“鑽石恒久遠，一顆永流傳”，一句人為杜撰出來的營銷話術，意外幫助西方巨頭鎖住鑽石市場百年繁華。
然而，今年全球原鑽價格下跌40%，戴比爾斯降價求生，第二大鑽石宣告破產重組，業內人士甚至宣稱：未來或許買肥皂就送一顆鑽石。
01.西方巨頭構築百年“騙局”
人類與鑽石的淵源，起源於三千年前的古印度。直至17世紀前，世人認為鑽石隻在印度存在，這也引發了其他國家覬覦與爭奪。
然而，曆史轉折發生在19世紀70年代的南非，當戴比爾斯兄弟財團在這裏發現巨大鑽石礦，世界各地人聞風而至，瘋狂“淘金”，很快成噸鑽石現世。但為了攫取巨額利潤，戴比爾斯買斷整個礦場，禁止外界染指開采。
當時附近民眾口口相傳“白天那個地方都在發光”，但戴比爾斯他們寧願讓無數鑽石在暴風雨中沉睡，也隻允許絕小部分鑽石流入市場。
物以稀為貴，鑽石價格隨之扶搖直上。而壟斷全球90%鑽石資源的西方巨頭們，又將鑽石與愛情捆綁，開啟時逾百年的天價“騙局”。
02.撕破天價標簽
當南非鑽石，走進千萬個婚禮殿堂，從0到1260億的財富神話震驚世人，而這背後的戴比爾斯等西方巨頭無一不是賺得盆滿缽滿。
但事實上，鑽石本質是高壓下碳元素的變體，這高壓可以是自然外力，也可以是人為力量。2019年，中國科學院在“人造鑽石”領域取得突破，並將河南柘城選作試點。
權威檢測顯示，誕生於柘城的人造鑽石，在物理、光學與化學特性上，與天然鑽石無異，因為人為可控，甚至品質更佳。一夜之間，這座默默無聞的18線小城華麗變身，成為人口稱讚的“全球鑽石之都”，年產人造鑽石達400萬克拉，還孕育出了多家人造鑽石上市企業。
在此背景下，中國高端鑽石市場長期被進口產品占據的局麵悄然改變，國產鑽石品牌也在河南工藝與產量庇護下開始嶄露頭角……
以柘光鑽石為例，最新數據顯示，截至2024年6月底，其淘寶、京東關注數達102000人次，官網預約谘詢數達103040人次，累計成交額攀升至八位數，其中超九成業績由核心城市高淨值人士貢獻，官網專屬顧問透露，其中也不乏慕名而來地中東等海外富豪。
“我妻子是電影愛好者，總想要電影明星戴的那種鴿子蛋”，來自廣東的王先生在柘光淘寶官旗為愛人預約了一顆10克拉鑽石，“天然鑽石能達到10克拉D色vvs級別的我沒聽說過，就算真有，我也買不起，但現在河南人造鑽石出來了，聽懂行的說，跟天然鑽石是一樣的，雖然一克拉也有6000左右，但相比天文數字，完全可以接受。”
麵對買鑽石不如買黃金的爭議，王先生表示：我對鑽石無感，但是她就要鑽石，說夠閃夠好看，沒辦法就都給她買了，她喜歡戴什麽就戴什麽。
柘光品牌官網負責人劉先生透露，像王先生妻子這樣鍾情大克拉的客戶占比最多，目前訂單已經排到2個月後，但是客戶仍積極預定，甘願等待。品質上乘的中國鑽石，價格卻不再天價，總算讓大克拉不再遙不可及。
另外當下追求“新玩法”的需求也不容小覷。
38歲的徐女士是柘光“DNA紀念鑽石”的第一批客戶，為了給愛寵項圈鑲嵌鑽石，在熟人推薦下了解到柘光——將毛發等帶有DNA印記的專屬元素融入鑽石培育的創新方式。
“很有意義的設計”，徐女士將狗狗的一撮毛發寄給柘光，最終製成這獨一無二的鑽石，鑲嵌在項圈上，她認為“給狗狗和孩子的愛就要最好的”。
眼看中國鑽石後來居上，天然鑽石支持者連連質疑：人造鑽石終究不是天然的，品質不夠珍貴。
對此，柘光鑽石首先出言駁斥，其產品皆選用VVS淨度、D級顏色、3EX切工的稀世寶鑽，品質可以直接碾壓天然鑽石。除卻品牌一家之言，2018年美國聯邦貿易委員會（FTC）早就調整鑽石定義，直接剔除“天然”一詞，為人造鑽石做下權威背書。
反觀曾經炙手可熱、動輒天價的西方鑽石，無人問津。鑽石領軍企業DR，在2022年的半年間，市值縮水400億，而IDO深陷財務困境，裁員與欠薪風波四起，百家店鋪一夜之間關門大吉。
03.天價回歸
當中國技術扯下西方鑽石百年遮羞布，人造鑽石很快搶占市場份額。據權威珠寶分析機構Tenoris數據，截至今年7月，人造鑽石市場份額已逼近五成，展望2030年，全球市場價值預計將攀升至214億美元，前景廣闊。此時被瓜分蛋糕的西方巨頭紛紛叫囂：中國壞了規矩。
隻是，無論他們有多囂張，一個不爭的事實是——品牌溢價、天價營銷正在失去魔力。當天價泡沫被擦除，價值本身才是品牌經久不衰的關鍵。
現在鑽石正慢慢回歸其本身價值，未來中國鑽石或許在世界舞台上，會有不可忽視的一席之地。
