京東也要做外賣了，美團會“破防”嗎？

告別高增長階段後，互聯網大廠正不斷拓寬業務範圍，深入競爭對手的腹地成為基本操作。

6 月 8 日有媒體報道稱，京東將於近期試點餐飲外賣業務，外賣商家會在京東到家 APP 上線，由達達負責配送。目前該業務尚未正式上線，團隊已經在鄭州等首批試點城市對接本地的餐飲商戶。

據報道，京東餐飲外賣業務的探索由餐飲業務部負責推進，餐飲業務部屬於同城業務部，該業務部成立於今年 3 月，整合了京東到家、原京東零售全渠道到家業務部等等，目標是拓展多種到家和到店的業務場景，且獨立於其他事業群。

因此同城業務部可以說是京東對美團主營業務發起反攻的主要陣地之一。

為什麽說是反攻？因為號稱無邊界的美團早就開始爭奪京東的地盤了。

小時購、當日達、次日達 ...... 商品配送速度和質量是京東身上最顯眼的優勢之一，為了擁有這一優勢，京東進行了長達 20 多年的布局，甚至不惜連年虧損。

但擁有強大短距離配送能力的美團陸續推出了團好貨和閃購服務，不斷試水電商業務和爭奪即時零售市場份額，尤其是與小米、華為、vivo 等品牌合作後，難免會給同樣主打 3C 數碼產品的京東造成分流之勢。

京東給出的反應也十分直接，一邊通過收購、增持達達集團，完善即時配送體係，與美團的騎手團隊比拚，一邊加速進軍本地生活，如今京東到家 APP 的整體定位與美團極其相似，可提供餐飲美食電子券和商超生鮮、藥物等商品的 1 小時送達服務等等，但缺少了外賣、打車和酒店預定功能。

如今被傳將在京東到家試點外賣服務，劍指美團基本盤的意味十分明顯。

另外，京東還在加碼線下實體生意的布局，其由時尚居家業務全麵升級而來的京東新百貨線下門店將於 6.18 前開業。

不難看出，在抵禦美團、抖音等一眾外敵時，京東既有防守也有進攻動作。但京東的進攻步伐可能會較為謹慎。

受京東物流再次轉虧和並表達達集團等因素影響，京東第一季度淨虧損接近 30 億元，為連續第三個季度出現虧損，累計金額已接近百億元。

" 聚焦主業，運營效率優化，強調投入比 "，是京東 CEO 徐雷在一季度財報會議上強調的三大重點。

因此可以看到，京東作出了一係列降本增效的舉動，例如縮減人員規模、收縮京喜拚拚這類 " 燒錢 " 業務的覆蓋範圍等等，據媒體報道，京喜拚拚位於濟南、安陽等地的團長群已解散，可能僅保留北京、鄭州兩地的業務。

第二季度對於京東來說至關重要，既需要進一步平衡各類業務的投入與產出比，也需要借助 6.18 購物節刺激零售業務營收，減小虧損幅度，讓業績更好看一些，並給予市場一定信心。

因此京東對外賣業務的試點大概率會比較謹慎，短時間內不會投入太多，此舉更像是在提前進行戰略布局和設定未來發力的方向。

美團、抖音做電商，天貓做自營，京東做外賣 ...... 互聯網大廠們打出的牌正越來越相似。