幼升小“三大件”花費數千元，家長的錢包還好嗎？

又到一年開學季，在 " 神獸歸籠 " 之前，不少家長會選擇先到商店 " 掃蕩 " 一番，為孩子準備開學物品。

北京的徐女士近期就為自己即將幼升小的兒子購置了兒童電話手表、學習桌椅、台燈 " 三大件 "，加起來花了將近 3000 元。徐女士說，隨著開學在即，小區裏很多家長都早早給孩子準備好了各種 " 裝備 "。

消費之餘，有家長也感歎：不就開個學，怎麽不知不覺花了這麽多錢？

" 還沒開學就花上千塊！" 文具商瞅準開學季

上海薑先生的女兒即將上小學一年級，開學前學校給家長發了一份簡單的用品清單。在他看來，現在小學生的開學必備用品，比自己小時候花樣更多了。

" 比如削筆機、橡皮都是電動的，書皮也是專門的書皮紙，可以直接套在書上。學校還要求孩子們必須帶餐墊、幹濕紙巾、名牌，每個物品上都要貼姓名貼等。購買開學用品大概花了 1000 元，其中最大一筆消費是 500 多元的書包。" 薑先生說。

在采購中，薑先生發現，許多文具比自己想象中貴很多。" 我自己就曾經遇到過，有次因為急用，到學校周邊的小賣部隨便拿了一支黑色簽字筆，要 10 塊錢，我以為這種筆最多也就 5 塊。這次給孩子買鉛筆，不知不覺花掉了一百塊。"

現在的文具不僅在功能上 " 卷 " 了起來，部分進口品牌的價格也比同類商品高出幾十倍。例如，晨光旗艦店內銷售的一款翻蓋式全自動削筆機為 94 元，包含削筆機、桌麵吸塵器、電動橡皮擦等在內的 " 電動禮盒 " 價格在 69 元至 149 元不等。

百樂、斑馬、派通、國譽等進口文具品牌，則因價格相對偏高被部分消費者稱為 " 文具刺客 "，其中聯名款價格則更高。

在電商平台可查詢到，百樂和斑馬旗艦店內熱賣的普通中性筆單支均價在 8 至 10 元左右；SOU · SOU 與國譽的一款聯名筆袋官方售價 179 元；在代購店內可看到，百樂與派通與迪士尼聯名的黑色中性筆套裝 ( 共三支 ) 價格在 70 元左右；日本三麗鷗與百樂聯名的可擦三色水筆，單支價格為 74 元。



來源：小紅書截圖

書包也是開學消費中的重磅。薑先生稱，小學生的書包大多在 200 元 -1000 元不等，部分家長還會給孩子買 2000 元以上價位的書包，不過，他認為書包在功能和質量上的差距並沒有那麽大。

中新經緯從電商官方旗艦店查詢部分熱門品牌發現，tigerfamily 牌銷量最高的一款小學生書包，根據個別設計不同價格在 378 元 -418 元之間，顯示已售超 2 萬件；夢樂牌小學生書包銷量最高的為 450 元，其餘在 410 元 -900 元不等，品牌主打 " 護脊 " 功能；日本品牌天使之翼的小學生書包則最低 2229 元起，也是最多人購買的一款；價格最高的書包為 4479 元。此外，許多書包品牌都將產品按年級區分，如 "1-3 年級 ""4-6 年級 "" 初高中優選 " 等，差別主要在於書包容量。

不僅是小學，有些幼兒園在大班時就要求家長為孩子準備一些文具，比如筆袋、鉛筆、橡皮、尺子等。" 老師會提前把清單發給家長，我們就照著清單準備。前兩天帶著孩子在線下的文具店逛了一圈，發現現在的文具真的是越來越貴了，一塊橡皮就花了 6 塊錢。在我印象中，一塊橡皮不應該隻要 5 毛錢、1 塊錢嗎？" 天津的魏女士稱。

文具消費存在一定的季節性。在每年的新學期開學前 ( 寒假和暑假後 ) ，即文教領域所說的 " 學汛 " 期，學生及家長都會提前為新學期一次性購買大量的文具，文具廠商也通常選擇在此期間舉行促銷活動，迎來一年中銷量的高峰期。

中新經緯近日在晨光文具旗下的文創集合店九木雜物社看到，" 開學季 " 是目前營銷的關鍵詞，門店櫥窗、門口貨架均擺放著開學用品。除了筆、本、書包等文具外，貼紙、數字油畫、飾品、毛絨玩具等也在 " 開學季 " 的相關產品之列。中新經緯注意到，門口貨架中奧特曼中性筆盲盒等部分商品未標明價格。

此外，店內還擺放了中小學生的 " 必備清單 "，分別包含 36 件和 25 件單品，包括包書套、修正工具、風琴包、單片夾等。店內還提供售價 178 元的幼升小 " 文具包 "，主打 " 一包備齊，開學不慌 "，根據公示的清單，文具包中含有兩種鉛筆共 48 支、兩種橡皮共 4 塊、姓名貼 48 枚，以及拉鏈袋、套尺等。



九木雜物社內擺放的 " 必備清單 " 中新經緯 趙佳然 攝

財報數據顯示，2023 年上半年，晨光文具母公司晨光股份實現營業收入 99.61 億元，實現歸母淨利潤 6.04 億元，同比增長 14.34%。其中，學生文具貢獻收入 14.46 億元，同比增長 6.78%。

" 盲盒 "" 福袋 " 隱患多

近兩年，文具還以 " 盲盒 "" 福袋 " 的形式吸引了不少學生。

文具盲盒大都印有卡通形象或動漫形象，與普通盲盒一樣，文具盲盒也有數量相對少、圖案未明示的 " 隱藏款 "。中新經緯在電商平台上看到，某店鋪售賣的一款 " 吾皇萬睡 " 係列文具盲盒，隨機 5 支售價 28 元，整盒裝一共是 24 支，售價 90 元，內含 " 隱藏款 "。

含有 " 隱藏款 " 的文具盲盒相對會更貴一些。以上述店鋪普通文具盲盒為例，同樣是 5 支裝，售價為 21.8 元。

還有一些 " 盲袋 "，內含筆、筆記本、便利貼等多種文具，以禮袋的形式隨機出售。中新經緯在前述店鋪內看到，一款售價 17.9 元一包的某主題 " 盲袋 "，裏麵一共有 5 種文具，分別是一支中性筆、一支替換筆芯、一支熒光筆以及兩種不同類型的貼紙。



電商平台上的盲盒筆。來源：淘寶截圖

正在讀高中的晨晨 ( 化名 ) 告訴中新經緯，他們學校門口的文具店，盲盒筆能占到店內售筆區一半的位置。

" 五六塊錢一支，比著普通筆要貴一些，但也很多人買。為集齊所有動漫圖案或者是抽到隱藏款，好多人一買就是十多支。我當時為了集齊航海王係列，也買了有六七支，但好多都是重複的。" 晨晨說。

售價更高的盲盒筆，並不比普通筆好用。" 有的盲盒筆質量會好一些，用起來還行，但也有一些質量特別差，還沒有我花兩塊錢買的普通筆好用，有好多我用一次就不用了，後來我也就不買盲盒筆了，難集齊又不實用，都是商家的套路。" 晨晨稱。

文具盲盒裏有時也隱藏著 " 刺客 "。近期，上海市鬆江區市場監督管理局執法人員在對某文具店進行檢查就發現，該店以 20 元 / 袋、10 元 / 盒的價格以隨機抽取的方式對外銷售兩款文具盲盒，但並未按規定公示相關信息。

根據國家市場監督管理總局發布《盲盒經營行為規範指引 ( 試行 ) 》，盲盒經營者應當將商品名稱、商品種類、商品樣式、抽取規則、商品分布、限量商品投放數量、抽取概率、商品價值範圍等關鍵信息以顯著方式對外公示，保證消費者在購買前知曉。但在上述兩款盲盒的銷售過程中，均未查見相關信息。

依據《上海市消費者權益保護條例》《中華人民共和國行政處罰法》相關規定，鬆江區市場監管局責令當事人立即改正違法行為，並依法對該文具店作出罰款壹仟元的行政處罰。

鬆江區市場監管局認為，一些商家以文具盲盒包裝的高顏值和商品的不確定，" 暗激 " 孩子的好奇心理、家長的 " 雞娃 " 心理。一方麵誘發部分未成年消費者為了購買到 " 隱藏款 " 而反複購買、衝動消費；另一方麵，由於商品包裝的隱藏性更強，為 " 三無 " 產品、陳年舊貨混入盲盒之中提供了規避檢查的便利，為未成年人的安全和健康埋下了隱患。

對於市場上出現的各色 " 文具刺客 " 現象，盤古智庫高級研究員江瀚表示，文具市場出現了 " 二八分化 " 的趨勢。價格很便宜的文具依然存在，但不少文具企業推出了一些看上去功能高端、價格相對偏高的文具或文創產品，借助學生的獵奇心理，成為了市場的香餑餑。

" 現在，整個文具市場的價格其實依然處於相對供過於求的狀態。當前文具市場的供應是非常穩定的，我們熟悉的眾多文具企業在正常進行生產，也沒有出現大規模漲價的現象，文具市場依然處於價格正常的狀態。" 江瀚表示。

這些領域也搭上開學季便車

為兒子購買了開學 " 三大件 " 的徐女士說，" 買電話手表主要為了能及時定位孩子的位置，也方便孩子和同學溝通家庭作業之類的。學校其實是不讓帶進教室的，但身邊的小學生基本上是人手一塊。"

徐女士說，在幼兒園階段，戴電話手表、使用學習桌的孩子雖然不多，但隨著孩子即將步入小學，小區裏很多家長都早早給孩子準備好了各種 " 裝備 "。

近幾年，除文具外，美妝、服裝、數碼、教輔書等領域也搭上了開學季消費便車。

據唯品會相關數據，站內開學季活動當日，智能設備銷量同比翻倍，兒童平板、兒童跑步鞋銷售額分別同比增長近 4 倍和 6 倍，教輔和文具銷量同比增長超 50%。

京東圖書等近期發布的《2023 年輕人開學季讀書報告》顯示，在不計其數的教育類書籍中，" 五年 X 考三年模擬 " ( 簡稱《5 · 3》 ) 仍舊以紮實的題型內容與實用的應試技巧製霸銷量 " 寶座 "，是家長與學生心目中的 " 提分神器 "。《報告》顯示，在高三教輔中，《5 · 3》的銷量占比達 69%，而在小學、初中教輔中，《5 · 3》係列的占比也近 50%。

拚多多數據也顯示，3C 數碼產品是部分消費者開學季的首選禮品，自 7 月起，平台上 Apple、華為、小米等品牌的筆記本電腦、平板電腦類產品銷量增速超過 60%。

淘寶天貓方麵數據顯示，截至 8 月 30 日，平台開學季相關搜索人次同比增長 50%。采購批發平台 1688 的數據顯示，今年 8 月，開學類商品如紙品本冊、美術用品、學習類電子產品和教學模型等，買家數同比增長 20.7%，成交總額同比增長 32%，環比也均有增長。值得一提的是，複讀機的銷售額同比增長 1951%。

此外，隨著高校開學在即，大學生美妝護膚消費熱度也持續攀升。唯品會數據顯示，近一個月平台上 " 開學季 "" 軍訓防曬 "" 新手彩妝 "" 晚會彩妝 " 等關鍵詞搜索量環比大幅增長，防曬、護膚套裝、麵膜、粉底、潔麵等美妝品類受 "Z 世代 " 學生黨青睞，銷量環比呈倍數增長。