130萬UP主在B站賺到了錢 但B站還在過“窮日子”

5 月 31 日，B 站發布《2021 環境、社會及管治報告》。

報告顯示，2021 年第四季度，B 站月均上傳視頻投稿數量為 1088 萬件，同比增長 83%；月均活躍 UP 主數量為 304 萬個，同比增長 58%。

過去一年，超過 130 萬 UP 主在 B 站通過創作獲得了收入。

然而，近期有 UP 主爆出，B 站的創作激勵改版後，部分中小 UP 主收入暴跌。與此同時，外界盛傳 B 站開啟新一輪裁員。

和大多數互聯網公司一樣，B 站也在過 " 窮日子 "。

遭遇 " 經濟危機 "，創作者為愛發電

" 小破站降本增效，拔毛 UP 主？"

自 2022 年 3 月起，許多 B 站 UP 主在互聯網上反映，B 站創作激勵嚴重下降，減少了 30%-80%。

據悉，此前 B 站的創作激勵收益約為 1000 播放量對應 3 元。

科普 UP 主 " 工程師徐小刀 " 曾出過一期關於三峽的爆款視頻，該視頻播放量為 119 萬，點讚 6.4 萬，UP 主個人後台顯示收益約為 2800 元。

但近期，部分視頻分區創作激勵下降到 1000 播放量對應 0.6 元左右。

UP 主 " 樹大師 " 通過知乎表示，自己的創作激勵收益降低了 40% 以上，知識區 20000 播放量的視頻收益不足 200 元。

粉絲量在 10000 以下的小 UP 主受到的影響更加明顯。

某擁有 2000 粉絲的 UP 主，4 月有期視頻播放量為 3000，點讚 66 個，創作激勵收益為 1 元。

另一位加入 B 站 3 個月左右的健身 UP 主，4 月 1 日曾出過一期 90 萬播放量的爆款視頻。或許是因為視頻互動量較少，其 4 月創作激勵總收益不到 200 元。

UP 主 " 瓦崗寨主坑爹李 " 表示，剛加入的時候，B 站整體經營情況好，變現收益比也是最高的。

多位 UP 主感歎，" 最好的日子過去了。"

還有 UP 主調侃道，" 真想賺錢，不如找個鄉鎮小廠擰螺絲，總比當 UP 主來的靠譜。即使沒有創作激勵收入，也可以繼續為愛發電。"

數據顯示，過去一年，超過 130 萬 UP 主在 B 站通過創作獲得了收入。

其中，55.7 萬名 UP 主加入了創作激勵計劃，11.3 萬名 UP 主加入了廣告變現計劃（包括廣告商單及廣告分成計劃等），46.1 萬名 UP 主從直播中獲得收入。

更多的 UP 主在 B 站賺到了錢，意味著 B 站這家公司被分走了更多的錢。

2021 年第四季度，B 站收入分成成本達 24.3 億元，較上年同期增長 91%。

隨著 B 站越做越大，創作激勵下降，隻是時間早晚的問題。

營收放緩，B 站節衣縮食

結合財報分析，B 站確實有意收縮成本。

2021 全年，B 站總營收 193.8 億元人民幣，同比增長 62%；淨虧損 68.09 億元，虧損額同比擴大 122.95%，這一虧損規模是 2019 年的近五倍。

2021 年第四季度，B 站營收 57.81 億元，同比增長 50.55%；淨虧損 20.96 億元，虧損額同比擴大 148.34%。

虧損擴大主要源於 B 站加大營銷、推廣力度以獲取用戶增長。

2021 年四季度，營銷渠道增加、手遊推廣等導致銷售和營銷費用花去 17.62 億元，同比增長 72.65%。

報告期內，收入成本高達 46.82 億元，同比擴大 61.71%。

其中，收入分成成本 24.285 億元，同比增長 91%。

B 站解釋稱，收入分成成本增加主要由於公司向直播主和內容創作者支付的收入分成增加。

虧損擴大同時，市場上，關於 B 站裁員的傳聞不絕於耳。

5 月下旬， 有媒體報道稱，B 站正開啟新一輪裁員，重災區為遊戲業務。員工稱，遊戲業務整體裁員比例達到 20%-30%，其中個別項目達到 70%。

對此，B 站方麵回應稱，傳聞不實，沒有大規模裁員。但承認近期有部分業務調整，因此伴隨人員調整。

自 2018 年上市以來，B 站高管反複被問及如何實現盈虧平衡。

過去一年，B 站股價持續下挫，累計跌去八成。

對此，B 站董事長陳睿表示，資本市場的反應會在一定程度上緩解 " 行業內卷 "，每家公司高企的成本投入會在 2022 年出現回落，B 站也會控製支出，降本增效。

" 之前我們花在用戶增長和收入增長上的精力是‘七三開’，今年會調整成‘五五開’，收入增長會在今年成為比過去更重要的工作，" 陳睿稱。

公司 CFO 樊欣預計，" 通過提升商業化效率，控製運營開支，保持用戶增長趨勢，從 2022 年起在非 GAAP（美國會計準則）口徑下的經營虧損會有所收窄，B 站的目標是在 2024 年前實現非 GAAP 下的盈虧平衡。"

在追求盈利的路上，如何維護好平台最重要的資產 UP 主，是考驗 B 站的大問題。