lululemon都出“旗袍”了？網友評：真欣賞不來…

編者按：

提到lululemon，你可能就會想起它們的招牌瑜伽褲。

但lululemon的野心可不止於隻做瑜伽褲！不僅出了非運動款的常規服裝，最近還新出了“旗袍”。

離開運動場景的lululemon新品，用戶還會買單嗎？

推薦你看這篇文章，看看lululemon為啥不想隻做運動裝了。

lululemon出旗袍了？

每個拜入露門的人，前段時間都忙著去線下試穿lululemon一款設計酷似旗袍的中長款連衣裙。誠如之前每次新品發售的畫麵，

這款“lulu旗袍”也在互聯網上掀起了熱議。

有人表示，在小程序上花了980元剛買到手就退了。試穿發現設計實屬反人類，不僅沒有開叉不好走路，而且緊得不能呼吸，“真不知道怎麽回事，lulu家所有東西我都穿6碼的啊，就這個新品不行”。

推出的兩個顏色也飽受爭議。

被譽為“新年戰衣”的紅色款宛如餐廳服務員，站在火鍋店門口就會不自覺去幫別人拉門，打工屬性焊在身上；而咖色則有種豐儉由人變幻莫測的神秘感，穿得好配個卷發中古貂是《繁花》裏的李李，穿不好就是至真園的服務員領班敏敏，

再翻車一點就是商場銷售、賣樓部前台。



圖源小紅書@戴安娜Diana&發財Jojo

但也有人站出來拉lulu一把，“人家也沒說自己是旗袍啊，隻說了是中長款連衣裙，不能拿旗袍那套來要求吧，

況且這個款式已經算lulu裏比較日常的款式了啊！”

在小紅書上轉了一圈，倒是確實有很多人將這個“旗袍”用作結婚敬酒服。穿著舒適、剪裁簡單得體，

在必要時刻還能百米衝刺迎接貴客。

而且如果覺得裙身太長，還可以找門店幫忙裁剪，過程中再聽店員強調一遍，“這是經典luxtreme麵料，很舒服的”。



圖源lululemon小程序

野心不止於瑜伽褲

作為為了迎合華人市場做的新春係列，lululemon這波“詠春”限定款不僅采用了不少中式元素，還和楊紫瓊合作做了宣傳，算是直接打在國內露人的心巴上了。

其它的瑜伽褲小衛衣大賣，這件旗袍更是被一搶而空。

露露啊，做運動裝做得好好的，你怎麽突然想沾點中式邊了？



圖源lululemon小程序

這波操作倒也不是胡來。

lululemon對自己的認知和長處還是相當清晰的，知道自己最能打的就是材質和花色，堅信隻要還是保留最受歡迎的材質、以及最重要的舒服體驗，就能留下出什麽新品都要去看看的忠實粉絲“lulu腦”們。

2024年新春限定的單品，不論是夾克還是絲絨長褲，

都會在設計理念中反複提到“讓人耳目一新的舒適體感”、“打造親膚裸感”、“輕盈柔滑適合伸展”等形容來強調自己【一如往常的舒服】。

雖然材質還是曾經的材質，

但lululemon的野心已經不再是“隻做好瑜伽褲”了。

如今的露露搞起了時尚風，又是出巴黎世家風的誇張羽絨服，又是搞女團裝，連最新加入的全球創意總監Jonathan Cheung都是隻有時裝相關的學曆，隻供職過Giorgio Armani、Levi's李維斯等品牌，

完全沒有運動服設計經驗。



圖源小紅書@bai%&@lululemon

其實也能理解。畢竟lululemon雖然還是都市麗人的心頭好，但從財報來看，它的營收增速仍在放緩。2022年增速下跌約12%，2023年前三季度持續下跌約8%。這也就能解釋為何這個運動服品牌近兩年在不斷做新嚐試——

隻搞瑜伽褲賺不到新人錢了呀。

畢竟折騰來折騰去，買露露瑜伽服的來回就是同一批人。若是想要有新受眾，就不得不從根源產品設計上開始做調整入手，喜歡運動服的、喜歡時尚潮流的、喜歡簡約大氣的統統都成了lululemon新的狩獵對象。

至於老客戶，管他出什麽款式，隻要還是那個材質，就不怕老露人不買單。

開篇圖源：小紅書@第六個人

封麵圖源：lululemon小程序