Preppy 風格品牌 - Ralph Lauren, Brook brother, j crew

tomorrowmama · 2012-09-22 06:28:26Z

Preppy 風格品牌 - Ralph Lauren, Brook brother, j crew簡介

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上一次寫j crew 的時候帶著對它家一水就爛的羊絨衫的一腔怒火，把它定位在”奸商”沒有說它好話。其實這對它家的設計師有些不公平。我就自己再替它說幾句吧。反正別的品牌也涉及到了它家的風格。但是我對 J 的定位還是OVERPRICED 品牌。

上次就說了 j crew 是 copy cat. Copy Ralph Lauren,銷售上仿安家。展開說實際上它copy 的不是RL的單品，而是RL的PREPPY 風格，當然這種風格裏很多單品是類似的。銷售上訪安家是仿銷售LIFE STYLE 的模式，不同的是 J 家銷售的是 PREPPY LIFE STYLE。

如果你想知道J CREW要賣什麽，要設計什麽，有一本書叫 “The official preppy handbook”是1980年出的。基本上j crew 的產品包括衣服，圍巾手袋，鞋等等所有的產品就按著那本書做，加一些細節，小的改動，具體話一些，但是萬變不離其宗。擴展到LIFE STYLE，包括參加什麽活動，吃什麽，養什麽PET都有定位。

什麽是PREPPY 風格,多說幾句，因為後麵還有幾個品牌carry 這個風格，包括high end 的RL. Preppy 風格開始於40年代末，50年代很流行，有些單品一直carry 到現在。起源於美國東部NEW ENGLAND 地區哈佛等幾個私立藤校，也叫 IVY LEAGUE STYLE. 我個人的理解一句話就是受過良好教育的家境比較好的二代的打扮(上中產二代)。在當時的定位是比較高的。這也是為什麽這一年輕風格的服裝有往上做的空間。我個人理解現在中國好多人老覺得打GOLF 是高雅的事，還有帶個沒鏡片的眼鏡框，細說起來都是當初PREPPY LIFE STYLE 裏的一部分。

J CREW 的爛衣服能賣到這麽高的價錢，基本上就是TARGET那些，想走PREPPY 風格，但是買不大起貨真價實的RL品牌，的不夠富的30歲上下白領一族。(其實這個風格後來也延續到各個年齡段衣服的設計裏)

這一風格的經典品牌是 RALPH LAUREN, BROOK BROTHER 和 J PRESS。這是早在40，50 年代就開始走這個風格的品牌一直融入到今天的設計。那本” The official preppy handbook”的書是描寫這幾個品牌的LOOKING,而J CREW是80年代以後才有的，是照著這本書做生意的。前身是一個賣爛白菜的LOW COST WOMAN CLOTHES SALER。在起名字的時候，CREW 是對著 POLO 起的，那個J 估計是想讓消費者聯想到 J PRESS (所以我在標圖裏不願意把j放在前麵雖然本意是補充 J)。還有幾個設計差些價位低些的以後再提。我不喜歡J CREW 很大的一個原因就是這個公司的運作和設計思路挺LOW 的，就是 COPY，質量不好定價還不便宜。並不是我對它從爛白菜起家的成見，是這樣的公司要變成質量做工上程的公司要很長一段時間，爛東西變好，好東西變爛都有一個慣性。采購員在便宜堆裏混熟了，讓他去采購昂貴的東西還真費點勁吧。生產線提高質量也不是說說就上去了。我個人覺得想走PREPPY風格，不想花錢，買J CREW 還不如買別家比如GAP Tommy Hilfiger, albercrombie and fitch等等的單品搭起來。J 家的特點就是在舊式的格子，條紋等等圖案上加上尼龍那樣鮮豔的顏色，還有加入很女性的DETAIL 設計。這兩條比較有特色。

話說回來J CREW的管理是很精明的，現在往上做的意圖很明顯，一個品牌的用料如果夏天沒有SILK 冬天沒有CASHMERE 是上不去的，生產線沒有歐洲的也是差一截的. J 家很明白這一點，幾年前開始加 CASHMERE, 現在使勁ADVERTISE 它家的 CASHMERE，質量就如我以前說的，垃圾一般還不如KMART的。我看看今年好象又說什麽意大利這個那個，我不好呸它，NICE 一點說拭目以待吧。