9月10日淩晨，蘋果公司發布了iPhone17係列。麵對在中國市場日益突出的競爭壓力，蘋果試圖通過“加量不加價”的iPhone17標準版，以及主打輕薄的全新產品線iPhoneAir來穩住基本盤。
但發布會後的資本市場並未給出積極反饋，蘋果股價當日下跌1.48%。投資者的謹慎態度凸顯出蘋果在中國乃至全球市場麵臨的不確定性：從曾經的行業定義者，到如今不斷調整策略的追隨者，蘋果正處在戰略轉折點。
精準定價卡“國補”，蘋果放低身段保份額
發布會的焦點並不是突破性的新功能，而是標準版的定價。iPhone17標準版起售價保持在5999元人民幣，但存儲容量提升至256GB，並且首次配備120Hz高刷屏。市場普遍認為，這些改動是一次“務實”的調整。
值得注意的是，5999元恰好低於中國“國補”政策的6000元門檻。業內人士分析，蘋果的定價策略經過精確計算，目的在於最大程度觸發補貼，吸引主流消費群體。在此之前，華為剛剛發布三折疊旗艦手機和麒麟9020芯片，憑借技術創新在高端市場製造了聲勢。蘋果選擇通過價格和配置守住份額，顯示出不同的應對思路。
根據財報，蘋果大中華區收入在經曆連續下滑後，今年二季度依靠大幅降價才恢複4.35%的同比增長。這也解釋了蘋果為何選擇在iPhone17標準版上采取“以價換量”的策略。隨著華為和本土品牌持續向高端市場發起衝擊，蘋果的市場份額已跌至第五，其在中國消費者心中的高端形象正在被削弱。
iPhoneAir主打輕薄，卻被質疑性價比不足
除了標準版，蘋果還推出了新的產品線iPhoneAir，以取代銷售表現不佳的Plus係列。iPhoneAir厚度僅為5.6毫米，成為有史以來最薄的iPhone。市場研究機構Omdia認為，這一命名和定位與MacBook產品線的思路類似，蘋果希望通過“輕薄”創造新的高端賣點，同時為未來可能的折疊屏機型進行技術鋪墊。
但這種嚐試並非沒有代價。為了實現極致輕薄，iPhoneAir的後置攝像頭從雙攝縮減為單攝，續航能力也弱於標準版，僅能維持27小時視頻播放。此外，它全麵采用eSIM方案，但目前在國內僅有中國聯通支持，且用戶需要線下辦理手續。這提高了消費者的使用門檻，也限製了產品的市場滲透率。
摩根大通在研報中分析，iPhoneAir定價7999元，但其功能配置並不突出，整體性價比偏低。市場普遍預計，它在銷量上難以成為主力擔當。換句話說，iPhoneAir更多是一次麵向未來的試水，而非眼下的增長引擎。
AI服務缺席，國內用戶體驗差距拉大
在硬件上，蘋果采取了多種補救措施，但在AI層麵卻顯得被動。國內廠商已將大模型廣泛集成至係統和應用，而蘋果的AppleIntelligence迄今已在全球部分市場啟用，但在中國大陸尚未正式開放。這使得蘋果在人工智能方麵的差距被進一步放大。
這種滯後直接削弱了生態體驗。例如，剛剛發布的AirPodsPro3將“實時翻譯”作為最大亮點之一，但在國內市場，如果缺乏AI服務支持，該功能很可能無法使用。長期以來，蘋果引以為傲的“硬件+軟件+服務”的閉環優勢因此被打破。
硬件上也存在差異。資料顯示，國行版iPhone17Pro係列因保留物理SIM卡槽，內部空間受到擠壓，電池容量小於海外eSIM版本，續航表現受到影響。AI缺位且硬件縮水，讓國內消費者更明顯地感受到與海外市場的差距。
iPhone17的發布並不僅僅是一場常規的產品迭代，而是蘋果在中國市場乃至全球市場的一次戰略調整。蘋果正在放棄“以小見大”的產品哲學，轉而通過擴展產品線、追趕配置差距、強化價格策略來維持競爭力。
短期來看，這種做法可能有助於穩定銷量，緩解營收壓力。但長期風險同樣顯而易見：當蘋果越來越多地采用對手的邏輯來應對競爭，它的品牌差異化優勢正在被削弱。在全球供應鏈加速向印度、越南等地轉移的背景下，中國市場對蘋果的重要性仍然無可替代。如何在保持銷量與維護品牌定位之間找到平衡，或許是蘋果比推出一款更薄手機更艱難的考驗。
