劉強東財富縮水超1000億

《2024胡潤全球富豪榜》，劉強東排名427

最近，劉強東的熱度非常高。前不久，劉強東AI數字人來到直播間帶貨，有模有樣，一晚上拿下了5000萬的成交額，讓京東和它的老板劉強東在市場狠狠刷了一波存在感。

今年3月，胡潤研究院發布《2024胡潤全球富豪榜》，對全球企業家的財富進行了排名，其中，財富計算的截止日期為2024年1月15日。劉強東是京東集團的創始人，知名企業家，新的一年，他的身價財富是多少，排名又發生了怎樣的變化？

在《2024胡潤全球富豪榜》中，劉強東以495億人民幣的財富排名427，與去年相比，排名下降了291位，財富縮水將近一半。

劉強東2024胡潤全球富豪榜排名 圖源：胡潤百富

2021年，劉強東曾以1880億元的財富位列當年《胡潤全球富豪榜》第54名，排名上升71名，風光一時無兩。但此後，劉強東的財富便開始逐漸縮水，排名不斷下滑。2022年，劉強東財富1350億元，排名77。2023年，劉強東財富950億，排名136。在最新的榜單中，劉強東排名出現了大幅下滑，與2021年相比，劉強東的財富已經縮水1385億元，排名下滑了373位。

劉強東2024胡潤全球富豪榜排名 圖源：胡潤百富

劉強東財富縮水，一定程度上與京東集團在資本市場的表現有關。2023年，京東集團的股價在港股和美股的表現都不算太樂觀，整體呈現下滑趨勢，市值也大幅縮水。

除此之外，京東集團美股市值也與阿裏巴巴、拚多多拉開差距。2024年4月17日美股收盤，阿裏巴巴最新市值1721億美元；拚多多最新市值1507億美元；京東最新市值394億美元。按照計算，阿裏巴巴市值是京東市值的4.3倍，拚多多市值是京東市值的3.8倍。

阿裏巴巴、拚多多、京東集團美股 圖源：百度股市通

企業市值，某種程度上反映了投資者對公司價值的認可度和信心程度。這就意味著，京東集團還需要作出更多努力獲得市場的認可。

值得一提的是，去年11月，拚多多美股曾一度超越阿裏巴巴，成為美股市值最大中概股。阿裏巴巴創始人馬雲也罕見發聲，“祝賀拚多多過去幾年的決策、執行和努力。”彼時，拚多多與阿裏巴巴在市值上你追我趕，卻少見京東的身影。

胡潤全球富豪榜是一個相對客觀的一個榜單，盡管不能說完全準確，但數據的變化某種程度上也能說明一些東西。劉強東財富縮水，京東在資本市場的表現告訴我們京東正麵臨著考驗。

京東麵臨挑戰

電商市場風雲變幻，充滿了不確定性和未知的變數。不可否認的是，龐大的京東集團也麵臨著挑戰。

先來看看財報數據，截至目前，電商三巨頭——阿裏巴巴、京東和拚多多均向市場交出了2023年的成績單。

阿裏巴巴表現穩健，營收9275億元，同比增長7.28%；全年歸母淨利潤999.87億，同比增長205.3%。京東2023年收入10847億，同比增長3.7%；全年歸屬於公司普通股股東的淨利潤為242億，同比增長132.8%。拚多多2023年收入2476億，同比增長89.68%；淨利潤600.3億，同比增長90.33%。

整體來看，三者在營收、淨利潤方麵都取得了正向增長。京東全年營收最高，在營收方麵，增長最快的是拚多多。

橫向對比，我們可以發現，京東營收增速放緩。京東2023年營收增速3.7%，對比2021年的27.6%和2022年9.9%來看有所下滑。換句話來說，京東承受增長壓力。

反觀拚多多，2023年營收和利潤雙雙實現高速增長，超出市場預期，其中，拚多多海外業務Temu成為拚多多收入的新增長點。

拚多多強勢崛起，少不了它在海外市場的布局。事實上，海外市場增長潛力巨大，已經成為各大巨頭挖掘新增量的選擇。去年，跨境電商的發展成為最火熱的話題之一。拚多多Temu、SHEIN、抖音旗下的TikTok Shop、阿裏旗下的速賣通被業內稱為“出海四小龍”，在海外大殺四方。

跨境電商的戰場已經吹響號角，但京東在海外市場的布局並沒有太大水花。

眾所周知，去年京東掀起了一輪新的改革浪潮，組織架構、人事等方麵均有所調整，並圍繞低價策略展開了一係列活動，包括上線百億補貼、9.9元包郵頻道等，雙11期間還喊出了“真便宜”的口號。不過目前，京東改革還不能說大獲成功。

去年12月，一位京東員工在內網發表長文，指出了在他看來京東目前存在的一些問題：促銷機製複雜；平台大促節奏和力度跟隨友商，沒有提前規劃；平台pop商家沒有得到足夠支持；低價心智，需要人人執行到位，貫徹到底；除3C家電外，京東沒有其他品類優勢心智。

對此，劉強東回複稱，“句句點到了公司的痛點，都是現實存在的問題，而且必須改變。否則我們沒有出路。”劉強東還提到，現在組織龐大臃腫抵消，改變起來確實需要時間。

如今的京東集團已經走過20年，大象轉身實屬不易，往後京東改革還需要繼續走深走實。

除此之外，京東麵臨著激烈的市場競爭，市場份額爭奪戰已經打響。老對手阿裏加快了變革的腳步，阿裏此前提到重振淘天集團是目前阿裏巴巴集團的最高優先級任務之一。阿裏CEO、淘天集團CEO吳泳銘曾表示，未來一年，將在改善電商用戶核心體驗上加大投入，以支持淘天集團重拾增長及穩固市場領導地位。

這意味著阿裏將傾注更多資源和精力在電商業務上。拚多多不必多說，在其發展的過程中早已占據了消費者的低價心智，在海外，Temu還在繼續狂飆。

作為後起之秀的抖音電商和快手電商，實力也不可小覷。2023年，抖音商城GMV同比增長277%，抖音電商在內容場與貨架場的建設不斷加快。今年，有市場消息稱，抖音電商將“價格力”設定為了2024年優先級最高的任務。低價戰略也被抖音電商提上了日程，也就是說，拿起低價武器的京東又多了一個對手。

此外，據快手公布的財報數據，2023年快手電商交易額（GMV）突破萬億，達到1.18萬億元，成為繼淘天、京東、拚多多、抖音之後，第五家GMV規模突破萬億的平台。快手電商用了6年的時間突破萬億規模，成長速度驚人。

京東的下一步

都說創業容易守業難，如今的電商市場，僧多肉少，京東要想拿下更多的用戶就得下足功夫。從京東的動作來看，京東在不遺餘力地升級用戶體驗，加快平台內容化建設。

在電商市場，消費者顯然掌握了話語權。平台要想在激烈的市場競爭中脫穎而出，就要被消費者看到，被用戶選擇。在行業追求低價之餘，提升用戶體驗成了打造平台差異化競爭優勢的途徑之一。

去年年底，京東宣布支持“僅退款”服務。今年，京東推出“免費上門退換”服務；全麵普及59元包郵；鼓勵第三方商家開通送貨上門服務等等，京東全麵升級服務，不斷提升平台競爭力。

在內容化建設上，京東加大了在直播、短視頻的投入。在決心上，京東零售已經將內容生態定位2024年的必贏之戰。今年4月，京東宣布投入10億現金和10億流量扶持內容生態，吸引更多原創作者和優質內容機構入駐。近日，劉強東AI數字人開播是京東加強內容化建設的生動例子。

總的來說，京東改革還在繼續，在劉強東的帶領下，京東會帶來怎樣的變化，讓我們拭目以待。