消費回來了，是最近幾年大家的一個共同感受。去年國家統計局數據顯示，全年全國社會消費品零售總額48.8萬億元，同比增長3.5%；最終消費支出對經濟增長的貢獻率高達44.5%。
該數據未來還有進一步增加的可能。尼爾森IQ發布的《通往2025：全球消費者展望》指出，到2025年，全球消費者的支出預計將增加3.2萬億美元，同比增長近6%。同時，預計將有超過1.31億新消費者湧入市場，新消費者數量的增長將達到一個新高峰。
消費浪潮十分火熱，越來越紅火，然而一個“反常”現象卻十分引人注意——折扣經濟增長似乎更為迅猛。
根據上述報告顯示，過去一年，全球折扣產品帶來的增量銷售份額增長了61.1億美元，全球折扣零售渠道增長了8.2%。折扣店成為近一年增長速度第三快的零售渠道。
而在國內，折扣消費更是被推向高潮。根據中國百貨商業協會的統計，2024年全國新開奧特萊斯項目12家，全國總項目數達到251家，總銷售額約為2390億元，比上年增長約為4%。
被稱為線上奧萊的唯品會數據也顯示，2024年全年GMV同比增至2093億元，其中，穿戴類商品GMV同比增長2%，占整體GMV的比例提升至75%，創曆史最高水平，同樣體現出折扣業態的發展潛力。
消費回來了，而大家的消費卻變了。現在分析年輕人的消費，新的結論已經得出。大家消費欲望依舊強烈，但消費觀念卻出現了逆轉，不再單純像過去大手大腳花錢，而是出現了高消費偏好與低消費傾向並存的新特征。即在特定消費領域願意一擲千金，但總體上卻要追求消費的高性價比。
如此看似矛盾的消費觀念統一在消費實踐上，則是年輕人掛在嘴邊上的“摳摳搜搜花大錢”“該省省該花花”“可以買貴的，不能買貴了”……更直觀一點說，就是消費傾向於折扣助力。
年輕人將省錢當作生活新準則，對於折扣後依舊算不上便宜的品牌貨買上癮。這種“摳門”與“揮霍”的並行，最終導致消費火了，而折扣更火。
有人總結，如今年輕消費者變得更加審慎精明，注重性價比和實際價值，他們追求的是一種“智性購”。青睞折扣，熱衷性價比，做到省錢花錢、降低消費成本與打造品質生活兩不誤，明顯更為聰明。
