BV崛起，是否意味著Logo時代的結束？

回看近幾年的時尚圈，你會發現有一種特別討巧的設計不斷在各大品牌中出現，有一些甚至走上了秀場，它有著最直白明了的能力，告訴世人我這件單品是來自於哪個品牌的，換句話說，它相當於告訴了別人這件單品的價格。

Valentino S/S 2019

ChristianDior RTW S/S 2017

Fendi S/S 2019

Givenchy S/S 2022

相信各位已經猜到了，這種特別討巧的設計便是Logo設計。

毫無疑問，我們身處於一個被Logo"支配"的時代中，你能在各式各樣的單品上找到各個品牌的Logo，且每一種Logo樣式各不相同，你甚至能在大部分聯名係列中找到兩個品牌Logo的疊加設計，之所以說它討巧，是因為它利用了人們對於品牌的"歸屬感"，這種"歸屬感"愈演愈烈之時，緊接著就形成了一種趨勢，於是乎，我們便活在了當下的"Logo時代"。

而前段時間，據稱Celine前設計總監Phoebe Philo將聯手LVMH開設其個人品牌，一時間，所有人都像是中了彩票般在歡呼雀躍，一方麵，Phoebe Philo離開時尚圈已有三年半，人們在這短時間內不斷"複習與鞏固"她之前的作品。

另一方麵，人們也不斷在尋找與Phoebe Philo有著相似風格的設計師和品牌，而當中，當下Daniel Lee執掌的Bottega Veneta便是那一個被人們"挖掘"到的寶藏。

如果要概述Phoebe Philo的設計風格，相信沒有什麽比「簡約而不簡單」來得更簡潔明了了。

而如今的Bottega Veneta早已經不是我們印象中"老氣"的代言詞，它現在在這個"Logo時代"中，更像是一種"反時尚"的存在。

或許人們已經"受夠了"Logo的狂轟濫炸，又或許人們將對於Phoebe Philo的愛"轉移"到了Bottega Veneta身上，又或許是人們對於這種「極簡主義」的熱愛從沒消失，才讓當下諸如Jil Sander、Lemaire、The Row等品牌一直活躍在人們視野當中。

但不管怎麽說，Phoebe Philo個人品牌的成立以及Bottega Veneta當下的熱度，是不是在表明著「Logo時代」即將迎來大結局呢？

「奢潮為王的時代」

在街頭風當道的奢潮時代裏，Riccardo Tisci絕對是一個繞不開的名字。

你到現在想必都能在不少時候回想起當初被杜賓犬、聖母、小鹿斑比等"支配"的年代，甚至可以說有了Riccardo Tisci當時所執掌的Givenchy給奢潮時代開了個頭，才有了當下街頭風肆虐的時代，而Riccardo Tisci則相當於是時尚圈奢潮文化的"鼻祖"。

Naomi為Burberry拍攝的最新廣告大片

如果說當初的奢潮文化是對於不同元素印花的使用，那麽現在的奢潮文化就是在比拚如何將Logo更巧妙地運用在服飾之上。

這些設計其實大部分都需要至少兩三千的價格，而這當中又有多少人不是為了品牌才消費，隻是單純的喜歡這看似"毫無水平"的設計呢？似乎沒有。不過Logo風的趨勢發展到現在，和隔壁的潮流文化也脫不開幹係。

潮流品牌在Supreme聯手Louis Vuitton之後，便像是家常便飯一般進軍時尚圈。

隔三差五你就能看到哪個品牌和哪個潮流品牌聯手發布了一次新的合作，亦或是潮流品牌的主理人，成為了老牌時裝屋新的創意總監，這若是換做是十年前的時尚圈，那早已經是天大的新聞了，所以說，如今的時尚圈，更多的是街頭潮流的話語權，並非像過去那般，被傳統高級時裝所掌控。

Stüssy X Dior Men

隨著奢潮風成為了主流，好的一點是這些品牌相較於過去變得更加"親民"，它們在平時街上出現的頻率也變得更加頻繁，且搭配形式千變萬化，你也能感受到人們對於這些品牌變得更加容易接受和熱情。

相對應的，奢潮為王的時代也會讓時尚圈的整體風格變得單一化，在倡導多樣化的時代中，相信我們也並不想看到奢潮風的風頭完全將傳統高級時裝埋沒，我們想看到各種風格都能將其發揮到極致，不管是奢潮風、極簡風、暗黑風，亦或是中性風等等。

Celine Homme 2021 ss

不過，你一定能明顯感覺到人們對於當下的奢潮為王的時代會有一定的反感，這當中不少是對於這種風格的審美疲勞，人們更多的是看「膩」了，而這種「膩」正是給了Bottega Veneta一個崛起的好機會，也是給了這種當下時尚圈的"反時尚"風格一個發展的空間。

「"反時尚"的反時尚」

對於時尚圈來說，設計師的更換是一種自然更迭的現象，而品牌是否會因為新鮮血液更上一層樓又或是查無此人，這也是不少品牌需要承擔的風險，尤其是在現在奢潮風當道的情況下，如何把握市場走向和大眾審美是一個不小的難題。

縱觀近兩年，Bottega Veneta一定是上述更上一層樓的品牌，且是從查無此人到更上一層樓，打了一個極為漂亮的翻身仗，從去年疫情剛開始，Bottega Veneta成為奢侈品行業唯一銷售額正增長的品牌。

到現在，它成為了每一季度盤點的常客，這也多虧了Daniel Lee將Bottega Veneta"改造"成一個激進卻又保守，張揚但又不張揚的品牌，這在如今的時尚圈中，就像是一個「反時尚」的存在。

前有Vetements大張旗鼓告訴眾人，我就是反時尚的一員，在之後，Demna Gvasalia帶領著Vetements著實將時尚"反"了，而後有Bottega Veneta當下默默無聞做著"反時尚"的反時尚。

或許也跟在Phoebe Philo手下有一段時間的工作經曆有關，Daniel Lee也被不少人打上了類似於Phoebe Philo的烙印。

原本的Bottega Veneta在他的手中成為了蘊含無限活力的存在，如果說原本的Bottega Veneta是一個步入中年的人，那麽Daniel Lee就是點燃這個人心中關乎於年輕生命力的那團火。

你既能在現在的Bottega Veneta中看到它最經典的元素，又能在看到經典中帶著現代化的創新，這才是Bottega Veneta之所以打了一場漂亮的翻身仗的原因所在。

大氣、幹淨利落、剪裁犀利，沒有多餘的地方、細節控福利、配色出挑、就算沒有Logo也能一眼識別出來......

這些都是人們對於Daniel Lee的Bottega Veneta的評價，同樣的，這些評價也同樣適用於Phoebe Philo身上，在人人都在追尋花裏胡哨的時尚之時，他們反而在追尋如何做最適當的減法，這難道在當下不也是一種「反時尚」嗎？

「Logo時代何去何從」

Gallery Dept X Lanvin

回答這個問題前，不如先問屏幕前的你，你喜歡這種Logo的設計嗎？喜歡的人會說，它不管內搭或外穿，都可以時髦的毫不費力，它可以給予我在其他單品上有更多發揮的空間；而不喜歡的人會說，它的設計內涵約等於0，我隻要在衣服上加幾個字母，如果想要推出新係列或聯名，我再進行"二次創新"不就可以了嗎？那我們花的錢到底是在為品牌買單，還是為智商買單呢？

這些理論不完全對，也並不完全錯。Logo作為一個品牌的「門麵」，被加入到單品的設計之中是非常合理的現象，它的盛行更像是各個品牌的獨家文化，每個品牌都有自己的"武功秘籍"，將Logo運用得當，則會成為市場新一輪的爆款，反之，就會成為人們唾棄的"割韭菜單品"。

不過，雖說Logo設計是現在最為盛行的設計之一，但其愈發傾向於三分鍾熱度，人們對它的欲望並沒有像之前那麽強烈，不斷有新的非Logo設計的款式出現以及Vintage、Archive市場的崛起給了人們更多的新鮮感，從而對如今的市場產生了非常大的衝擊力。

Burberry S/S 2021

Logo時代終將會過去，這一點毋庸置疑，不管是以過去的角度，或是現在的角度來看，Logo時代都像是街頭風的文化產物，而時尚本身與街頭風"勢不兩立"，且本身也並不滿足街頭風可以"移植"的溫室條件，所以Logo時代的結束隻是遲早的問題。

那麽在Logo時代結束之後，我們的時尚圈又會變成什麽樣子呢？

有一句老話說得對，時尚就是一個輪回，而輪回便是一個圓圈，你在任何的時間點都會有相應的潮流趨勢出現，而你也能在這任何的時間點中發現「反時尚」的影子，Bottega Veneta的崛起、Phoebe Philo個人品牌的成立或許從某一方麵來說，可以預示著Logo時代即將進入尾聲，也許從某一方麵來說，輪回即將又要開始轉動，而未來或許正在當下不知不覺中悄悄發生改變...

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