奧斯卡吸金術解密 頒個獎淨賺1.3億美元

　　自從奧斯卡1929年首次頒發小金人以來，儼然已經成為“一流視覺享受、頂級影視明星”的代名詞。但從經濟角度來看待奧斯卡頒獎禮，它就不僅僅是電影界的最高榮譽那麽簡單。每年奧斯卡頒獎盛宴平均創造上億美元的商機，有評論說，奧斯卡已經成為電影工業含金量最高的營銷式慶典。

　　由於冠名讚助商柯達的倒閉和“小金人”被拍賣等負麵新聞的出現，有人擔心奧斯卡的吸金能力是否會受到影響，但數據顯示，奧斯卡還是那個奧斯卡，轉播費和插播廣告依然賺得盆滿缽溢，並帶動了洛杉磯數千萬美元旅遊商機。

　　奧斯卡吸金術之一是廣告和轉播費用。雖然1982年以來奧斯卡規定不準許接受任何企業和個人的讚助，但除了2002年之外，主辦方並沒有虧本的時候，每年的頒獎典禮都由ABC電視台獨家買斷電視轉播權，這筆費用也從5000萬美元漲到6500萬美元。這還是一筆小賬，真正能沾奧斯卡之光的，是美國乃至全球經濟。ABC盤踞全美收視第二的黃金時段，每30秒的廣告，就收入150萬美元左右。

　　吸金術之二是帶動周邊經濟。每年，奧斯卡都會興起一陣旅遊熱，先是在頒獎典禮期間，為了目睹大牌明星的真麵容，成千上萬的影迷早早湧入舉辦地洛杉磯，來一場奧斯卡聖地之旅，酒店幾乎家家爆滿，餐飲業，租車業，都迎來一年裏的黃金季節。那些獲獎影片的拍攝地，也會迎來一批批希望一睹真容的影迷。比如2009的奧斯卡最佳影片《貧民窟的百萬富翁》就帶動了印度的“貧民窟遊”。

　　吸引了大批影迷的那些明星們，同樣磁石般地吸引著服裝和珠寶公司。每年，所有的大牌衣服與名貴珠寶被搭配在一起供明星和經紀公司挑選，不僅為了增加曝光率，那些萬眾矚目的大牌明星或者得獎呼聲最高的人，選用過的款式，接下來的一年裏必定熱銷。

　　有人說，娛樂業是典型的“療傷型商品”：生活欠你的債，藝術還給你。尤其是在經濟不景氣時，這個效應更加明顯。上世紀二三十年代經濟危機時期反而是好萊塢騰飛的關鍵時期。第一屆奧斯卡頒獎禮就誕生在經濟大蕭條的1929年，每張門票10美元，引來大批觀眾捧場。現在，奧斯卡頒獎盛宴每年平均創造1.3億美元的商機，為至少7000人帶來就業機會。在美國經濟陷入衰退後的2009年，包括出租車、酒店、停車、時裝設計在內的服務行業也分得8000萬美元的利潤。