近日，商務部等六部門再次打出組合拳，三方麵8項舉措提高境外旅客在華購物便利性。比如，將離境退稅起退點從500元下調至200元、現金退稅限額由1萬元上調至2萬元、在境外旅客聚集地增設退稅商店，將“即買即退”服務措施推廣至全國，讓旅客在購物現場就可以領取退稅款，等等。
“即買即退”試點以來，效果怎麽樣？外國人來華旅遊、購物有怎樣變化？我們為什麽要推動擴大入境消費？時空觀察重點關注。
外國人在中國購物 能退多少稅？
首先我們來看看這套最新組合拳裏關注度非常高的“即買即退”服務，就是說外國遊客在購物現場就可以立即獲得退稅款。能退多少呢？目前我國對於絕大部分商品按照含稅價的11％退稅，舉個例子，如果境外遊客消費1萬元人民幣的商品，按照退稅率11％計算，可以退稅1100元，再扣除一般2％的手續費，大約可節省900元。
“即買即退”外國遊客更願在中國消費
此前，“即買即退”已經在上海、北京、廣東、四川等多地開展試點，效果怎麽樣呢？2024年，上海、北京等10個試點地區“即買即退”辦理退稅規模同比增長22倍，是全國離境退稅規模同比增速的18倍。
在南京路的一家百貨商場內，來自美國的遊客朱利安和妻子正在商場的退稅櫃台辦理“即買即退”手續，他們購買了1299元的陶瓷餐具想要帶回國，當場就拿到了149元的退稅款。
美國遊客 朱利安：我們在這裏買了各種不同的東西，給我的孩子、給我的孫子的紀念品。即買即退非常好。
商場的運營負責人告訴記者，今年外國遊客從“中國遊”轉向“中國購”的趨勢明顯，上海還設立了7個“即買即退”集中退付點，覆蓋南京西路、陸家嘴等熱門商圈，“即買即退”政策極大促進了入境遊客的二次消費。
西班牙遊客：我喜歡購物，我也非常喜歡中國食品和中國服裝品牌，我認為即買即退是一個好政策，讓遊客更願意在中國消費。
德國遊客：我們來自德國慕尼黑，我們買了很多衣服和珠寶，還有護膚品之類的東西。即買即退是個不錯的政策，我肯定會買更多。
上海市第一百貨商業中心營運管理部副經理 喬慧君：現在每個月的離境退稅業務量基本達到了300筆以上，從數據上來看，服裝類與鞋類等商品成了深受新加坡、韓國、馬來西亞、泰國等國境外遊客青睞的退稅大類。
目前，上海共有587家離境退稅商店，其中284家商店實現“即買即退”。今年一季度，上海離境退稅銷售規模繼續保持高增長的勢頭，退稅商品銷售額達到了7.6億元，同比增長85％。
去年辦理離境退稅商品銷售額退稅額均增長
離境退稅，降低境外旅客購物成本，是吸引和擴大入境消費的重要切入點。而“即買即退”的推廣，更大大方便了境外遊客退稅。數據顯示，2024年，辦理離境退稅的商品銷售額、退稅額同比分別增長1.2倍和1.3倍。
除了離境退稅政策，這兩年，一係列入境免簽、便利化支付等方麵政策疊加，來華“買買買”成為入境遊的一個新趨勢。國家統計局數據顯示，2024年入境遊客總花費942億美元，增長77.8％。
外國遊客的購物清單有啥變化？
不僅是外國人入境消費的規模在增大，來了中國，外國遊客最喜歡什麽，也在變。比如以前，外國遊客的購物清單裏可能隻有大熊貓玩偶、茶葉這些傳統的中國符號。現如今，他們的旅行箱裏又是什麽呢？
除了中式禮物，240小時免簽政策直接拉長了外國遊客的購物時間，不少人還專程來定製一套中式禮服。
秘魯遊客：我在北京已經待了一周了，這裏有非常優秀的裁縫，定製服務很好，質量和價格也很好，物美價廉。
委內瑞拉遊客：我在為我委內瑞拉的畢業典禮做兩件西裝，我姐姐她正在挑選中式連衣裙。
最近，商家新引進了融合傳統元素和國潮設計的榫卯結構——中軸線建築拚插禮盒，一下就占據了店鋪的銷售C位，通過不斷上新“國風”商品、增加定製服務，今年3月份以來，商店的銷售持續提升，環比增加47％。
除了把濃濃中國風的伴手禮帶回家，越來越多的境外遊客由常規的觀光遊向沉浸式體驗轉變，也十分舍得為深度遊付費。這兩天，在浙江湖州吳興區的千年古村潞村正在舉辦咖啡市集。古橋流水邊的沿河咖位依次排開，每天吸引近萬名中外遊客前來打卡。
津巴布韋遊客：這是一個美麗的地方，喝到的咖啡非常棒，我們還跳舞做遊戲，能來到這裏真是太棒了。
在深圳，無人機等“深圳特產”，成為外國遊客的搶手貨。
深圳萬象城無人機店銷售人員 林銳華：消費者數量相對去年同期增加了40％，營業額相對於去年同期增長了300％。
除了電子產品，今年一季度，深圳市南山區共引進22家品牌首店，首展、首秀、首演、首賽等首發產品也不斷創新。最近，這家虛擬現實樂園新引進了國風主題體驗項目，吸引了不少外國遊客。
印度遊客：這是一種很獨特的體驗，我真的很喜歡人工智能與現實結合的消費場景。
景區招商營運負責人 胡寒：下一步，我們會引進一些獨具社交屬性的餐酒吧、夜經濟的生活以及戶外運動產品係列，進一步吸引境外的遊客前來消費遊玩。
