小米為何突然這麽賺錢？

作 者丨白楊

編 輯丨張偉賢

圖 源丨圖蟲

8 月 29 日，小米集團發布 2023 年第二季度財報。報告期內，小米實現營收 673.55 億元，同比下降 4%，經調整淨利潤為 51.4 億元，同比增長 147%。

值得關注的是，今年上半年，小米的經調整淨利潤為 84 億元，這已經接近去年全年經調整淨利潤水平。盈利能力提升背後，是小米今年首次提出了 " 規模與利潤並重 " 的新經營策略。二季度，小米的整體毛利率達到 21%，創曆史新高，其中智能手機業務的毛利率為 13.3%，同比提升 4.7%，IoT 與生活消費品業務的毛利率為 17.6%，同比提升 3.3%。

與此同時，小米集團也在持續進行降本增效以及優化庫存管理。二季度，小米集團的整體營業費用為 102 億元，同比下降 2.3%，整體存貨金額為 385 億元，同比下降 33.5%，為十個季度以來的最低水位。

在業績溝通會上，小米集團總裁盧偉冰表示，在外部大環境沒有發生實質性變化的情況下，小米的經營業績出現質變，主要還是內因的改變。" 除了我們在戰略層麵做出了及時調整，在各項能力上，小米也都進行了提升，包括產品能力、管理能力、費用控製能力等等，通過這些能力的釋放，小米經營業績的改變將不隻是一個季度的變化，而是持續的變化 "。

手機大盤持續收縮

報告期內，小米來自智能手機業務的收入同比下降 13.4% 至 366 億元，出貨量同比下降 15.8% 至 3290 萬台。

手機業務的持續收縮，並非小米一家之苦。根據 Canalys 數據，本季度全球智能手機出貨量同比下跌 10.1%，連續第六個季度同比下滑。盧偉冰表示，從市場情況來看，下半年整個手機大盤仍然會持續下滑，隻不過下滑速度會有所收窄。

在市場規模不斷縮小的情況下，小米如何抵抗下滑？答案是高端化。8 月初，小米創始人雷軍在年度演講中直言，" 高端是小米的必由之路，更是生死之戰 "。他沒有回避小米高端之路遇到的挫折，並將其視為近十年收獲的最大成長，這也使得小米終於找到了高端化的正確方向。

財報提出，小米在手機高端化戰略的道路上行穩致遠，將秉持高端智能手機設計三原則，穩步推進高端無短板，從參數領先到體驗優先以及軟硬件深度融合。

這是小米對高端化最新的認知，從數據來看，這一認知也在發揮著明顯作用。根據第三方數據，二季度，小米在中國大陸地區 4000 – 6000 元價位段的智能手機銷量市占率同比提升 6.2 個百分點至 12.7%，在中國大陸地區的高端智能手機銷量在整體智能手機銷量中占比提升 3.3 個百分點至 20.1%。

報告期內，小米的 ASP（智能手機平均銷售單價）為 1112 元，同比增長 2.8%，其中，得益於高端化戰略的推進，小米在中國大陸地區 ASP 同比增長超過 24%。

另外在新零售業務方麵，線下渠道也是小米布局高端化的關鍵。財報顯示，二季度，小米在中國大陸地區的高端智能手機銷量來自線下渠道的貢獻超 46%。同時，小米之家線下門店的月均單店支付金額同比增長超 20%。盧偉冰表示，小米未來將繼續推進高端化在線下的布局並發揮線上和線下的協同能力，全麵提升門店運營能力。

發展更加均衡

相較手機業務收入的不斷下降，小米其他業務在二季度均取得了不錯的成績。

其中，IoT 與生活消費產品收入為 223 億元，同比增長 12.3%；互聯網服務收入為 74 億元，同比增長 6.8%。盧偉冰指出，二季度，小米互聯網業務收入、IoT 業務的毛利率均創曆史新高，這說明小米的均衡發展度較以往有了較大的改善。

截至 2023 年 6 月 30 日小米 AIoT 平台已連接的 IoT 設備（不包括智能手機、平板及筆記本電腦）數達到 6.54 億，同比增長 24.2%。2023 年 6 月，米家 APP 的月活躍用戶數同比增長 17.1% 至 8290 萬。

具體產品上，小米智能大家電業務在二季度增長亮眼，收入同比增長 70% 以上，其中空調產品出貨量同比增長超 90%，冰箱產品出貨量超 50 萬台，洗衣機產品出貨量突破 30 萬台。

除此之外，根據奧維雲網的數據，2023 年上半年，小米電視在中國大陸地區電視出貨量排名中位列第一。而根據 Canalys 數據，小米在中國大陸地區平板出貨量排名中位列第三。

盧偉冰稱，從 IoT 業務可以看出，小米不僅僅是一個品類在爆發，而是所有品類都在爆發，比如平板業務，是兩年前開始重新從零做起，現在已經排名第三，這說明小米 IoT 業務的整體能力也比較均衡。

在互聯網服務方麵，2023 年 6 月，小米全球 MIUI 月活躍用戶數達到 6.06 億，同比增長 10.8%。其中，中國大陸 MIUI 月活躍用戶數達到 1.49 億，同比增長 6.5%。二季度，小米來自廣告業務的收入為 51 億元，同比增長 13%，來自遊戲業務的收入同比增長 7.5% 至 10 億元。

值得一提的是，小米二季度境外互聯網服務收入也同比增長 19.7% 至 20 億元，這占小米整體互聯網服務收入的比重為 26.8%，同比提升了 2.9 個百分點。

加碼未來投資

8 月初，小米宣布科技戰略升級，並公布 " 兩個長期 " 的科技理念，即選擇對人類文明有長期價值的技術領域，堅持長期持續投入。

對此，盧偉冰提到，在去年小米整體發展比較困難的時候，雷軍在內部反複強調，越是困難的時候，越是要投資未來。" 大家今年從小米產品上看到的一係列變化，背後其實是小米的技術發生了改變，小米的技術正從過去的追隨追趕開始逐步引領 "。

財報指出，小米目前已經布局 12 個技術領域、99 個細分賽道。二季度，小米的研發支出為 46 億元，同比增長 21%，小米的研發人員數為 16834 人，占員工總數近 52%。按照規劃，小米 2022 – 2026 年的研發投入將超過 1000 億元。

針對今年火熱的人工智能，小米在財報中也提出，AI 是小米長期投入的底層賽道，自 2016 年開始，小米建立並發展了視覺、語音、聲學、知識圖譜、NLP、機器學習、多模態等 AI 技術能力。目前，小米 AI 領域相關人員超 3000 人。

同時，小米也在全麵擁抱大模型。今年 4 月，小米正式組建了 AI 實驗室大模型團隊。在自研大模型方麵，小米主要聚焦輕量化、本地部署，目前小米 60 億參數的自研大模型已經在 C-EVAL 權威榜單上取得同參數量級排名第一，在 CMMLU 中文向大模型取得排名第一的成績。

對於外界關心的小米汽車業務，財報披露，二季度，小米在智能電動汽車等創新業務投入的費用為 14 億元。盧偉冰對此則表示，" 前幾天我和雷總發微博，IP 顯示在新疆，大家都猜測我們是不是去參加夏測了。的確是這樣，我們的夏測非常順利。應該說，小米汽車 2024 年上半年量產的規劃不會有任何變化，並且進展超越了我們的預期 "。