情人節到了 但你還不知道“單身經濟”有多麽優秀(組圖)

爆竹聲中一歲除，春風送暖入屠蘇。

春節期間本應是一家長幼團圓歡聚的時刻，作為“最老”一批“90後”之一，身在二線城市的張靜近來卻一直發愁。

張靜的心結一方麵來自家庭的“相親”壓力，一方麵來自於自己之前的消費過剩。她告訴第一財經記者，自己的信用卡已辦理分期，2018年的年終獎也要全部用於還信用卡。

張靜目前在一家地產公司從事會計工作。由於身處二線城市，又住著家裏的房子，她日常的開銷多少有幾分“大手大腳”——除了外賣、化妝品、衣服等衣食住行必需品之外，還涉及到其喂養的寵物、不斷“種草拔草”的高端奢侈品等。

是的你沒看錯，在“90後”們的生活中，外賣已是必需品了。

眼看又要度過一個“沒有情人的情人節”，這天傍晚張靜莫名地焦慮起來，順手點開美團點評（03960.HK），叫了一份大餐外賣。

“一邊還款一邊消費”的不止張靜一人。

市場研究機構也盯上了這一體量龐大的消費新勢力。

日前，國金證券研究所消費升級與娛樂研究中心（下稱“國金消費研究中心”）針對單身消費群體發布了一份研報《單身經濟崛起，消費新勢力抬頭》。

國金消費研究中心負責人唐川對第一財經記者表示，單身經濟其實是用來總結中國未來消費趨勢的詞匯。

“此次國金證券發布的研報，把眼光投向了中國下一代主力消費的人群，去研究這些人群的特征、偏好、消費習慣和方式，肯定跟前一代人會有比較大的差別。綜合的研究成果，再加上數據的調研，總結出來，就會發現一些特性，其中‘單身’可能是一個比較顯著的共性，我們就把它提煉出來，那就以單身經濟作為一個典型的代表。”他解釋道。



月薪五千，信用卡額度六萬

這份研報以1985~1995年出生的未婚人群為研究對象，收集了近2000份覆蓋全國各線級城市的大型調查問卷數據，總結出四大共性消費方向，分別為花錢買方便、花錢為了悅己、花錢買寄托和花錢買未來。

根據國金消費研究中心的研報統計，2017年全國單身人群已達2.2億人，占到總人口15%左右。

與此同時，國金消費研究中心在調研中發現，除了一線城市新一代消費者月收入在1萬至2萬元區間內占比較高之外，伴隨城市等級的降低，3000至6000元月收入的占比越來越高。

總體而言，月入在6000至8000元上下可能是1985~1995年出生的單身年輕人更為確切的收入情況。





基於國金消費研究中心的調查，發現現在中國的新興消費者中有這樣一個群體，“平時有點小宅、打遊戲、愛旅遊，偏愛‘小喪’式的表達方式，大多處於未婚狀態。”

國金消費研究團隊認為，單身群體由於沒有結婚成家，沒有家庭經濟壓力，在消費過程中以自我意願為主導，以自我滿足為優先。這個群體的成長與崛起更能展現出中國未來消費的趨勢。

範進（化名）跟張靜一樣同為“月光族”，目前就職於北京市的一家金融機構總部。相比張靜五花八門的消費賬單，範進每月的花銷結構比較簡單。

也是沒有什麽房租壓力，範進稱自己的工資和信用卡的關係為“基本每月的花銷和收入持平”。他的日常開銷大致就是吃喝玩樂。但與張靜不同的是，作為年輕直男代表，他表示每月都會固定為各個平台的電子遊戲運營商們做“貢獻”，平均每個月也有1000元以上。

範進小心地走著金錢的平衡木，張靜則自稱“被銀行套住的女孩”——其參加工作已有5年的時間，但是目前仍未有存款。

張靜信用卡額度相比其5000元的月薪高了不止十倍，不過這也並不令人驚訝。信用卡能給人財務自由的騰挪空間。在追求外賣自由、星巴克自由、車厘子自由、口紅自由、衣服自由等等之外，“年紀輕輕貓狗雙全”也是“90後”“00後”的成功標簽，但每一份自由都是有代價的。不難發現，飼養愛寵的食品、醫護、美容等周邊的消費已經構成了一個巨大的產業版圖。

采訪最後，張靜對第一財經記者表示，目前她共有3張信用卡，加起來的額度已超過6萬元，除此之外，她也開通了支付寶的花唄消費。

“目前欠款大概在4萬元，最近開始集中還款。”張靜說。

新一代消費趨勢的贏家

對於目前中國單身經濟的發展，唐川告訴第一財經記者，這是社會發展的一個必然趨勢。這是中國經濟在發展到一定的階段後，逐漸出現的情況。

國金消費研究中心認為，未來的中國將會有兩方麵非常接近日本：一方麵，人口將會更向大城市集中，另一方麵，可能會有越來越多的年輕人主動選擇單身。

“事實上，單身經濟的現象在美國、歐洲、日本和韓國都已發生，研報中將日韓作為中國的對比項，是因為東亞文化傳統上較為接近。”唐川表示。



“中國人口的結構正在發生很大變化。隨著未來進入老齡化社會，年輕人群體慢慢變少，生活的壓力和他們的價值觀發生了很大的變化。”唐川說，“‘70後’那一代人可能就是以奮鬥買房、改善生活等簡單的價值觀為核心，但是現在的年輕人更傾向於多元化的選擇，追求體現自我價值。”

單身的“80後90後”們有一種安全感，因此為今天的自己敢於花掉明天的錢。此外，單身也創造了更為細分的市場需求。來自去年某電商網站的數據顯示，一人份量的商品正在爆款中迅速躥紅：迷你微波爐銷量增970%、迷你洗衣機銷量增630%、一人份火鍋銷量增200%……

基於調研結果，國金消費研究團隊總結稱，年輕的單身群體是未來中國消費趨勢變化的重要風向標。在花錢為了便利、悅己、精神寄托和自我提升的意願驅動之下，便利店和外賣將成為未來購物的主要場景；其次，具備KOL（關鍵意見領袖）屬性的社交媒體將成為品牌和商家流量的重要來源。此外，“好看皮囊+有趣靈魂”的認知將推動旅遊、化妝品、小家電、寵物和職教等行業的高景氣發展。最後，電競、二次元和長短視頻則將成為精神消費的重要組成部分。

國金消費研究團隊基於其調研結果，也推薦了一些與單身經濟相關的行業投資標的。

該團隊建議關注的標的除了“外賣大戶”美團點評，還包括二次元視頻網站嗶哩嗶哩（NASDAQ:BILI)）以及寵物用品公司佩蒂股份（300673.SZ）。

值得注意的是，除了已經上市的公司，目前正在排隊A股IPO（首次公開募股）的企業中也不乏一些從事與單身經濟市場機會相關的公司。

記者注意到，目前排隊的與單身經濟相關的公司包括毛戈平化妝品股份有限公司、良品鋪子股份有限公司、杭州天元寵物用品股份有限公司、三隻鬆鼠股份有限公司等等。相比前些年A股IPO排隊清單中“清一色”的製造業公司，這些公司的出現也讓人看到了消費行業的發展。

“隨著消費的興起，消費企業都在成長，這些企業的利潤規模、收入規模都達到了這個要求，這是整個消費產業在成長的一個必然趨勢，所以將來一定會有越來越多的做消費品的公司IPO。”唐川表示。