https://mp.weixin.qq.com/s/YFUJVKbw8uz-qL5nbb3rsQ
2192天，NBA中國賽宣布回歸
2025年10月10日及10月12日，布魯克林籃網隊和菲尼克斯太陽隊將於澳門威尼斯人綜藝館舉行兩場NBA季前賽。
▂
2192天，一場及時的重逢。
12月6日，在威尼斯人綜藝館裏上百家媒體的見證下，NBA副總裁馬克·塔圖姆，太陽隊執行副總裁丹·科斯特洛，以及布魯克林籃網隊全球合作執行副總裁凱瑟琳·卡爾森等人，共同宣布了NBA中國賽的回歸。
據悉，NBA已經與金沙中國有限公司達成了一份為期五年的合作，雙方將在接下來的合約期限中，為球迷共同呈現NBA中國賽。
官宣發布會現場
打響首戰的兩隊，則是擁有豪華三巨頭的菲尼克斯太陽，以及中國球員崔永熙所在的布魯克林籃網隊。
發布會前，NBA副總裁馬克·塔圖姆告訴氪體：「NBA可以，也應該投入更多的資源到中國籃球的發展當中，促進其發展，崔永熙就是很好的案例，我們期望能共同努力，輸送和培養更多的中國球員去到NBA。」
6年，可以讓一個行業完成從萌芽到爆發的演變；可以讓消費趨勢從傳統媒介遷移到數字化平台；更足夠讓NBA在不斷試探與深耕中，重新厘清其在中國市場的角色與未來。
而NBA與中國球迷之間的這場久別重逢，也正是一份帶著深意與期待的全新起點。
2004年，正值巔峰的姚明率領休斯頓火箭隊對陣薩克拉門托國王隊，在北京和上海正式拉開了NBA中國賽的序幕，也成為海外聯盟在中國體育市場的標誌性時刻。
對於中國球迷而言，這不僅是一場籃球比賽，更是一場文化盛宴。除了初次近距離接觸NBA的比賽氛圍，親眼見證高水平的球員馳騁賽場以外，隨著NBA中國賽逐步成為每年秋季的固定項目，中美籃球文化之間的交流也多了一份有力的線下場景，進一步開啟中國籃球市場的黃金時代。
一切向好。
隨著參賽的球隊越來越多，湖人、熱火、勇士、籃網等頂級強隊紛紛來到中國為球迷呈現比賽，落地的城市也從最初的北京、上海擴展到廣州、深圳等地，進一步覆蓋中國南北市場。
比賽不僅僅是競技層麵的較量，更成為NBA與中國市場深度互動的契機。每年的NBA中國賽都伴隨著各種球迷活動、明星見麵會、公益項目以及媒體報道，也讓NBA在「後姚明時代」仍能展現出獨一無二的競爭力，牢牢抓住這片廣闊的藍海市場。
正如一代人在科比、詹韋、GDP的影響力之下開始喜歡籃球一樣，騎勇大戰，火雷爭鋒，同樣塑造了一代人的青春記憶，庫裏，哈登等人在今年夏天開啟中國行時的盛況，便是最好的證明。
結果，一篇推特打散了一切。
眾所周知，一個聯盟的跨時區推廣並非易事，天時地利人和的前提下，還需要多方位、長時期的緊密連接，對於NBA來說，他們再找不到，也不可能找到第二個像中國一樣，對於籃球運動擁有著如此熱情的超級海外市場。
圖源：《紐約時報》
麥迪曾在格林的博客中提到：「我見證了籃球文化、NBA文化在中國的崛起，而直到一些事情發生之後，人們才真正切身感受到中國球迷對於NBA的重要性。」
而隨著「詹杜庫」成為名副其實的老將，一個新的時代也即將開啟，而對於NBA來說，在此時此刻將線下比賽帶回中國，或許是最好的時機。
當然，機會並非突然出現，NBA的這一步邁了整整6年。
NBA上次來到中國的時候，諾維茨基和韋德剛剛退役；東契奇還是個名不見經傳的新秀；而林書豪也還在聯盟裏延續著自己的瘋狂傳說。
而在這期間，不僅以詹杜庫為首的粉絲群體仍能保持很高的活躍性，許多新生代球員也逐漸受到更多關注與喜愛。究其原因，NBA一直以來的努力在中間扮演著重要作用。
氪體全程見證了這個過程。我們看到，從線下情況回歸正常以來，NBA便不斷在用潮流文化屬性的現場活動激活中國市場，同時邀請許多NBA名宿球員來到中國，凝聚球迷的同時進行深度交流，也讓NBA式的熱血氛圍回到更多中國球迷的身邊。
除此以外，NBA關懷行動與中華慈善總會、中國青少年發展基金會、姚基金、聯合國兒童基金會以及特奧會等全球知名慈善機構長期合作，持續關注和支持教育、青少年與家庭發展以及健康等問題。
在女子體育越發受到社會關注的背景下，NBA還推出了「NBA關懷行動 · 女生主場」青少年女子籃球公益計劃，為全國各地的籃球少女提供更好的運動場地和設施，進一步推動她們參與籃球運動的熱情。
而除了公益層麵上的發力，對於青少年籃球的發展，也是NBA一直著眼的重要課題。隨著新賽季的Jr. NBA即將開啟，全國範圍內越來越多的年輕天賦們，也將能夠登上專業賽場，持續享受籃球樂趣。
值得一提的是，今年早些時候，從Jr. NBA海口選拔營脫穎而出的球員們，還在主教練張勁鬆、鄭冬梅兩位指導的帶領下，去到拉斯維加斯和加州體驗了職業和美國頂級業餘賽事，開啟NBA體驗之旅。
這些看似與職業賽場無關的動作，卻都能在潛移默化中拉近聯盟與球迷之間的距離，NBA也能夠在這個過程中，進一步了解中國球迷的需求，隨著中國賽的回歸，為人們呈現更多精彩。
本次中國賽回歸的選址，實際上非常值得探討。
在與金沙中國有限公司達成多年合作之後，NBA能夠從自身的全球品牌價值，與澳門的國際化定位之中找到契合處，為未來幾年的中國賽提供全新場景。
同時，澳門釋放了另一個信號，那就是通過多元化的城市布局，深度挖掘中國市場的潛力。
近年以來，在「1+4」經濟適度多元發展策略的背景下，澳門地區一直在大力推行體育賽事、文化演藝的落地和入駐，旨在尋找博彩以外的第二落點——不止於籃球本身，未來的NBA中國賽或將進一步結合旅遊、娛樂等更多元素，為觀眾帶來全方位的體驗。
12月7日，NBA傳奇名人賽率先登陸威尼斯人
而在線上，NBA在中國的版權生意也走在向前的進程上。NBA在今年之前與騰訊剛剛新達成兩年續約，並與咪咕、快手等平台持續展開穩定合作，可以預見的是，NBA早已經將目光放到了下個周期上。
同時，在社交媒體的大潮之下，聯盟也在持續提升自身在年輕球迷群體中的競爭力，各大平台上的NBA官方賬號，仍是日活量最高的體育聯盟賬號之一。再加上擁有不俗粉絲基礎的球星、球隊賬號，以及活躍度越發高漲的NBA APP，NBA的相關內容仍能在球迷們的手機屏幕上保持極高的存在感。
圖源：Swing
值得一提的是，就在昨天，庫裏還剛剛攜手抖音2597萬粉絲的大V「毒角SHOW」展開直播，引起討論的同時，一度衝上抖音熱榜。
此刻官宣中國賽，也必將再次引起一波熱度，綜合來看，NBA已經為這場「回歸」，做好了萬全的準備。
此次季前賽的舉辦不僅象征著NBA在中國市場的全麵複蘇，也揭示了聯盟在全球化戰略中的新思路，再樂觀一點，或許也為未來更多區域性合作奠定了基礎。
對NBA和中國球迷而言，這是對於青春回憶的重塑回歸，也是麵向下個時代的宣言。五年的等待讓NBA中國賽承載了太多期待，而在大型體育賽事布局本就不算豐富的2025，布魯克林籃網與菲尼克斯太陽的對決，注定要在下個秋天掀起一波籃球狂潮。
聯盟如何呈現，球迷如何反饋，我們拭目以待。
﹀
更多我的博客文章>>>
