微博去年淨賺3.1億美元，90後和00後用戶占比近八成

近日，微博（NASDAQ：WB）發布2020年第四季度及全年財報。受疫情影響，微博2020全年營收16.9億美元，同比下降4%；歸母淨利潤為3.13億美元，同比下降36.6%。

具體來看，廣告和營銷業務仍是微博營收主力。2020年該業務占總收入的比重為88%，而2019年同期，該業務的占比為86%，其廣告和營銷業務收入是14.9億美元，較去年同期下降了3％。微博稱，廣告收入下滑主要受新冠疫情不利影響，導致2020年上半年整體廣告需求下滑。

相較前三個季度下跌或持平的業績，微博第四季度業績出現了明顯回升。第四季度，微博營收為5.13億美元，同比增長10%；非美國通用會計準則下，歸屬於微博的淨利潤為2.13億美元，去年同期為1.1億美元；每股攤薄淨盈利92美分，市場預估72美分。

值得一提的是，微博去年第四季度營收和淨利潤均超華爾街分析師平均預期。截至美東時間3月18日16:00，微博收盤價為52.80美元/股，漲幅達4.68%，總市值為119.49億美元（折合成人民幣778.11億元）。

微博預計，按去年同期匯率計算，2021年第一季度業淨營收同比增幅將在25%至30%之間。

用戶數量轉好

微博首席執行官王高飛表示，進入2021年，微博將充分把握市場加速線上化的機會，通過差異化的社交廣告產品和持續優化的廣告競價體係，獲取市場增量的廣告預算。

用戶規模層麵，2020年12月，微博月活躍用戶規模達到5.21億，較上年同期淨增約500萬，移動端占比為94%，日活躍用戶規模達2.25億，較上年同期淨增約300萬。與上季度相比，微博去年第四季度的月活躍用戶與日活躍用戶規模也在增加。

微博表示，去年四季度，公司在用戶獲取以及用戶留存所方麵所做的努力比較多，所以能看到用戶數量出現轉好。王高飛稱，2021年微博在日活和用戶留存活躍度方麵，會有一個比較大的提升空間。

微博此前發布的2020年用戶發展報告顯示，微博90後和00後用戶的占比接近80%，女性規模高於男性。用戶加速年輕化，幫助微博在部分垂直領域實現突破。比如，在全球疫情大背景下，微博在遊戲領域也實現了快速增長，2020年微博用戶中男性遊戲玩家規模同比增長37.5%，女性玩家規模同比增長30.2%。



另一方麵，2020年，微博加大了對於視頻的投入。7月，微博視頻號正式上線，截至目前，視頻號的開通規模已近百萬，超過1.5萬個視頻號的粉絲數量達到百萬量級。

據悉，視頻號上線一年之內微博將投入10億精準廣告投放資源以及300億頂級曝光資源，幫助視頻號積累社交資產，實現品牌影響力的提升和出圈。2021年，微博將通過升級視頻號體驗，繼續推動頭部作者“視頻化”，同時加強視頻內容在信息流和獨立視頻入口的分發，提升視頻內容的用戶消費量，以完善平台視頻內容生態。

高管調整

值得注意的是，微博在財報中宣布，任命王巍為首席運營官(COO)，任命曹菲為首席財務官(CFO)，任命自即日起生效。

公開資料顯示，王巍畢業於上海複旦大學，他於2000年加入新浪網，曾任信息係統部總監，負責集團信息化係統規劃、設計和建設工作。

2016年，王巍被任命為新浪集團首席信息官，全麵負責集團的IT、大數據及人工智能戰略規劃管理工作。2018年底，王巍兼管新浪移動業務，全麵負責新浪新聞APP、手機新浪網、新浪博客等移動端產品的規劃和發展。2019年，他組織創辦新浪AI媒體研究院並擔任院長。

王巍還擔任新浪移動CEO，全麵負責新浪移動的業務發展，並分管微博的渠道拓展與運營、戰略業務拓展、數據服務與管理、信息係統規劃與開發等工作。

首席財務官曹菲擁有上海交通大學的工程學學士學位和EMBA學位。2005年，曹菲加入新浪，擔任新浪財務總監十餘年。自2017年8月起，她擔任微博公司財務副總裁。

天眼查顯示，2020年3月19日，微博運營主體——北京微夢創科網絡技術有限公司發生多項工商變更。彼時，劉運利退出法定代表人、經理、執行董事，新增時任微博代理首席財務官兼高級副總裁曹菲為法定代表人、董事長、經理。



來源：天眼查

互聯網分析師葛甲對時間財經表示，微博去年的營收和利潤超出市場預期。王巍和曹菲各自是運營和財務的專才，他們的任命，對股價有提振作用，也能為二次上市提供更好的估值。

財新今年二月消息稱，微博已聘請高盛、瑞信、裏昂證券作為投行，計劃於今年下半年在香港上市，募資金額或不超過7億美元。對此，微博回應稱，“不予置評。”