很”老”的品牌 –Talbots

很”老”的品牌 –Talbots

 

Talbots 是一家老牌店，它家自己的定位是 older professional woman。早先是做up-scale clothes的，裝修上以一麵紅色的們著名。”red door”是Talbots 的昵稱。風格上可以說是個 anti- forever 21. 質量不錯，設計保守,基本上是stay away from the trend, 用好聽點的詞是 classic。

 

這家店的顧客有這麽幾類，

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 一是老年顧客,很多人都是多年的loyal costomer, 這部分人裏有相當一部分是出了talbots 就奔 NM 和SAKS 了 。(很不討好的說，NM和SAKS carry 相當部分的中老年服裝。)

 

二是 品味或者工作要求比較保守的professional woman，

 

三是 奔著talbots sale 去的一部分比較理性的消費者。她們目的隻是要找質量還不錯的超值的deal，它家從前的4hours final sale, 離不要錢真的不遠了。

總的來說,talbots的消費者對fashion的要求都不是第一考慮，消費都比較理性，拋開設計，從質量和價格比來說，talbots 是比較好的一家。

 

除了職業裝，另外的一類偏休閑一點的衣服很多都是從前preppy 風格的延續，隻不過不是preppy girl 是preppy woman, preppy 老太太了，比如那些菱形圖案背心，crew neck的毛衣，百搭白襯衣，perfect blazer，trench coat等等都是preppy的元素。Preppy 風格在前麵j crew的貼裏提過了。http://bbs.wenxuecity.com/style/1748640.html

 

在40，50年代有一批成衣店針對戰後baby boomer 那一代需要發達起來的。在風格上走的都是50，60年代流行的preppy style. 在80年的 official preppy handbook 那本書裏Talbots也名列其中。後來這家店一直追著baby boomer 這代人做生意，追得挺固執有些stubborn, target 的對象越來年紀越大，名聲也越來越老。老到調查顯示連65歲以上年齡組都認為，店裏的顧客主流比她們年紀還大據說平均顧客年齡是68歲。

 

雖著這代人數量越來越老，Talbots的生意有也越來越少的趨勢。從設計上說，它家的衣服確實很適合中老年人的體形，比如外套的下擺偏寬，高腰褲子，年輕人穿會覺得不很fit.

在針對老年購物群體的競爭品牌有chico’s, coldwater creek, J jill(一度和talbots 是一家的，不過是休閑風格和天然用料多些)

 

我想起來提到talbots 這個品牌的原因一個是因為這是一家很specialized品牌，另一個原因是這個品牌近幾年有些動蕩轉型階段，大家可以關注。

 

2009年香港利豐集團接手了talbots 的代理權，開始想轉型target 一些比較年輕的顧客群體。在服裝設計上加入了豹紋，紅套裝等流行元素，加了雙排扣camel coat宣傳上開始轉型。雇傭了45歲90年代的超級名模Linda Evangelista。

 Evangelista 曾經簽約過Fendi, Prada, ESCADA 等一係列premier designer, 當年以rainbow 短發形象風靡一時。還有一件比較讓她出名的事是，她在一次vogue 雜誌的采訪裏說"We don't wake up for less than $10,000 a day",， 多次名列Forbes’ top earned models 。這句話招很多人側目，被引用很多次，讓我想起當年Gucci家族第三代兒媳婦Patrizia那句"I would rather cry in a Rolls-Royce than smile on a bicycle." 嗬嗬，不得不承認媽媽的價值觀對女兒影響巨大。

 

 

貼張90年代的代言

  

 

 

貼張2010年的Talbots fall look

 

 

 

 

 

 

這一變化有點用力過猛，讓talbots 的老顧客有些吃不消。效果並不好，2011年又換成了長得親民一點的52歲的movie star Julianne Moore

 

 

 

 

 

這麽一換，我覺得Talbots 看起來沒有多少往上做的野心。

 

 

近幾年，Talbots 開始加入很多fresh 的color, 和很多比較女性化的detail, 雖然這是這個品牌並不擅長的。 對設計師也是一個挑戰，一個必然的結果就是COPY。 在PREPPY 風格年輕一些加入鮮豔顏色上我上次說了， J 家，在女性話的細節上COPY 的自然是 安家。

 

TALBOTS 從正宗PREPPY 風格之一的品牌做到返回來COPY 後輩實在是發展得不怎麽樣。其實它家早年的 單排扣 TRENCH COAT 做得很好，跟Burberry 相似，但是人家做成了一種taste，Talbots 快把自己的特點copy沒了。不過隻要質量能有所保證(最近對質量的complain似乎越來越多)，在這個價位的品牌裏，也是一個不錯的選擇。

 

如果Talbots 原來的職業裝顧客開始對它家不滿意，我建議你去Brook Brother 看看。

 

Talbots後麵怎麽發展，我拭目以待。以上觀點是個人觀點，歡迎jm們糾正和補充。並感謝貼圖說明貼，我也試試

 

 

J.crew

http://bbs.wenxuecity.com/style/1748640.html

 

Anthropologie  

http://bbs.wenxuecity.com/style/1741193.html

 

ZARA 

http://bbs.wenxuecity.com/style/1737722.html

 

H&M

http://bbs.wenxuecity.com/style/1737518.html

 

Forever 21

http://bbs.wenxuecity.com/style/1736169.html

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

所有跟帖： 

• 嘿，我來坐沙發！ -煙花聚- ♀ (0 bytes) () 10/01/2012 postreply 06:13:47

• 哇!這麽快，我大半夜哩。 -tomorrowmama- ♀ (24 bytes) () 10/01/2012 postreply 06:16:21

• 快去吧，我剛剛送走我的最愛們，現在難得清靜，又得開始打掃，唉，天生的勞碌命啊！ -煙花聚- ♀ (0 bytes) () 10/01/2012 postreply 06:21:13

• 完了, 幾乎占全了 -蘇.蘇- ♀ (1183 bytes) () 10/01/2012 postreply 06:24:44

• 嘿嘿，但是我就是知道你還保持一顆年輕的心咧！ -煙花聚- ♀ (0 bytes) () 10/01/2012 postreply 06:28:10

• 切, 給你這麽一說還真就老了.:))) -蘇.蘇- ♀ (74 bytes) () 10/01/2012 postreply 06:37:13

• 哎呀，哪有，蘇同學表妄自菲薄哦！ -煙花聚- ♀ (0 bytes) () 10/01/2012 postreply 06:44:53

• 哪有?! 拋磚引玉拋磚引玉.:)) -蘇.蘇- ♀ (0 bytes) () 10/01/2012 postreply 06:46:17

• 她家就是裁剪太中老年，很雞肋。經常轉一圈又出來了。 -cafeaulait- ♀ (35 bytes) () 10/01/2012 postreply 07:27:43

• i bought some but returned them all. can not wear it. -Oona- ♀ (0 bytes) () 10/01/2012 postreply 07:48:27

• 做工很好，很多TShirt，任何年齡都可以穿的。另外一個好是沒有LOGO。 -^3.1415926^- ♀ (0 bytes) () 10/01/2012 postreply 08:36:57

• 沒有進過這家店，不能發表什麽言論。你對品牌真是了解。看見朋友穿過，感覺質量比H&M好。 -花椒~- ♀ (0 bytes) () 10/01/2012 postreply 08:57:45

• LOL， 感覺質量比H&M好。 -書菲- ♀ (0 bytes) () 10/01/2012 postreply 08:58:35

• LOL. 這兩個牌子都能做比較。樓主太creative了。 -胖胖熊貓兒- ♀ (0 bytes) () 10/02/2012 postreply 07:40:36

• i love this brand.--especially sweaters. -NewLuck- ♀ (0 bytes) () 10/01/2012 postreply 09:06:34

• 同感 -mdx369- ♀ (0 bytes) () 10/01/2012 postreply 18:38:21

• 頂一下!雖然不飯這個牌子,但喜歡看這樣不是COPY　PASTE,而是自己碼的品牌故事。 -looklook456- ♀ (0 bytes) () 10/01/2012 postreply 09:08:23

• 謝謝分享！ -rosebush- ♀ (0 bytes) () 10/01/2012 postreply 09:09:23

• Talbot's家的衣服裁剪得讓年輕一點的人或是Asian真的沒法穿，簡直就是肥老大。 -lessismore- ♀ (246 bytes) () 10/01/2012 postreply 09:23:47

• 明年有五家公司要關門，Talbots 是其中之一。多年前 -笑薇.- ♀ (187 bytes) () 10/01/2012 postreply 09:30:33

• Wow, 這麽精確, MM在哪幹活? 透露一下還有哪4家? -蘇.蘇- ♀ (109 bytes) () 10/01/2012 postreply 09:50:08

• 我不為talbots 工作。每個月都有權威人士分析經濟的文章 -笑薇.- ♀ (430 bytes) () 10/01/2012 postreply 10:21:19

• OIC -蘇.蘇- ♀ (0 bytes) () 10/01/2012 postreply 10:33:11

• chapter 11 -pollyli- ♀ (0 bytes) () 10/01/2012 postreply 17:52:46

• 我每天開車聽BLOOMBERG, 倒沒注意到TALBOTS的消息. -蘇.蘇- ♀ (47 bytes) () 10/01/2012 postreply 20:29:09

• 對於顧客來講是關心她的sale。 每天都有關門的，so what? -笑薇.- ♀ (25 bytes) () 10/02/2012 postreply 17:13:18

• Talbots did not file for bankruptcy, it was bought by a private -Shenzhen記憶- ♀ (108 bytes) () 10/01/2012 postreply 20:42:33

• 有哪位說他file 破產了嗎？新聞中說將於明年申請破產。 -笑薇.- ♀ (0 bytes) () 10/02/2012 postreply 17:11:02

• 好幾年沒進去瞅過了，看來變化也蠻大的。 -viewfinder- ♀ (0 bytes) () 10/01/2012 postreply 09:48:50

• 去年wsj上看過一篇文章，講的是這家店正在重新定位吸引年輕性感女性，看來不太成功。 -woyawoya- ♀ (25 bytes) () 10/01/2012 postreply 09:49:04

• 他家的衣服掛著看不錯，穿在身上實在不合適。 我媽60多，很喜歡 -vagary- ♂ (0 bytes) () 10/01/2012 postreply 10:00:18

• 我很喜歡talbots。給媽媽買衣服的時候發現的這家店 -愛美麗- ♀ (257 bytes) () 10/01/2012 postreply 10:05:08

• 給老媽買衣服的首選店。 MM出手都是精品帖，謝謝 -Annika.- ♀ (45 bytes) () 10/01/2012 postreply 10:09:09

• 好奇MM是專業人士還是自己發表的意見呀？作為一個消費者真看不出他家和bb可以互換。謝謝 -星座小迷糊- ♀ (0 bytes) () 10/01/2012 postreply 10:12:40

• 我也是給老媽買衣服時，發現此店的。質地非常不錯，裁剪也適合年紀大的身型。 -Mousa- ♀ (0 bytes) () 10/01/2012 postreply 10:32:12

• 同感，剪裁式樣太過中老年化，professional 的衣服 -plum99- ♀ (68 bytes) () 10/01/2012 postreply 10:38:39

• 衷心感謝這個係列帖子的主人，你介紹的“質感”和“內涵”非常有助於我們了解品牌特色！ -逍遙白鶴- ♀ (0 bytes) () 10/01/2012 postreply 10:41:57

• 同感謝 -彈指一瞬間- ♀ (0 bytes) () 10/01/2012 postreply 11:21:42

• my favoriate -pawpaw- ♀ (192 bytes) () 10/01/2012 postreply 14:17:21

• Ditto - my favorite and many my colleagues like it -Muttontown- ♀ (207 bytes) () 10/01/2012 postreply 18:34:43

• 雖然從沒進過這家店，但enjoy讀你的文章。對business方麵的闡述讓我學到新知識。謝！ -bambooseven- ♀ (0 bytes) () 10/01/2012 postreply 15:32:39

• Brook Brother似乎也沒有什麽特色！ -huqic- ♀ (0 bytes) () 10/01/2012 postreply 18:50:18

• Brook Brother似乎也沒有什麽特色！ -huqic- ♀ (0 bytes) () 10/01/2012 postreply 18:50:36

• Brooks brother的東東太中性，適合女同誌。 -Shenzhen記憶- ♀ (0 bytes) () 10/01/2012 postreply 22:30:39

• 十年前，工作的公司有department 秘書年紀非常大，滿頭白發，常穿這家的東西。 -818nr- ♀ (107 bytes) () 10/02/2012 postreply 02:39:25