王老吉加多寶鏖戰 11 年，快打不動了

在中國快消品行業裏，紅牛、露露等都曾先後陷入商標侵權之爭，但拉鋸時間最長的主角，非加多寶和王老吉莫屬。

至少從 11 年前開始，這兩瓶涼茶就已經爭得麵紅耳赤，從廣州一路吵到京城，又從線上鬧到線下。昔日的合作夥伴瞬間反目，對簿公堂成家常便飯。

如今，這一幕仍將繼續。

日前，廣東高院最新一審判決書顯示，認定 6 家加多寶公司共同侵權，須向廣藥集團賠償 3.17 億元。

加多寶對此不甘心，公開表示並不認可這份判決，已向最高院提起上訴。這意味著，這場曠日持久的訴訟之戰，還遠不能劃上句號。

作為國內涼茶行業兩大頭部品牌，十多年糾纏不止，不僅各自元氣大傷，更讓涼茶行業麵臨空前的壓力。

11 年 " 廝殺 "

中外紅牛之爭，曾被批評極大浪費司法資源，加多寶與王老吉，又何嚐不是？

如果不是日前加多寶、白雲山先後披露商標侵權官司的進展，大概外界早已淡忘，這兩大涼茶品牌仍在拉扯。

根據廣東高院一審判決，認定 6 家加多寶企業商標侵權成立，須向王老吉母公司廣藥集團賠償 3.17 億元。

對此，加多寶認為，該判決與最高院 2019 年 6 月 17 日裁定精神不符，已提起上訴。

兜兜轉轉，再次回到原點。中國知名的兩大涼茶企業，又將開始新一輪的馬拉鬆式訴訟。

其實，加多寶與王老吉商標持有者廣藥集團，交鋒已有十多年。

最早在 2012 年 7 月，加多寶、廣藥集團互訴對方侵權產品包裝設計，最終，廣藥集團方麵勝訴。

兩家企業的爭鬥並未就此打住。2014 年，廣藥集團一紙訴狀將加多寶告上廣東高院，指出加多寶在 2010 年 5 月 2 日到 2012 年 5 月 19 日，對王老吉商標侵權，並要求賠償經濟損失 10 億元。

2015 年 1 月，廣藥集團將 10 億元加碼至 29.3 億元。

苦等 3 年後，廣東高院終於作出一審判決，判定加多寶相關 6 家企業向廣藥集團賠償 14.41 億元。

收到這份判決，雙方均不服，向最高院上訴。2019 年 6 月，最高院以廣藥集團證據瑕疵為由，撤銷廣東高院判決，並發回重審。

經廣東高院 2020 年、2022 年兩次審理，最終判決上述加多寶 6 家企業賠償廣藥集團相關經濟損失，並駁回廣藥方麵其他訴訟請求。

蜜月期

別看現在雙方走到劍拔弩張的地步，它們一同度過的蜜月期，卻令人豔羨不已。

20 多年前，廣州街頭遍布的涼茶生意紅紅火火，東莞人陳鴻道敏銳地嗅到商機。他從涼茶創始人王澤邦後人手裏獲得獨家配方授權，1995 年設計出以紅色和黃色為兩種主色調的易拉罐裝潢，並將其應用到涼茶產品中。

1997 年，陳鴻道控製的香港鴻道集團與廣藥集團簽訂商標許可使用協議。自此，鴻道集團旗下企業加多寶名正言順地，在大陸市場銷售紅罐王老吉涼茶。

3 年後，雙方將 " 王老吉 " 商標使用權期限延至 2010 年。在這之後，雙方的親密關係更進一步，將這場 " 蜜月 " 延至 2020 年。

有了王老吉商標加持，加多寶通過廣告營銷和渠道深耕，銷售規模火箭式增長。

2001 年實現涼茶收入規模 1 億元，2004 年增至 10 億元，2007 年銷售規模曾高達 50 億元，百億指日可待。

讓陳鴻道沒有料到是，他向廣藥集團時任副董事長、總經理李益民行賄東窗事發，" 王老吉 " 商標被 " 嚴重賤租 " 之事揭開，雙方紛爭由此拉開了序幕。

在這期間，加多寶曾試圖緩和局麵，主動放棄紅罐紅瓶王老吉包裝，換成金罐包裝，但雙方在廣告語、產品配方等方麵糾纏不休，你儂我儂的蜜月期宣告結束。

涼茶快涼了

十多年的紛爭，加多寶、王老吉始終沒能握手言和，這直接波及到整個涼茶市場的發展。

2009 年到 2012 年，是國內涼茶行業發展的巔峰時期，規模年增速保持著驚人 16% 至 18% 的水平，王老吉涼茶 2011 年實現銷售 150 億元，力壓可口可樂、百事可樂，成為中國罐裝飲料市場第一品牌。

雙方在 2012 年開啟訴訟之門，涼茶市場發展增速放緩，甚至呈現出萎縮的境況。

可口可樂曾趁機推出一款名叫 " 夏枯草 " 的涼茶，盡管聽起來名字有些滲人，也說明飲料巨頭在草本涼茶市場嗅到了機會。

對於涼茶市場來說，最致命的打擊，來自於新茶飲的衝擊。

據公開數據，2017 年至 2021 年新茶飲市場規模從 422 億元暴增至 1003 億元。新茶飲較之涼茶，在配料、口味、現製等方麵更勝一籌。當年輕人都去買新茶飲了，涼茶就賣不動了。

白雲山大健康板塊大部分收入來自於王老吉涼茶，2022 年收入 104.73 億元，同比下降 3.48%，與 2019 年收入基本持平。

深陷漩渦之中的加多寶，也遭遇到重創。

中弘股份、中弘集團與加多寶等多方簽署的一份債務重組協議顯示，加多寶未經審計主營收入從 2015 年的 100.4 億元下降至 2017 年的 70.02 億元，淨利潤從 -1.89 億元擴大至 -5.82 億元。

在新茶飲、無糖飲料等衝擊下，涼茶市場進一步萎縮。據中商產業研究院數據，國內涼茶市場規模 2015 年尚有 500 億元，之後下行趨勢明顯，至 2018 年僅 470 億元。

為了挽回頹勢，加多寶 2018 年擬謀求上市，後來試圖通過回購中糧包裝股份，以重組方式登陸資本市場，至今未見新進展。