1月1日，據宿遷劉強東老家光明村村民透露，已接到村通知，2025年春節劉強東將再次給光明村江蘇宿遷村民發現金，“每家有幾千元禮品，60歲以上老人有一萬元”，據稱，具體發放時間都已確定在8號，目前村長在挨家挨戶通知宣傳。劉強東曾稱當年全村湊錢送其上學。
這已經不是劉強東第一次給老家鄉親送錢、送年貨了。
2024年1月，據報道，有網友發現，網購時發現一個名為“東哥”的賬號在同時段一次性下單了超過1000件羽絨服和1000多份超市禮盒，並送往宿遷來龍鎮。經核實，該名用戶正是京東創始人、董事局主席劉強東本人，這批年貨將會送達他老家所在的光明村，該村有1300多戶村民，每家人手一份！
早在2015年春節，劉強東就曾攜手妻子章澤天回到老家，給全村650餘名60歲以上的老人發了每人一萬元的春節特別紅包。2018年春節，劉強東也為當時全村的800多戶人家送去春節大禮包，雞鴨魚肉，家電生活用品，樣樣齊全。
劉強東70年代出生於江蘇省宿遷市宿豫區來龍鎮光明村，曾在來龍鎮光明村上小學、在來龍鎮上初中、在宿遷市上高中。在大學時代之前，劉強東的生活和成長一直沒有離開過農村。這讓他從小與鄉親們結下了深厚感情，尤其是考上大學時，全村人湊了500元和76個雞蛋送給他。這段經曆讓劉強東始終銘記，他說，鄉親們的幫助是他走向世界的本錢。
劉強東給鄉親發錢的一幕對此網友紛紛點讚：
