在星派動漫的工廠展廳展示的哪吒係列“穀子”。這種印刷精美的色紙是“穀子”的一種，是年輕人的新興消費，更是一種文化符號。
2025年2月18日晚，上映21天的國產動畫電影《哪吒之魔童鬧海》（下稱《哪吒2》）全球總票房突破123.19 億元人民幣，成功超越《頭腦特工隊2》，榮登全球動畫電影票房榜首，並在全球影史票房榜上位列第8。
《哪吒2》帶火了院線的同時，也帶火了與電影IP相關的文創產品，與哪吒相關的衍生文創產品一上架就銷售一空。走出電影院的觀眾也把觀影的感情轉化成消費熱情，投射到各種被稱作“穀子”的周邊產品上。
印刷機器忙碌運轉，一張張印有哪吒、敖丙等角色的色紙“新鮮出爐”。
在星派動漫的生產車間，工人在生產哪吒的色紙。
從亞克力色紙、“吧唧”到劇情膠片卡，哪吒係列“穀子”上線即售罄，市場“一‘吒’難求”。
“穀子”是英語“Goods”（商品）的諧音，指的是漫畫、動畫、遊戲、偶像、特攝等版權作品衍生出的周邊產品。《哪吒2》周邊熱銷，讓“穀子經濟”從小眾圈層走向大眾視野。2月以來，有平台相關搜索累計超過一千萬人次，最高單日超80萬人在線搜索哪吒“穀子”。截至2月22日，哪吒相關商品成交額超過2.4億元人民幣。“穀子”二手市場也出現數倍溢價，“一‘吒’難求”成為社交平台熱門話題，讓人聯想起北京冬奧會時搶購冰墩墩的盛況。當前，全國獲得官方授權的手辦工廠都在加班加點，甚至設置了專門生產哪吒周邊產品的“哪吒專線”，來應對“爆單”熱潮。
哪吒和敖丙等角色的掛件陳列在展架上。
哪吒係列眾多“穀子”裏，被稱作“吧唧”的馬口鐵徽章深受消費者喜愛。
位於東莞虎門鎮的廣東星派動漫有限公司總經理吳零星表示，自2024年12月初接到首批訂單以來，哪吒“穀子”訂單數量持續增加，目前已超過兩百萬件。公司主要生產哪吒係列的“吧唧”（馬口鐵徽章）和色紙，其中色紙的生產工序尤為複雜：首先將設計圖案印刷到高精度膠片上，隨後將膠片與亞克力片進行高溫貼合，確保圖案色彩鮮豔且不易脫落；最後通過精密設備對色紙邊緣進行包邊處理，使其更加美觀耐看。
經過精心設計的“穀子”通常造型精美、具有藝術感。
另一家潮玩生產商巨頭衡立泰是FunCrazy《哪吒2》係列周邊的生產商，其生產線更是以“兩秒一個”的速度生產徽章，日產量最高可達40萬個。2025年春節前，該公司已完成30萬個哪吒徽章的生產，隨後又接到加訂單一百多萬個，預計三月初交貨。除了此前生產的鑰匙扣、徽章、透卡、劇情膠片卡等產品外，在新增訂貨中，他們還將加快生產製作《哪吒2》周邊產品的其他樣式和角色。
在衡立泰的生產車間，工人展示剛剛下流水線的哪吒係列“穀子”成品。
一直以來，東莞都是全國最大的玩具出口基地，早已享譽全球。這裏不僅擁有完整的產業鏈和成熟的製造技術，更具備快速響應市場需求的靈活生產能力。
近年來，玩具產業加速向潮玩集群轉型，從設計、開模到生產、包裝的全產業鏈優勢，使得東莞的潮玩企業能夠在極短時間內完成從創意到產品的轉化，玩具產業也因此成為東莞傳統產業提質增效的重要範本。以東莞石排鎮為例，這裏聚集了超4000家玩具生產企業和近1500家上下遊配套企業，生產全球近三成動漫衍生品、八成潮玩。正是這種強大的製造能力，讓東莞成為全球潮玩愛好者的“造夢工廠”。
一位工人舉起整版的哪吒徽章。
作為“精神食糧”，“穀子”已成為年輕人表達個性和情感的重要載體，並催生出龐大的“穀圈”文化，“穀子經濟”正成為當前年輕人消費的新熱潮。
而東莞作為承接“穀子”背後的製造力量，也在這場熱潮中成功“出圈”，向世界展示了“中國製造”的實力與魅力。
《哪吒》電影周邊的火爆，除了影片影響外，也與東莞這座“中國潮玩之都”的製造工藝精湛和產業積澱有關。
