朋友圈十年，告別純真年代

時間似沙漏，恍惚便過十年。

2012 年 4 月 19 日，朋友圈首次上線微信，由此打開了微信熟人社交的新世界。每一個微信用戶都能在朋友圈分享生活動態，朋友圈迅速成為中文網絡中最大的熟人社區。

而今，十年過去，朋友圈跟每一個微信用戶共同度過了十年光陰，也一起揮別了各自的純真年代。

朋友圈的十年，亦恰是我們的十年。

一，朋友圈裏難忘的純真年代

十年前，朋友圈首次上線，就被譽為中國最純淨的熟人社區。張小龍所秉承的極簡主義亦在朋友圈中得以延續。

時至今日，朋友圈的設計仍然極為簡潔，僅右上角放置了一個發表按鈕。用戶點擊該按鈕，編輯文字、圖片或者視頻，選擇定位或者不定位，就能分享實時心情和生活動態，通過上下滑動手機屏幕，朋友圈內容便可按時間順序展現。

刷朋友圈，成為中國人的日常生活之一。

十年前，是朋友圈最美好的純真時代。那時的朋友圈裏，微商還沒泛濫，還不流行喜提瑪莎拉蒂，人們在朋友圈裏分享著最真實的生活。現實生活中分隔兩地的朋友，也能在朋友圈中了解到彼此的生活狀態。

十年前，美顏相機還沒上線，班上的女同學們素顏朝天，笑起來露出一口大白牙，散發著一股無法掩蓋的純真感。人們在朋友圈裏分享喜怒哀樂，訴情抒懷。朋友圈在無形中構建起一扇窗戶，透過這扇窗，我們能感覺到彼此之間的冷暖，也維持著頻繁的互動。

十年前，朋友圈就像不施粉黛的少女，沒有過度的濾鏡磨皮，也沒有泛濫的心靈雞湯。人們更傾向於真情實感，分享真實動態。朋友圈成為人們了解身邊朋友生活近況的最佳窗口。

十年前的朋友圈很純真，純真得無懈可擊。

朋友圈的純真在無形中為微信構築起一道無堅不摧的牆。在牆外，米聊、易信、來往、陌陌都曾想要衝垮微信的熟人社交生態。然而，它們都始終沒能構建起一個比朋友圈更純真的社交環境。這種純真恰恰來源於張小龍的極簡主義精神。

不打擾用戶，為用戶提供最原生態的朋友圈，打造最純真的熟人社交生態，就是微信早期最強大的殺手鐧。

在這種極致的純真生態之下，朋友圈成為眾多網絡環境中的一片淨土。沒有過多的陌生人打擾，隻有朋友間的分享。

然而，隨著歲月的增長，人們社交關係的複雜，朋友圈也慢慢地失去了純真。

沒有一個人不會長大， 朋友圈亦是如此。

二，商業如潮，朋友圈拓荒

十年前，初生的朋友圈尚未融入複雜的社會關係，但十年後，朋友圈已然成為一個大染缸。朋友圈在歲月的增長中日漸遠離純真，它一步步變得複雜而厚重。

微信對朋友圈的商業開發，一直是隱忍的，但微信的隱忍卻擋不住微商的勇往直前。在朋友圈誕生後的第二年，一批具備敏銳商業嗅覺的商人就聞到了朋友圈的巨大商業價值。在他們的推動下，朋友圈裏湧入了第一代微商。

朋友圈裏的內容不再隻是吃喝玩樂，慢慢地充滿了微商代購信息。曬單、炫富、喜提瑪莎拉蒂，當上 CEO，走向人生巔峰，成為微商們自我包裝的基本操作。通過打造成功人設，微商吸引了無數的寶媽加入其中，成為微商大軍中的一員。

跟隨微商共同而來的還有各路成功學大師，陳安之勵誌語錄就像廁所裏的蒼蠅一般，揮之不去，心靈雞湯大行其道。

朋友圈的純真生態突然之間就決了堤，微商和成功學大師宛如洪水猛獸一般，橫衝直撞。朋友圈開始變味。

2015 年 12 月，咪蒙一篇《致 low 逼》刷爆朋友圈，正式開啟了朋友圈的新媒體時代。在《致 low 逼》取得成功的基礎下，咪蒙又趁熱打鐵，順勢推出《致賤人》一文，再度刷爆朋友圈。憑借獨特的情緒式表達，咪蒙收獲粉絲上千萬，自稱為 " 宇宙第一網紅 "。

自此，朋友圈不再單單是個人生活分享的地方，更被賦予了強大的公眾輿論地位。朋友圈日漸具備微博的輿論媒體屬性。在新媒體的高光時代，朋友圈成為爆文傳播最為高效的社交場景。

朋友圈的私密屬性、個人屬性日漸被打破，公眾情緒表達則如潮水噴湧，洶湧澎湃。

朋友圈開始具備公眾媒體放大效應，可這種輿情爆發力所衝淡的恰恰是朋友圈的純真語境，同時被縮小的還有用戶的個人私密空間。

為保護朋友圈的私密性，微信在 2017 年上線 " 朋友圈三天可見 " 功能。這為用戶重新開創了一片私密領域。該功能上線的當天，就有超過 2 億人在朋友圈設置了 " 三天可見 "。由此可見，朋友圈的放大效應已經嚴重地幹擾了用戶的私密空間。

然而，這種幹擾不僅沒有遏製，反而被騰訊集團所有意地推波助瀾。如果說，微信是騰訊集團旗下最大的社交流量池，那麽，朋友圈就是騰訊集團內部的一條公共引流渠。

三、泛娛樂化，朋友圈告別純真

短視頻饑渴難當，朋友圈獻身引流。

在騰訊和字節跳動的短視頻之爭中，朋友圈充當了最核心的流量來源地。騰訊先後將微視、視頻號引入朋友圈，以便於借助朋友

圈的高流量和高曝光，在短視頻市場中分到一杯羹。

其中，微視的挫敗不但沒有讓騰訊放棄短視頻，反而將寶更多地押注在了視頻號的身上。由此，視頻號直播間頻繁地在朋友圈中刷屏。如視頻號官方打造的 " 五月天和周傑倫的同台跨年演唱會 "、" 崔健線上演唱會 " 以及張國榮《熱 · 情》演唱會高清修複版等，讓視頻號直播在朋友圈裏刷屏。

騰訊集團在有計劃、有預謀地讓朋友圈變得更加地泛娛樂化。

可是，這種以短視頻為基礎的泛娛樂化仍然會不可避免地幹擾到朋友圈的私密性。尤其是直播形態，具備一對多的強公眾屬性，在一對一的熟人社交環境中，幾乎是背道而馳。視頻號直播直接讓朋友圈從少數人的杯酒小酌，變成了一群人的狂歡盛宴。

在上述一係列的官方或非官方的商業化侵襲之下，朋友圈越來越像是一個公眾娛樂廣場，有人賣貨，有人賣文、有人賣唱，而騰訊自己也在朋友圈裏賣起了廣告。

當朋友圈裏充斥著微商、刷屏文章、視頻號直播以及廣告時，朋友圈也就徹底地告別了自己的純真年代。

朋友圈終究是一步步淪為了商業的工具。就像人到中年，就不可避免地要賺錢養家，社交關係越發複雜，朋友圈也慢慢地成了工作圈。

當商業味道越來越濃厚，生活氣息也就越來越淡薄。

十年成長，朋友圈終究是告別了它的純真年代。