茅台又跌了。
2025年1月初，散瓶飛天茅台批發價約為2220元/瓶，原箱價約2315元/瓶。6月16日最新參考價顯示，2025年飛天茅台散瓶批發參考價為1930元/瓶，原箱批發價已下探到1960元/瓶，均較前日下跌30元。相較於年初，飛天茅台兩種規格的單價分別下降了290元和355元。
價格下跌直接傳導至資本市場。6月16日，貴州茅台股價低開，盤中最低觸及1401.18元/股，報收1422.29元/股，較5月16日1600元/股單月跌幅達12%，市值蒸發超2500億元。跌幅遠超同期上證指數表現，白酒板塊整體陷入低迷。
市場零售價格如何？潮新聞記者走訪了幾家白酒商行。
據悉，53度飛天茅台的出廠價為1169元/瓶（自2023年11月起執行，較此前上調20%），廠家建議零售價（指導價）仍維持1499元/瓶，未調整。
在杭州一家貴州茅台專賣店，店員對潮新聞記者表示，目前1499元的500ml飛天茅台仍需通過線上申購，店內在售的隻有1000ml的飛天茅台，價格為3799元/瓶。
“線上一天一個價，今天有客人跟我說2瓶裝飛天茅台隻賣3650元！”杭州一家煙酒商行的店員小王在計算器上快速敲打，“25年散飛單瓶價1825元，這個價格怎麽賣？我們拿貨價都不止這個數！”
近段時間，不少消費者舉著手機裏電商平台補貼價的頁麵前來砍價。小王苦笑著說：“現在價格就像坐過山車，我們幾乎每天都得調整售價。昨天散飛剛降15元，今天原箱又跌10 元。”小王最終報給潮新聞記者25年散飛價分別為2035元/瓶，原箱價為2065元。
圖源：美酒邦
視線轉向櫥窗裏陳列的“蛇茅”，作為生肖酒的收官之作，蛇茅剛上市便被熱捧。小王回憶道：“年初那會兒原箱價能飆到2800元，散瓶也不愁賣，現在平價（2499元/瓶）出。”
一位馬姓經銷商對潮新聞記者表示，蛇茅原箱價已經跌破2400元/瓶，和官方指導價2499元/瓶相比，倒掛現象明顯。“年初蛇茅在i茅台平台5天投放近50萬瓶，投放量是往年生肖酒的好多倍，消費屬性是放大了，可也嚴重衝擊了稀缺性。”
“這是茅台飛天係列近年來調整最深的一次”，這位經銷商表示擔憂，“散瓶茅台成交價已接近1930元，且‘有價無市’，因為消費者更傾向於等待進一步降價。”
經銷商群體也有焦慮情緒。“為避免損失進一步擴大，部分經銷商已開始低價甩貨。這種行為一旦形成連鎖反應，極有可能陷入‘價格下跌—拋售—價格進一步下跌’的循環，加劇市場風險。”馬姓經銷商分析道。
2012—2013年，飛天茅台零售價從2000元/瓶暴跌至800元/瓶，跌幅超過60%。當時，眾多經銷商為回籠資金競相甩賣。為了穩住價格，茅台也開始采取行動。6月16日消息顯示，茅台部分省區經銷商聯誼會就“穩市穩價”事項達成一致：嚴格限製向電商、批發市場、省外等部分渠道供貨；同時加大市場巡查力度，對違規經銷商將視情節給予停貨、上報甚至取消合同等處罰。
不過，對於茅台未來的走向，業內看法不一。有業內人士認為：“雖然茅台短期承壓，但憑借強大的品牌壁壘、產品稀缺性以及國際化戰略，長期來看依然具有支撐力。”畢竟，飛天茅台經曆過曆史最大跌幅的考驗，展現出了較強的韌性。但不可忽視的是，短期內消費市場的疲軟態勢以及政策的不確定性，仍然是懸在茅台頭上的“利劍”，這場價格保衛戰究竟會如何發展？市場正屏息以待。
