金銀珠寶消費，為何此時逆勢衝高？

疫情之下，消費受到衝擊，但金銀珠寶等消費卻逆勢升溫。

據國家統計局最新數據，2022 年 7 月份，（限額以上單位商品零售）金銀珠寶零售總額為 247 億元，同比增長 22.1%，是社會消費品零售總額主要數據中增長幅度最快的消費品類。

金銀珠寶消費，為什麽此時逆勢衝高？

疫情不減金銀珠寶消費熱情

國是直通車日前走訪了北京市西二環附近的一家商場，金銀珠寶區顧客明顯多於其他區域。

一位女士剛剛購買了 3000 元左右的白金項鏈，她說：" 現在買就是因為打折，比之前便宜不少。" 還有受訪者表示，等待黃金價格跌至較低位，打算再投資一些。

當日，珠寶櫃台工作人員在接受中新社國是直通車采訪時表示，現在生意的確比之前要好。

分析認為，當下金銀珠寶銷售向好有多方麵原因：一方麵，疫情之下，一些顧客感覺 " 憋 " 久了，通過購買金銀珠寶首飾來滿足心理和生活上的需求。

另一方麵，金銀珠寶行業的 " 金九銀十 " 即將到來，計劃在十月份結婚的青年男女，年中已經開始置辦婚禮飾品。

此外，近期金價大幅波動，回調期間帶動的金銀珠寶降價，也讓不少人消費需求釋放。

北京師範大學教授、中國黃金集團前首席經濟學家萬喆在接受國是直通車采訪時表示，疫情期間，包括金銀珠寶首飾等奢侈品以及豪華汽車的消費表現一直都不錯，體現出中國消費市場在奢侈品領域的潛力和空間。

今年上半年，旗下擁有 LV、Tiffany&Co. 等奢侈品牌的 LVMH 集團銷售收入為 367 億歐元，同比增長了 28%。

節慶消費也成為推動金銀首飾等熱銷的重要原因。據京東消費大數據，7 月 24 日至 29 日 " 七夕 " 活動期間，京東新百貨黃金首飾同比增長 280%、時尚飾品同比增長 120%。

消費投資雙重屬性

不少人購買金銀珠寶，是看重 " 保值 " 功能。但也有專家提醒，不能過分依賴購買金銀珠寶做投資。

今年以來，黃金作為避險資產，價格一度飆升。倫敦現貨黃金在 3 月 8 日達到 2070 美元 / 盎司的階段高點後掉頭下跌，7 月中旬一度跌至 1703 美元 / 盎司。

不過就在 8 月 25 日，國際金價回升到最近一周新高的 1762 美元 / 盎司。當日，北京著名黃金賣場菜百的黃金首飾價格為每克 493 元人民幣，26 日則降至每克 487 元。

一位在黃金首飾類專櫃詢價的消費者對中新社國是直通車表示，她希望等金價降到每克 360 元左右再出手。作為投資，她選擇購買金條或者其他黃金投資產品，而非金銀珠寶飾品。

萬喆認為，金銀珠寶等首飾類商品本身就有消費品和投資品的雙重屬性。近幾年全球經濟衰退預期、地區衝突、疫情反複等帶來的影響，加重了人們對黃金以及其他貴金屬等保值商品的期待。尤其是中國人自古對黃金類產品有著傳承下來的偏愛，有條件的消費者或者投資者將金銀珠寶納入購買計劃也在意料之中。

金銀珠寶消費熱還會持續嗎？

" 中秋節以及國慶節等傳統黃金珠寶消費旺季即將來臨，我們繼續看好黃金珠寶在 2022 年下半年的銷售表現。" 光大證券在近期研報中指出。

接下來幾個月甚至到春節前，行業內普遍對金銀珠寶銷售有著較高期望，各大品牌都在價格和營銷上 " 鉚足了勁 "。

金銀珠寶消費的良好表現與價格變動也關係密切。黃金首飾占據著中國金銀珠寶產品一半份額，金銀珠寶首飾漲跌與黃金價格息息相關。近期珠寶熱銷，黃金價格階段性下跌有一定關係。

有分析認為，2022 年下半年，美聯儲貨幣政策轉向、經濟衰退擔憂及地緣政治依然是金價走勢核心影響因素。倫敦金現貨價格 1700 美元 / 盎司至 2000 美元 / 盎司區間運行可能性大，滬金在 365 元 / 克至 420 元 / 克區間運行可能性大。

萬喆認為，黃金價格在曆史高位區間震蕩的現狀及趨勢在一定時間之內將持續存在，充分考量金銀珠寶消費品與投資品雙重屬性前提下理性購買是不錯的選擇，建議慎重對待 " 過度看重金銀珠寶投資屬性 " 的心態。