《電鰻財經》電鰻號 / 文
近日，優衣庫的母公司迅銷集團公布了2024財年的財報。雖然該集團在全球多個市場表現不俗，但在大中華區的營收和利潤卻雙雙下降，這一現象引發了廣泛關注。
根據財報數據，作為優衣庫第二大市場的大中華區表現不太理想，報告期內優衣庫在大中華區的營收增長9.2%至6770億日元(約合人民幣321億元)，營業利潤微增0.5%至1048億日元(約合人民幣50億元)，較上年的雙位數增速明顯放緩。
優衣庫在中國的失寵，一部分原因可歸結於其“傲慢”的定價策略。盡管在全球範圍內推出了大量折扣活動，但在經濟下行壓力下，中國消費者變得更加理性和注重性價比，這讓優衣庫的價格策略麵臨挑戰。
另一重要因素是“平替”品牌的興起。隨著電商的發展，許多中國消費者發現可以在平台上以更低的價格購買到質量相差無幾的商品。這些“平替”品牌不僅價格親民，而且在設計上更符合中國年輕人的口味，這進一步擠壓了優衣庫的市場份額。
優衣庫在中國麵臨的困境尤其具有象征意義，它反映了許多國際品牌在中國市場的現狀。曾經，這些品牌憑借獨特的設計和較高的品質贏得了中國消費者的青睞。然而，隨著中國經濟的快速發展和本土品牌的崛起，國際品牌不再具備明顯的競爭優勢。
業內人士指出，對於優衣庫而言，要挽回失去的市場，僅靠降價是遠遠不夠的。需要重新審視中國市場的消費趨勢，加強品牌本土化策略，提高產品的性價比，並積極利用電商平台拓展銷售渠道。
優衣庫在華失寵的故事是一個典型的商業案例，它提醒我們，在快速變化的市場環境中，任何品牌都不能固步自封。隻有不斷創新和適應市場需求，才能在競爭中立於不敗之地。未來，優衣庫和其他國際品牌如何在中國市場重新找到自己的定位，將是業界關注的焦點。
