運動服飾巨頭Nike耐克發布2025財年第二季度財報，這是兩個月前接任耐克集團總裁兼CEO的Elliott Hill的首個大考。財報顯示，營收同比下降8%至123.54億美元，淨利潤同比下降26%至11.63億美元。中國市場營收下降8%至17.11億美元，CEO表示正在中國加大產品創新的投入並專門針對中國消費者的研究。
分品牌來看，核心品牌Nike耐克營收下降7%至119.5億美元；Converse匡威品牌營收下降17%至4.29億美元。分地區看，耐克品牌北美市場營收下降8%至51.79億美元；EMEA（歐洲，中東和非洲）市場營收下降7%至33.03億美元；大中華區營收下降8%至17.11億美元；亞太和拉丁美洲營收下降3%至17.44億美元。
新任首席執行官Elliott Hill。
盡管耐克公布了超預期的2025財年第二季度業績，但新任首席執行官Elliott Hill表示，公司的複蘇可能需要更長時間。在財報電話會議上，他將營收和利潤下滑歸因於大幅促銷，並提出了一係列恢複增長的戰略。首席財務官Matt Friend解釋道，耐克長期依賴促銷推動銷售，計劃通過清理庫存將其在線業務恢複至全價銷售模式。公司預計假日季度毛利率將下降3至3.5個百分點，銷售額將出現低兩位數下滑，低於市場預期。
Elliott Hill透露，集團已明確了首要任務就是回歸運動，將運動重新置於一切工作的中心。他上任後與NBA、WBNA和NBA G聯賽續約了為期12個賽季的全球合作協議，耐克將繼續為這些比賽的球員和球迷提供裝備和服裝，該品牌還與美國國家籃球運動員協會NBPA延長了許可協議，使耐克繼續成為其官方合作夥伴，鞏固了耐克作為全球籃球領導者的地位。耐克自1992年起便成為NBA合作夥伴，2017至2018賽季作為其官方裝備提供商，該品牌自1997年WNBA成立以來一直是其營銷合作夥伴。
同時，Elliott Hill表示看好中國市場的長期發展，正在中國加大產品創新的投入，公司擁有本土產品研發團隊，也已經在中國成立運動研究實驗室並投入針對中國消費者的研究。
耐克虛擬運動鞋。
據悉，耐克正調整產品組合，砍掉冗餘業務，清理過剩庫存。前CEO John Donahoe依靠Air Force 1、Dunk和Air Jordan 1等款式取得成功，但這些鞋款已經泛濫，失去魅力。耐克計劃削減這些產品供應，預計短期內影響銷售，但不影響長期業績。Elliott Hill還關閉了旗下數字運動鞋子公司RTFKT。RTFKT在2021年元宇宙和NFT熱潮中被耐克收購，交易金額未被披露，該平台推出了在線銷售的數字球鞋。耐克前CEO John Donahoe當時表示，此舉旨在擴大耐克的數字影響力。 此外，集團還宣布了一項重要的戰略調整，將加強打造全球子品牌ACG（AllConditionsGear），以更好地服務於戶外運動員及愛好者。此前報道：始祖鳥在中國市場賺“飛”了，耐克、H&M布局戶外賽道
最近一個季度，耐克的實體店和網店銷售額下降13%，批發收入下降3%。毛利率降至43.6%，略好於預期的43.3%。庫存與去年同期持平，約80億美元，產量雖有所增加，但受產品成本和結構調整影響，庫存增幅得到抵消。
據南都此前報道，耐克2025財年第一季度收入下跌10%至116億美元，淨利潤下跌28%至10.5億美元，大中華區收入同比下跌4%至16.66億美元。首席財務官Matthew Friend在該財季業績分析會上表示，即將就任的CEO將在未來重點關注跑步運動領域和100美元以下的市場。耐克在收入低於預期之後撤回了全年業績指引。此前報道：耐克原總裁離職前成績公布，收入跌10%，利潤跌28%
報告期內，集團高管變動頻繁。9月，現年60歲的老將Elliott Hill接替John Donahoe擔任CEO。10月，該品牌宣布市場合作夥伴副總裁Tom Peddie接替Scott Uzzell擔任美國市場副總裁。隨後又任命現任執行副總裁、首席法務官Ann Miller接替John Slusher擔任全球體育營銷執行副總裁，前者在耐克擁有近18年工作經驗，後者在該集團工作26年後宣布退休。此前報道：陷入20年來最深泥潭，耐克炒掉總裁召回舊臣，股價應聲上漲
同月，耐克又任命董煒擔任該品牌大中華區董事長兼CEO，以及ACG品牌全球CEO，她的職責是領導耐克在大中華區實現新的增長，領導全球ACG業務的產品、品牌及銷售，並加速推動ACG品牌在全球和中國市場的發展。前麵說到，ACG業務是耐克現階段的重點發展業務。
新任大中華區董事長兼CEO，以及ACG品牌全球CEO董煒。
公開資料顯示，董煒於2005年加入耐克中國，過去十年間曾擔任全球副總裁和大中華區總經理等重要職位，負責製定大中華區的遠景目標和增長策略。董煒剛剛還榮登2024《財富》“亞洲最具影響力商界女性”榜。
