從比利時運了300棵樹到場地，“重建”出一片森林。

婚後，Marta Ortega生下女兒，現在，她與丈夫、一兒一女居住在西班牙拉科魯尼亞一座複式公寓內，風光亮麗的背後，Marta Ortega私下生活簡單低調。或許正是因為家庭美滿，才讓Marta Ortega能心無旁騖地引領ZARA開辟新天地吧。