2.8元懶人支架月銷量25萬；起死回生方便麵一年賣出400億份．．．懶人經濟消費崛起 | 邦TOP
創業邦
枯藤老樹昏鴉，
國慶喜迎小長假，
空調WiFi西瓜，
懶人同款沙發，
夕陽西下，
我就往上一趴。
曾幾何時，在朋友圈、微博裏都能見到這樣的段子，你一定也看到過，會心一笑，沒太在意。
但現在，如果告訴你，中國人為了偷懶，一年就製造出了上百億的懶人市場，你會是什麽反應呢？
淘寶發布的《懶人消費數據》顯示，2018年中國人為偷懶花了160億，較去年增長70%，其中95後懶需求增長最快，增幅82%。
淘寶熱搜的十大懶人神器更是讓人大開眼界：肥宅快樂椅、懶人飲料帽、懶人刷牙器、懶人免洗噴霧、懶人嗑瓜子神器每一個都讓人忍不住打開淘寶搜一下，不得不說，懶果然是人類產生腦洞的一大助力。
在懶人消費數據大幅增長貢獻中流砥柱般力量的，正是年輕人群。葛優躺的餘熱仍在，平躺生物、家務指揮專家等，成為新一代懶人的代名詞。他們能躺著絕不坐著，能坐著絕不站著。他們占據了市場的主力，應運了懶人經濟。
所謂的懶人經濟是指一種新型消費需求，從本質上講是由人們想省時省力、圖方便的想法催生的。隨著生活節奏的加快，人們把越來越多的時間花在了工作、通勤和社交生活上，越來越不願花時間在實體店買東西上，於是懶人經濟應運而生。
去年年底，阿裏最懶員工火了，小哥工位都是解放雙手的懶人用品：
躺著可以過完一天，躺著刷了手機
躺著嗑瓜子追劇
垃圾桶是隨叫隨到的那種
當然，偶爾也會打開電腦工作一下
用自動刷牙器刷了一把牙齒
自動炒菜機炒了一盆三杯雞
小哥是淘寶酷玩星球頻道的運營小二，老板給他的KPI就是學會偷懶。
我希望在試用中洞察用戶懶需求。被網友評價為懶得很勤快的阿裏小哥說。
在懶人經濟蓬勃發展的今天，需要試用這麽多懶人產品，並且逐一作選品分析，並不是件輕鬆的事。為此，創業邦為大家整理了目前市麵上大家需求比較大的懶人神器。
TOP 5：懶人運動產品
代表神器：懶人走步機、辦公室橢圓機
代表人群：呼吸都想瘦
需求指數：
美和偷懶都是正義！如果呼吸也可以減肥就好了！ 是現代繁忙工作之下，人們對懶人神器提出的更大挑戰。
淘寶數據顯示，在各類懶人消費中，懶人美妝用品和懶人運動產品的消費頗高。其中，懶人甩脂機、懶人收腹機、辦公室橢圓機等懶人運動器械較去年有51%的增幅。
當拍一拍肚子都能看到層層浪湧的時候，邦哥突然意識到，是時候開始運動一下了。對於很多像邦哥這樣經常在辦公室一坐坐一天，又不愛去健身房的的懶人來說，一款在家中或者辦公室就能增加綜合性運動量，運動過程舒緩健康且運動時噪聲可控的設備才是真正需要的。
近期，小米的WalkingPad走步機引起了不少人的關注和討論，在去年眾籌過程中，短短10天時間便達到6000台的銷量，已超過眾籌期間的產能上線，提前完成眾籌，受歡迎程度由此可見一斑。
同樣，號稱第一家用跑步機品牌的小喬科技，曾連續刷新淘寶和京東的全國跑步機品牌銷量，總計達40萬台。目前公司已完成B+輪融資估值超10億元，總融資額超過2億。
今年4月初，該公司在春季新品發布會上就推出了這款小喬動感單車Q200，同時推出的還有X3 Pro跑步機（加寬了屏幕和跑道）、i1跑步機（增加了全平跑道）和橢圓機Q300d等產品。
另外，由於國內在線健身的火熱，也孵化出了很多（家庭）在線健身APP，比如大家耳熟能詳的Keep和咕咚。
Keep在今年4月份之前，還隻有一台跑步機產品，今年4月發布了健步機和運動手環；相比之下，咕咚在硬件上要更加成熟。它一開始是從運動手表、智能跑鞋、手環和耳機這種需求量比較大的產品做起。
懶人健身神器，不用管住嘴，也不用邁開腿，就能減脂瘦身，給你不流汗的體驗。
TOP 4：懶人美妝用品
代表神器：畫眉神器、免洗噴霧
代表人群：美麗懶女人
需求指數：
全民皆懶的另一風向標在於女性。淘寶《懶人消費數據》顯示，畫眉神器、懶人卷發棒、懶人眼影、懶人麵膜等懶人美妝用品的增幅達到150%。
麵對95後消費者越來越懶的生活習慣，一些化妝品品牌也正開始從速度、步驟、效果上下功夫，推出符合他們消費需求的懶人美妝。
例如，法國Rene Furtere（馥綠德雅）、Batiste（碧緹絲）、Klorane（康如）、美國Amika（艾米卡）等都曾推出免洗護發產品，他們較早涉入這個領域。2018年，寶潔旗下的日用品牌舒膚佳的免洗洗手液也廣受好評。
而相比日用護理產品，更多的懶人神器是彩妝和彩妝工具這兩大品類。據信息時報，美妝用品領域銷量頗高的產品畫眉神器，銷量同比增長高達50.65%；
林允等明星美妝博主推薦的16brand一筆眼影，銷量同比增幅達到64.49%。隻需一步就能完成層次感的眼影妝容，這款產品價格在35-55元之間，價格親民。
美寶蓮雙色漸變眼影棒，這款眼影棒目前一共出了三個顏色，每一種都挺實用的，粉色可以打造日常妝容，金色適合約會聚會，深色大地色係就很秋冬了。價格定位90-130元左右。
同時智能美妝產品在不斷湧現。像天貓精靈3月份便推出了一款智能美妝鏡，不僅能為消費者提供各種檢測、提醒和知識科普，底座還是個智能音箱，對話、聽音樂、講故事樣樣都會。
除了美妝產品外，還有一些諸如睫毛卷翹器、睫毛輔助器、懶人畫眼線神器等這些美妝工具也是95後消費者熱捧的對象。
95後消費者追求個性、精致的妝容，但是他們也尋求更簡單快捷的操作步驟。未來，懶人美妝產品或許也是一種新的消費市場，但前提是要滿足95後消費群的自我滿足和體驗需求。
TOP 3：懶人電子產品
代表神器：掃地機器人(14.430,-0.06,-0.41%)、洗碗機
代表人群：家務指揮專家
需求指數：
手終歸是屬於手機的，家務用嘴指揮就好。對於愛床一族來說，床以外的地方都是遠方。這時候，一套智能家居就能讓懶人們隻動動手指頭就去到任何遠方。
例如，當氣溫飆升大汗淋漓不想做家務的時候，使用智能掃地機器人解放雙手，吸掃拖一體，一機就能搞定；當準備睡覺又懶得下床關燈，隻需要對智能音箱說幫我關燈或者請把燈調暗即可實現遠程調控
用高科技電子設備來解決家務問題，是懶人經濟的一大趨勢，懶人經濟催生出的各類智能家居產品成為懶界熱銷品。淘寶數據顯示，2018年，光懶人炒菜機、懶人麵包機等懶人廚房電器年消費就增長了81%。
知乎上，一條掃地機器人1000多的和4000多的有什麽區別？的提問，瀏覽量竟多達400萬。
知名市場研究機構TechNavio發布的報告顯示，2017年至2021年，全球掃地機器人市場預計將實現超過13%的年複合增長率。2018年中國掃地機器人市場零售規模增至120億元。
這樣的巨大商機麵前，國外的斐納、飛利浦，國內的科沃斯(22.000,0.05,0.23%)、海爾、美的以及小米等，都磨刀霍霍，開始在掃地機器人領域攻城拔寨。
圖為科沃斯掃地機器人
來源：科沃斯官網
科沃斯的產品包括掃地機器人、擦窗機器人、機器人管家等，總之，就是挖空心思幫助消費者偷懶。就在2018年5月底，科沃斯迎來了上交所上市的榮耀時刻，成為服務機器人第一股。
2018年雙十一，僅30分鍾，與天貓精靈聯合定製的DJ35掃地機器人單品銷售額過億，當天全渠道成交額破7億元，同比增長超35%。
如今，科沃斯股價相比開盤價已經翻了一番，市值突破200億。
與科沃斯一樣，方太同樣是懶人經濟大潮中的受益者。
2015年3月，方太推出適合中國家庭的水槽洗碗機，當年市場份額從0一舉攀升到12.8%。正是從那年開始，國內洗碗機市場迎來迅猛發展：2015年增速74%，市場銷售額突破10億。接下來兩年，分別達到19.8億元、48億元。
圖為方太水槽洗碗機來源：方太官網
伴隨著懶人洗碗神器方太水槽洗碗機的不斷發展，2017年，方太銷售收入（不含稅）突破100億，成為國內首家突破百億的廚電企業。與此同時，方太洗碗機市場份額也逐年增加，2017年12月，零售額份額高達41.5%。其產品走進千家萬戶，被稱為高科技網紅。
調查機構中怡康在2016年曾預測，智能家電未來5年將累計帶來1.5萬億元的市場需求。這僅是智能家電，而在衣食住行等多方麵，懶需求均有著巨大市場。
TOP 2：懶人娛樂神器
代表神器：懶人支架、投影儀
代表人群：平躺生物
需求指數：
感謝被生活打倒，不然我不會發現躺著有多快樂！你是這樣的平躺生物嗎？這背後代表著借助懶人神器實現躺著也能有豐富多彩生活的人群。
數據顯示，淘寶懶人居家用品消費較去年增長了28%，他們以95後為主。各類型的懶人消費品我們預計還將持續暴增。
創業邦（ID：ichuangyebnag）測試了下，在天貓上，搜索懶人係列產品已經非常多。僅懶人支架，就有2萬多搜索結果，其中，價格2.8元起的懶人支架月銷售超25萬。
懶人支架百變的造型更適用於多種場景。無論是平時在家追劇、導航開車、玩無人機、做瑜伽、看小說等等，甚至是戶外拍照都能任性擔當，並緩解你頸椎的壓力，從此解放你的雙手。
甚至對患有身體殘疾的人士來說，也能很好的幫助他們度過無聊的時光，成為他們生活中的一部分，為殘疾人提供必不可少的便利。
如果十一假期不想出門，在家二刷熱血影片，還可以看大閱兵，平躺生物的神器中，投影儀必須擁有姓名。將手機屏幕上的畫麵，按照比例，被清晰流暢地投影出來，甚至可以投射在天花板上，睡在床上娛樂，實現真正的人機床合一。
今年7月，聚劃算周末吾折天肥宅最快樂專場活動中，在一二線城市都尚算全新物種的家用投影儀，60%賣到了下沉市場。
換句話說，窩在家裏用投影儀投屏看劇，這一在大城市都舒適到略顯奢侈的生活方式，在小鎮青年中已經彌漫開來。
得客廳者得天下。據每日經濟新聞不完全統計，目前市麵上做智能微投產品的品牌有幾十家，包括極米、堅果、小米、康佳、創維等。IDC最新發布的《2019年第二季度中國投影機市場跟蹤報告》顯示， 2019年上半年中國投影機市場總出貨量累計達到219萬台，同比增長24.8%，極米持續領跑。中國家用投影機出貨量突破134萬台，同比增長54.4%，是投影機行業第一大市場。
不可否認，投影儀的超大屏視覺體驗及便捷移動等特點吸引了眾多懶用戶，智能投影儀巨大的銷售前景也吸引了更多廠商進入，市場競爭愈演愈烈。
TOP 1：方便速食品
代表：泡麵、自熱火鍋、外賣
代表人群：吃貨型懶人
需求指數：
為了聚精會神吃飯，其他環節從懶！通過各種方法減少飯菜準備時間的懶人群體，甚至能不做飯堅決不做。最方便的，當然首推外賣。
去年9月20日，美團在香港上市時，王興在感謝致辭裏提到，要感謝在過去一年裏有3.4億人在美團上麵花錢的人，我們相信我們每個人每次花錢都是在要自己想要的生活。
這話裏沒有明說的潛台詞是，美團要感謝這正在花錢為自己理想生活投票的3.4億人恰巧是未來經濟中主角懶人。
據CNNIC等相關公開數據顯示，2018 年外賣用戶數量已達到4.06億人，手機網上外賣用戶規模達3.97億。點外賣的比例裏麵，絕大多數用戶會通過外賣平台來點。這裏就必須說下外賣平台的雙雄美團和餓了麽。
DCCI發布了《網絡外賣服務市場發展研究報告（2019年2月）》報告顯示，九成以上網民主要通過網絡外賣平台訂購餐飲美食。用戶使用外賣平台中，美團外賣占比64.1%，餓了麽25.0%，餓了麽星選8.7%，其它占比在2.2%。
這麽算來，把美團和餓了麽的總和加起來，兩者占據了近98%的市場份額。可以說，兩大巨頭已經幾乎壟斷了整個外賣市場，而消費者已然成為習慣。
除了外賣，眾多速食、免煮、自加熱等方便食品由於自身的便攜性、大眾性，在懶人經濟盛行的當下實現了新的增長。淘寶數據顯示，自熱火鍋、懶人燒烤等懶人食品的消費更是增長了150%。
最有代表性的當然是方便麵。從20多年前80後記憶中的好吃看得見康師傅牛肉麵開始，中國方便麵市場20年一波數折。在多年銷量下滑之後，方便麵的黃金時代又回來了。
2019年7月，裏斯谘詢發布最新報告顯示，2018年全球共消費了1036億份方便麵，中國占到了38.85%，賣出約402.5億份，排名全球第一，也就是說，全球泡麵市場，中國吃掉近4成。這是中國方便麵市場經曆多年黯淡後，首次重返400億份銷量大關。
其中，被業界稱為新一代方便麵的曹操餓了，其免泡即食的特點正對準當代年輕人因為出差外出旅遊加班甚者忙碌而不能自己做飯的痛點。目前，曹操餓了已經擁有800多家客戶，橫跨32個省、市、自治區，並與大潤發、永輝、7-11等大商超連鎖便利均有合作，銷量尤佳。
越來越多餐飲巨頭選擇加入方便食品競爭大軍。2017年7月，海底撈關聯企業頤海（上海）食品有限公司宣布，成立合資公司投資5000萬元從事方便火鍋的生產與銷售。
被稱為黑馬網紅的一人食的懶人小火鍋如竄天猴一樣在市場裏冒出了頭2018年熱度呈爆發式增長，雙11當天自熱火鍋賣出了453萬份。市場湧現數百個品牌，規模已經超60億。其中，海底撈自助火鍋以33.69%的銷售占比成為品牌NO.1；而免煮銀耳羹，也以102.83%的增幅，霸占了速食甜品的榜首。
懶人經濟真正火爆起來，最重要的還是抓住消費者的心理，大大增強服務的實用性能。曹操餓了的市場部負責人桂衛榮說道：懶人經濟的主要目標消費群應定為80-00後，或者更準確地說應該是95-00後，這一代人是獨生子女，從小沒有吃過苦，其生活觀念和父輩們有很大的不同。其中，白領和學生的消費額會更大。
寫在最後
馬雲曾在《世界是由懶人創造的》演講中說：這個世界實際上都是靠懶人來支撐的。世界如此的精彩都是拜懶人所賜。
比爾蓋茨也說過：我總會選擇一個懶人去完成一份困難的工作。因為，他會找到捷徑。
這兩句話，經常被一些人掛在嘴邊。
但馬雲也說過：懶不是傻懶，如果你想少幹，就要想出懶的方法。
在創業邦看來，新消費主義浪潮下，懶被商業社會賦予新的含義。因懶催生出各項便利發明，方便食品、懶人神器創新不斷，甚至越來越多的人尤其是年輕人也願意承認自己就是地地道道的懶人，但此懶非彼懶：
出門不用帶錢包，屏手機就能消費結賬；想要購物不需要上街，點開手機各種購物網站隨意選擇；想給朋友送束花，打個電話找個跑腿小哥，一會兒就能讓朋友收到驚喜；走進商場，娛樂、購物、餐飲、休閑一站搞定種種跡象都在表明，老百姓(75.730,0.37,0.49%)的消費方式正在不斷發生著改變，消費新時代正悄然來臨。
懶人消費背後實際上反映一種追求效率的生活方式，也是調動資源分配的動力所在。現在的年輕人越來越青睞於服務性消費，以此來換取閑暇時間，節約時間成本。如此一來，即時性、碎片化、集成式的移動消費體驗已逐漸成為年輕人消費需求所在。
