止步“十三連冠”，米哈遊還能不能打？

圖片來源 @視覺中國

文 | 鋅刻度，作者 | 陳鄧新，編輯 | 高智

作為遊戲新勢力的代表，米哈遊的一舉一動都備受關注。

前不久，Sensor Tower 發布了最新的 2023 年 7 月中國手遊出海榜單，騰訊的《PUBG Mobile》將《崩壞：星穹鐵道》拉下馬，成功位居榜首。

這意味著，米哈遊長達十三個月的霸榜被終結了。

氣勢如虹的米哈遊，怎麽突然守不住 " 江山 " 了？《崩壞：星穹鐵道》，終究難以承擔下一個《原神》的重任？追趕網易，米哈遊又走到哪一步了？

無傷大雅，還是危險的信號？

對米哈遊止步 " 十三連冠 "，市場的聲音不一。

一種聲音認為，無傷大雅。

單月的數據不能說明什麽，畢竟米哈遊之前也曾遭受過挫折，依然挺了過來。

譬如，2021 年 4 月，《原神》國服 iOS 端流水下滑 43%，外服合計 iOS 端下滑 12%、安卓端下滑 44%，自開服來首次出現流水暴跌。

事實證明，這不過是一個小插曲。

沒過多久，《原神》的流水恢複正增長，米哈遊又王者歸來。

一名資深遊戲玩家告訴鋅刻度："《原神》之前版本迭代力度不夠大，新鮮感有所不足，但 8 月大版本 4.0 來了，玩家回歸了，流水自然就會好看了。"

據公開資料顯示，《原神》將上線第 5 個國家，即水之國 " 楓丹 "，新增 3 個新角色以及全新秘境、全新武器、全新敵人等。

上述資深遊戲玩家進一步表示，米哈遊的底蘊深厚，不懼短期擾動。

據《光明日報》報道，米哈遊先後榮獲 " 全國文化企業 30 強 "" 中國互聯網百強企業 "" 國家文化重點出口企業 " 等榮譽稱號，2022 年全年主營業務收入為 273.40 億元，淨利潤為 161.45 億元，截至 2022 年底，淨資產已達 374.02 億元。

這意味著，米哈遊的淨利率高達 59.05%，高於同期網易的 20.56%，日子過得頗為滋潤。

不差錢，就有了更多的可能。



圖源：Sensor Tower

另外一種聲音認為，這是一個危險的信號。

米哈遊起勢，與《原神》出圈有莫大的關係，火熱兩三年聲量已大不如前。

對此，" 雪梨兔遊戲社 " 表示：" 原神 1.0 版本的時候最好玩，3.0 版本之後讓玩家失望，後期版本角色不行、劇情不行、玩法不行，玩家都在退遊邊緣徘徊。"

上述言論在遊戲圈頗有爭議，但米哈遊渴望尋找下一個《原神》，卻是不爭的事實。

此背景下，《崩壞：星穹鐵道》被米哈遊寄予守住 " 江山 " 的厚望，可結果並不令人滿意：《原神》霸榜十一個月之後，《崩壞：星穹鐵道》接棒了僅僅兩個月。

簡而言之，《崩壞：星穹鐵道》大殺四方的勢態，未能持續。

同門競爭，漁翁得利

以上可見，《崩壞：星穹鐵道》令米哈遊失望了。

多年以來，遊戲市場一直上演著騰訊與網易的 " 雙雄爭霸 "，呈現強者愈強的格局，馬太效應之下中小遊戲廠商的上躍之路屢屢受阻，直到米哈遊、莉莉絲等遊戲新勢力的崛起，行業才有百家爭鳴之勢。

對米哈遊而言，" 三足鼎立 " 不是終點，" 問鼎中原 " 才是夙願。

為此，米哈遊祭出 " 雙核心 " 打法，渴望借助 "《原神》+《崩壞：星穹鐵道》" 的組合完成上躍，這與騰訊的 "《王者榮耀》+《和平精英》" 有異曲同工之妙。

如此一來，則可以避免 " 單腿走路 " 的風險。

據 Mobilegamer.biz 數據顯示，2023 年 2 月《原神》的全球收入為 1.12 億美元，到了 6 月降至 5190 萬美元，短短 5 個月收入縮水過半。



圖源：《原神》官網

那麽，《崩壞：星穹鐵道》的重要性，自然不言而喻。

據 " 市界 " 報道，《崩壞：星穹鐵道》的全球宣發費用大概在 2 億美元，開始了巨額買量，" 一般來說，二次元手遊的宣傳期都是在 1-2 個月的時間，但《崩鐵》的宣傳期非常長，從今年初就開始了 "。

重金砸下，效果也不愁。

在 2023 年 4 月 26 日全球同步上線之前，《崩壞：星穹鐵道》的全球預約量突破 3000 萬；上市首周的下載量與收入，這兩大指標雙雙優於同期的《原神》；2023 年 5 月，《崩壞：星穹鐵道》取代《原神》成為中國手遊出海的 " 魁首 "。

可惜的是，《崩壞：星穹鐵道》高開低走，下載量出現了雪崩。

據 Sensor Tower 的數據顯示，2023 年 7 月，中國手遊海外下載量 TOP 30 中，已無《崩壞：星穹鐵道》的身影，這可不是好現象。

之所以如此，與 " 同門競爭 " 有莫大的關係。

"Tech 星球 " 表示："《崩壞：星穹鐵道》因為其回合開放製的遊戲機製，以及新劇情下帶來的新鮮感，逐漸成為了玩家中的新寵，甚至一些玩家認為，每天隻玩《崩壞：星穹鐵道》，不玩《原神》也不是不可以。"

換而言之，同為二次元遊戲，《崩壞：星穹鐵道》與《原神》的差異化不夠大，沒有激發 "1+1>2" 的效果，反而存在爭奪基本盤的情況。

畢竟，創新隻能發明，而不能複製，具體到遊戲賽道就是遊戲大作可以工業化製造，但遊戲爆款卻難以工業化打造。

如此一來，鷸蚌相爭漁翁得利，也不足為奇了。

" 遊戲 +AI"，米哈遊的必爭之戰

從這個角度來看，米哈遊追趕網易，又有了新的變數。

從行業腰部脫穎而出之後，米哈遊與網易的矛盾激化了，前者要攻擂，後者要守擂，博弈 " 行業老二 " 的座次。

早在 2021 年，米哈遊的盈利已反超網易，聲勢不斷看漲。

不承想，網易 2022 年憑借《暗黑破壞神：不朽》與《蛋仔派對》兩大爆款扳回一局，淨利潤穩穩壓了米哈遊一頭。

盡管如此，米哈遊的江湖地位依然上升。

據中國互聯網協會發布的《中國互聯網企業綜合實力指數報告（2022）》顯示，米哈遊位列第 13 名、在遊戲公司中僅次於騰訊，而網易位列第 15 名。

這麽一來，雙方的對壘更加激烈。

2023 年，網易的重磅新品《逆水寒》頗為吸睛，在 7 月中國 App Store 收入排行榜中位列第二，而《崩壞：星穹鐵道》位列第四。



《崩壞：星穹鐵道》高開低走，圖源：七麥數據

不難看出，米哈遊與網易的排位賽還有得打。

一名互聯網觀察人士告訴鋅刻度：" 網易的遊戲產品線齊全、遊戲產品矩陣豐富，米哈遊明顯‘偏科’嚴重，亟待《原神》重返巔峰。"

上述互聯網觀察人士進一步表示，AI 或許是米哈遊追趕網易的關鍵所在。

畢竟，AI 可以提升內容生產效率。

《原神》與《崩壞：星穹鐵道》都是靠內容取勝，但內容消耗往往跟不上玩家步伐，無法持續輸出新鮮感、沉浸感與滿足感。

借助 AI，則可以解決這個問題。

據賓夕法尼亞大學沃頓商學院的最新研究顯示，AI 產生創意的效率比人類高 7 倍，GPT 創意能力擊敗 99% 的人類。

內容生產效率提升之後，米哈遊則可以將更多的精力放在內容品質上，力爭每個版本都做好很精，從而降低產品收入的波動。

總而言之，米哈遊在走上坡路，雖然路途有所曲折，但扮演挑戰者的趨勢並未改變，未來與網易的矛盾勢必更為白熱化。

那麽，米哈遊還需要更努力。