剛剛，申請破產！知名美妝巨頭扛不住了

剛剛，百年國際美妝品牌露華濃Revlon已向紐約南區法庭申請破產。

截至4月底，露華濃公布的資產總額為23億美元，而根據6月15日的法庭文件，該公司總債務達到37億美元，其中包括2024年到期的票息為6.25%的優先票據;除了該票據之外，該公司還有10筆未償貸款，總額約為26億美元，將在未來三年到期。

6月11日，就曾有媒體報道稱，美國化妝品公司露華濃正準備最快於本周申請破產保護。

而在這前一天，其股價直接腰斬，收盤暴跌53.62%，創上市以來最大單日跌幅。接著在本周一再度暴跌42.93%。

但是露華濃股價在周二前半段交易中出現了出人意料的飆升，導致開盤僅30分鍾就短暫停牌。該股周二漲幅最高達約37%，最終收盤時漲幅收窄至20.32%，報2.25美元。



值得注意的是，露華濃股價周二飆升似乎是由空頭擠壓推動的。數據顯示，該股38.44%的流通股被做空。該股周二的成交量也飆升至5700萬，而平均成交量僅為34.6萬。

累計負債300億元

據露華濃2022財年一季度財報，截至2022年3月底，露華濃的長期債務為33.1億美元，（約合人民幣222.7億元），加上短期借款等，累計負債300億元。

資料顯示，2020年曾有報道稱，露華濃的銷售額已經至少連續8個季度出現下滑，甚至需要通過裁員1000人來提升盈利。銷售額不斷下降，虧損卻與日俱增。與此同時，並購和業務擴張導致公司資產負債率一路走高，2018年、2019年和2020年上半年分別為125.2%、135.03%、151.63%。

過去兩年間，露華濃曾采取一係列舉措，試圖扭轉品牌頹勢。例如簽約中國藝人劉宇寧、李斯丹妮等代言人，官宣Jessic鄭秀妍為品牌全球代言人。



露華濃總裁Debra Perelman還於去年3月公開表示，“我們將繼續執行戰略措施，推動標誌性品牌露華濃和伊麗莎白雅頓的增長，並且在中國等關鍵市場加速電商業務。”

舉措稍顯成效。根據財報，2021財年公司淨收入為20.787億美元，同比增長9.2%。

而露華濃部門實現淨銷售額增長3.7%至7.28億美元。不過，其中有53.5%的淨銷售額來自於北美市場，中國市場僅占總淨銷售額的5.5%。

兩度進軍中國市場

黃霑為其取名

露華濃成立於1932年，是美國美妝巨頭之一，旗下包括露華濃、伊麗莎白·雅頓、CND、Curve等30餘個美妝、洗護和香水品牌。

相信不少70、80後的中國女性中，不少人的人生第一支口紅的品牌就是露華濃，用的第一款香水就是伊麗莎白·雅頓。

1996年，Revlon走進中國市場。中國香港著名作詞人黃霑為它取了一個極具詩意的名字——露華濃，源於李白的詩句“雲想衣裳花想容，春風拂檻露華濃”。

露華濃也是最早進入中國市場的國際品牌之一，至今已有26年。



（圖源：露華濃官方微信公眾號）

入華後的露華濃也曾立下豪言壯誌，2000年，時任露華濃集團中國區CEO錢港基在接受采訪時表示：“中國是露華濃未來最大的市場，中國區2000年的銷售增長目標是40%到50%”。

然而，經過十多年的經營，露華濃在中國市場未能交出滿意的成績單。據財報，2012年，露華濃淨營收14.3億美元，在華業務隻占公司整體業務營收的2%；2013年，露華濃在亞太地區的銷售額甚至出現了負增長，反觀同期的國際美妝品牌雅詩蘭黛，在亞洲市場的增長速度達到7%。

迫於經營壓力，露華濃在2013年12月31日宣布，將於2014年2月退出中國市場。

兩年後，露華濃高調回歸。

這次，露華濃選擇以電商形式回歸。2016年6月，露華濃宣布以含債務8.7億美元的價格收購連續虧損三年的伊麗莎白·雅頓；同年9月，上線天貓海外旗艦店，並於2019年升級為露華濃官方旗艦店。

回歸後的露華濃通過電商布局、邀請流量明星參與廣告代言，銷量迅速提升。據媒體報道，2019年雙11，雅頓位列天貓高端美妝第七位，相較於2018年銷售額翻了一倍。

二傳破產

2020年的雙11，露華濃因“申請破產”登上熱搜，隨即引發一波國內市場的“野性消費”熱潮。2021年618電商節，僅在羅永浩的直播間，露華濃口紅當天單場便賣出2萬支。



不過，消息發酵兩天後，公司因得到了債券持有人的支持，消除了一筆關鍵債務，暫時免於申請破產。當時，露華濃方麵還表示，公司正試圖出售包括美國船員和米切姆在內的品牌，以償還一筆高級貸款。

不過這次露華濃不知道有沒有那麽好運。6月14日，露華濃官方旗艦店表示：“目前沒有接到相關通知，以官方公告為準，露華濃官方旗艦店正常運營”；露華濃旗下品牌伊麗莎白·雅頓官方旗艦店客服亦表示：“未收到相關消息。”

露華濃官方旗艦店由麗人麗妝代運營，伊麗莎白·雅頓官方旗艦店的經營主體為伊麗莎白雅頓（上海）化妝品貿易有限公司。

不過，基金君在旗艦店發現，熱銷產品在618這個重要的大促中，銷售也剛剛過百。