如何量化渠道的廣告投放效果？Circl通過發到你手機端的折扣信息鏈接跟蹤顧客來源

 

對於小商家來說，網上廣告投遞的費用大多非常昂貴，而盲目的向不同渠道投放廣告又難以量化效果。這個問題對於實體商家來說尤為致命，到底有多少顧客是因為線上廣告的投放而真的來到店中消費呢？無法測量結果的付出，成本不能說不大。

Soso Sazesh和Neej Gore創立的Circl就是因此而生。Circl是一個幫助商家用社交媒體進行在線營銷的初創公司，且剛剛創立就已經獲得了超過1000個客戶。在這個競爭激烈的在線營銷市場中，Circl的特點在於其通過手機平台將線上市場和商戶進行連結，並通過記錄比較不同營銷渠道帶來的顧客數目來具體量化營銷效果。

通過Circl提供的操作麵板，商家可以簡易的把促銷信息投放到各個社交平台或郵件列表，瀏覽者點擊這些經過Circl處理和整合的促銷信息後，會被要求輸入手機號碼，而後促銷券會以短信的形式發放到顧客的手機上。當這些顧客進入商店購買產品的時候，需要點擊短信中的鏈接來獲取折扣或贈品。這個鏈接將會開啟手機的LBS功能以確保顧客到店，更重要的是，它可以核實/跟蹤折扣信息實際的來源/渠道。

這樣商家就可以對線上營銷的效果有一個更加直觀的理解，他們可以知道哪些渠道的促銷帶來的顧客最多，又有哪些顧客真的來到店中使用某種促銷或購買某種產品。通過這些數據監測，商家可以反過來優化線上營銷的渠道和方式。

另外，Circl的野心還不僅於此。通過機器學習的應用，Circl的後台會不斷地搜集、比較數據。在統計不同地區或者不同類型商家廣告效果的基礎上，Circl還會主動為商家提出包括優選渠道或方案的建議。當然要完善這一步還需要先累積大量的用戶和數據，而在今天，Circl還是以基礎服務為基礎，並在思考下一步該怎樣利用更多的渠道平台（如Foursquare或Yelp）進行營銷。

注：目前使用Circl服務的商家需要每月繳費99刀。