我在橫店拍小短劇，分賬千萬

紮根十餘年，周臻從未見過節奏如此之快的橫店。從他所在的客棧望出去，扔塊石頭就能砸中好幾個正在拍短劇的。一位投資方則稱，除非是 S+ 的定製劇，評級為 A 級、B 級的項目都被砍得所剩無幾，" 不做短劇還能做什麽？"

作者 |趙子坤

編輯 |董雨晴

" 不是在拍短劇，就是在去拍短劇的路上。" 初冬時分，一名小演員更新了自己的 " 橫漂日記 "。

浙江金華，坐擁近 5000 畝地的橫店影視城，尚未恢複到熱鬧的景象，往來的人群稀稀拉拉，穿梭在人群的橫漂演員們步履匆匆，他們的腳步，比前幾年跑劇場的頻次更快了。

現如今，三五天就能拍完一部的小短劇，釋放出了運轉效率更快、生產成本更低 " 批量製造 " 的可能性，也讓無名小演員有了頻次更高的 " 刷臉 " 機會。



圖源：視覺中國

繼 2020 年被稱為 " 短劇元年 " 後，2022 年短劇迎來了 " 爆發期 "。

不僅出現了 " 一個月備案數超過全年 " 的現象，各路視頻平台也陸續推出自己的短劇廠牌：快手打造原創 " 快手小劇場 "、B 站推 " 輕劇場 "、騰訊視頻有 " 十分劇場 "…

商業上的回報也看起來尤為誘人：優酷短劇《致命主婦》《千金丫環》，騰訊短劇《龍一，你要怎樣》等分賬票房均破千萬元，分賬上限不斷刷新。

互聯網大廠紛紛下場，紮堆搶灘。除了抖快為主的短視頻平台，百度、小米都傳出布局短劇賽道，並聯動自家旗下的免費小說平台，似乎意為打通整個內容生產鏈條。

為何人人都盯上了 " 短劇 " 這塊肥肉？



短劇成了救命稻草

" 今年短劇的井噴，到了一個讓人難以理解的地步。" 橫店客棧老板周臻說。

紮根十餘年，周臻從未見過節奏如此之快的橫店。從他所在的客棧望出去，扔塊石頭就能砸中好幾個正在拍短劇的。

拍劇照寫真的、攝影小團隊的、拍微電影和網劇的，短劇製造商們的出身各有各的不同，相同的是，都在拍 1 分鍾小短劇，而題材也無非是網文頻道中最常見的類別：古風、霸總、甜寵、反轉、贅婿、逆襲 ……

這些轉型生產小短劇的團隊中，稍微 " 專業 " 的製作團隊此前多是拍網絡大電影的。劇本打磨和製作周期長、疫情反複導致開機難等原因影響下，2022 上半年各視頻平台上線網絡電影共 202 部，上新數量同比下降了 32%。

" 實話說，做慣男頻（男生喜歡的影視劇類型）的團隊轉型做平台短劇是很痛苦的，思維轉不過來。" 此前操盤過多部女頻網絡電影和網劇的陳未衾導演認為，女頻團隊從拍攝網大、網劇轉短劇，是較為輕鬆順暢的過程。

但此前，大部分做網絡大電影的團隊擅長男頻內容，轉型生產多為女性受眾的短劇，" 是很痛苦的 "。而受挫後，就會轉型去做私域流量下的小程序短劇。

" 不光是橫店，光我熟悉的團隊都有好幾個在拍的。十來萬一部，平台給錢給劇本，質量就別想了，層層分包，批量生產。" 周臻說，圈內有傳言，某個小程序平台光靠單片付費的模式，一部片子就能流水上千萬。

周臻介紹，這種批量生產的粗糙小短劇，3-5 天就能拍完一部，甚至 " 拿單反就能拍了 "，演員也多是隨意串場的，為的就是填充平台供給量。" 少的話，甚至四五萬元就能拍一部 "。

在業內人士看來，短劇的火爆幾乎是預料之中：生產端，影視市場普遍遇冷，資本投入少，長劇集製作周期長，平台也在降本增效。需求端，當下觀眾的耐心被短視頻平台培養得越來越刁，" 倍速看劇 " 的快餐式觀劇習慣下，30 秒一爆點，1 分鍾一個反轉的小短劇逐漸成為新時代 " 泡麵番 "。

2022 年，國家廣電總局在備案係統中增設了微短劇品類，並正式發放了 " 網絡劇片發行許可證 "。因此，也出現了 " 單月備案數超過去年全年 " 的井噴式爆發。2022 年 1-9 月間，短劇備案量約為 2021 年全年備案量的 2 倍，可見其熱度之高。

題材方麵，愛情類與古裝類數量最多，截止到 2022 年 Q3，兩類作品占比分別為 36% 和 14%。另外在今年微短劇的備案信息中，也出現了科幻、武俠、涉案等新興題材，市場熱度進一步攀升。



圖源：視覺中國

" 走重點備案才能獲得更直接的商業回報，這是進會員、進招商和首頁推廣的前提。很多片方都會爭取獲得重點備案，以備不時之需。" 兔猻文化 CEO 邱其虎向市界介紹，重點備案的短劇內容變現可能性會更高。

當下備案火熱，也顯示出從業者對短劇賽道的高預期。" 暫且不論目前各個平台拋出的盈利模式或者樹立的盈利標杆，業內還是覺得短劇的回報率和回報周期是可觀的。"

而從投資角度來說，" 文娛也就隻有短劇這塊能看看了。" 一位投資方說。在態度較為悲觀的影視從業者看來，寒冬之勢愈演愈烈。近些年，除非是 S+ 的定製劇，評級為 A 級、B 級的項目都被砍得所剩無幾，" 不做短劇還能做什麽？"

" 從生產方來看，有非常多的選擇去把這個市場炒熱。沒辦法，大家都得自救。" 陳未衾說。



幕後推手

" 小製作不輸大古偶，雖布景和妝造帶些許影樓風，但整體完成度尚可。沒有熟臉演員，但演技比古偶和現偶好太多了！" 今年刷完《虛顏》和《千金丫環》兩部大熱短劇的小河評價。

小河是在刷 B 站時無意看到了《千金丫環》的 cult，刷完後還推薦給了自己熱愛 " 霸總 " 文學的朋友。這部一集 12 分鍾，共 28 集，不到 3 小時就能追完一部爽點密集的 " 軍閥文 "，今年甚至火過了同平台明星雲集的劇集《冰雨火》。

現如今，無論打開哪一家視頻網站，人們都能輕易找到一款速食下飯的小短劇。不用費心思整理人物關係、不耐煩開啟倍速，就能迅速刷完一部爽感十足的小短劇。

短劇，最初從短視頻平台劇情類賬號衍生而來，用豎屏、小屏，衝擊了觀眾橫屏、深度沉浸的觀看習慣，也衝擊了整個視頻內容消費領域此前的慣用邏輯：大 IP+ 流量明星 = 爆款出圈劇。



快手短劇的運營負責人於軻就曾透露，他們的邏輯不是傳統劇集的 " 本找人 "，而是 " 人找本 "：找符合達人 " 人設 " 的本子，用劇進一步立住 " 人設 "，再用劇吸引來流量，走回最熟悉的直播帶貨的變現途徑。比如，憑借一部《這個男主有點冷》爆火的短劇演員 " 一隻璐 "，直播流水較從前提升了 60 倍，春節期間帶貨單場最高成交額近 300 萬。

每個平台的短劇產品都是在匹配平台受眾的需求。在 B 站、騰訊視頻大獲歡迎的短劇廠牌 " 不思異 " 係列，與快手用戶的觀看習慣不適配。" 在別的平台上，不思異會被解讀成懸疑腦洞向，快手上老鐵們卻在念佛經。" 邱其虎說。

當下的短劇市場格局明顯：MCN 公司生產 1-3 分鍾的短視頻短劇，聯動網紅，走直播帶貨的變現路；傳統影視公司，跟視頻網站合作，做 " 向精品化卷 " 的短劇。

芒果 TV 5 月上線的一部懸疑愛情短劇《別惹白鴿之她的秘密》，承製方是曾經出品過《白夜追凶》的五元文化；抖音前不久上線的《柳夜熙 · 地支迷陣》融合天幹地支、賽博朋克、元宇宙等多種元素，由著名虛擬人柳夜熙出演，被觀眾譽為 " 有電影質感 "；騰訊短劇《大媽的世界》豆瓣開分 8.5，碾壓一眾國產劇。

短劇市場成本也經曆了一段快速攀爬和下跌的時期。陳未衾介紹，一開始，平台要將成本控製在 30 萬元，製作較為粗糙的短劇。後來，短劇市場向精品化方向 " 內卷 "，上升到 50-100 萬元階段。

一個標誌性事件是，平台推出分賬過 600 萬元的劇集。得了 " 甜頭 " 的平台一度把短劇成本推高到 500 萬元以上，甚至投入千萬級別的短劇項目。但走過蠻荒的試驗期，超高成本短劇的收益不甚理想，成本預算又隨之下調。當下，頭部短劇成本在 300-500 萬元之間，中腰部短劇成本在兩三百萬之間，腰部以下的、金字塔塔基的就是控製在 100 萬元左右。

而在推動短劇熱的過程中，網文平台也出於自身原因添了一把火。

藝恩數據顯示，2019 年時，由網文 IP 改編而來的微短劇在整個市場的占比僅有 5%，但到了 2021 年，這一數字已經飆漲到了 35%，所有改編 IP 中，由網絡小說改編的作品占比達到 70%。

" 短劇這個賽道，和網文平台幾乎是 100% 重合了，你能想到的，所有市場需要的或者未來會開放出來的題材，都能在網文平台找到。" 陳未衾說，多位製作方都收到過網文平台的製作邀請，想要盡快把平台 IP 影視化。

網文平台沒有獨立操盤成熟網劇的製作基因，頭部 IP 隻能是走售賣版權的模式，和平台、影視公司去爭奪改編市場。而中腰尾部的小說版權本身 " 賣不出價 "，不如自己孵化一批成本低、風險小的短劇。

" 平台有那麽多的小說，不是每一本都是頭部，不是每一本都能賣得出版權。他們總要消化。隻要消化，蚊子腿的肉再少它也是肉，積少成多也是一部分的營收。那麽多的項目，風險就平攤了。隻要出了爆款，整體還是盈利。" 陳未衾說。



對於網文平台來說，找到平台直接買下版權改編成劇集播出是最直接的獲益鏈路，但在視頻平台整體投資審慎的情況下，找到合適、好口碑、平台認的製作方，把劇做出來後賣給平台，是最實際的獲益鏈路。但對有雄厚實力的製作方來說，這種合作模式，吃力不討好。

一位業內知名短劇出品方告訴市界，包括番茄小說、中文在線等不少網文小說平台都曾對其邀約合作，提出的合作模式卻並無誠意：降本增效大背景下，網文平台小說希望 IP 轉化為劇集播出，會先行引入視頻平台合作，但為降低自身投資風險，同時要求製作方聯合投資。

" 對於片方而言，活幹了，片子做出來了，投資的錢能不能收回，不一定。" 上述出品方認為，自己願意購買的 IP，要麽原生 IP 數據表現極好，要麽內容質量過硬，能省去團隊原生開發的時間，" 大部分網文平台上的流水賬小說看都是浪費時間 "。

當一個仍在發展初期的市場，以肉眼可見地速度火爆起來，後來者能吃到肉的可能性就小了許多。

" 平台現在基本都收現成的了，前期階段平台不太投或者確定買了，都想看成片、買成片，原創本子很難推進，大公司可以，小公司不敢。" 一位影視行業業內人士說，自己身邊朋友生產的原創短劇本，因為沒能找到投資而作罷。



藝術對金錢的臣服？

相較個人，資金雄厚的互聯網大廠，願意豪賭的意願就更為強烈了。畢竟，隻要一個賭對了，前期的投入成本就算沒打水漂。

據媒體報道，百度七貓或推出新的短劇業務，名為 " 七貓微短劇 " 以及 "9 月劇場 "。小米也在近期推出了短劇產品 " 多滑短劇 "，試水在短劇領域的變現模式。就連喜馬拉雅也於今年宣布進軍短劇領域，計劃在 2022 年開發 12 部網文 IP，與芒果 TV、達盛傳媒合作。

字節與快手從未放棄布局自己的內容上遊平台。這些年來，字節持續收購網文平台，推出新的小說產品，布局漫畫業務，意為整合文字、圖文、視頻等三大內容。快手則是在短劇業務後，也推出了相應免費小說業務，填補內容布局上的空白。

2020 年，短劇初盛行時，海外就出現了一個星光熠熠的產品 Quibi，號稱要以好萊塢傳統製片成本與水準為用戶提供原創精品短劇，成為「短視頻界的 Netflix」。它也有著一個堪稱豪華的主創團隊：創始人曾任迪士尼高管，也是夢工廠的聯合創始人。首席執行官 Meg Whitman，之前是 ebay 和惠普的 CEO。

兩年間，Quibi 就獲得了迪士尼、華納兄弟、索尼、高盛、阿裏巴巴等明星公司 18 億美元融資，彼時《連線》雜誌評價："Disney，but YouTube. Amazon Prime，but TikTok."（既有迪士尼和 Amazon 的內容價值與品質，又有短視頻平台 YouTube、抖音等的表達方式。）

但這樣的商業模式並沒能走太遠。推出僅 6 個月後，Quibi 宣告失敗，慘淡收場，最終以不到 1 億美元的價格賣身流媒體平台 Roku。精品化路線宣告破產。

" 我們追求的影像效果，在觀眾看來反倒是瑕疵。" 快手短劇的運營負責人於軻就曾提到過，快手發展短劇初期也走過彎路，追求精致的影像質感，做景深、重調色，但觀眾並不買賬，反而抱怨：拍虛了。如今，他們 " 不卷製作卷故事 "，把更多功夫下在研究觀眾喜好的人設、故事情節、CP 類型上。

擺在從業者們麵前的現實問題是：是要俯身向下，還是逆流而上？平台、資本驅利而動，嗅到味兒就一湧而上了。但沉醉在舊世界邏輯的從業者們，仍心有不甘，習慣以專業影像視角製作內容的人們，正在艱難扭轉思維邏輯。

初冬的一個清晨，周臻醒來，窗外又傳來新的拍劇動響，高喊 " 開工大吉 " 的開機聲幾乎每天都會在橫店上空響起。他想起來自己拖了一年未上的劇，" 成本不三不四，質量不上不下 "。這是 " 聞短劇而動 " 的投資人的一次成本 50 萬元的 " 實驗 "。他沒什麽信心。

" 腦殘短劇的盛行，是普遍價值觀的腦萎，是影視行業的骨質增生，是藝術對金錢的臣服，是從業者對資本磕下最響的一個頭。"

他一個字一個字敲在了朋友圈，又隨後刪掉，" 怕別人罵我憤青，跟不上時代 "。

（應受訪者要求，周臻為化名）