社區團購不能再走“燒錢換壟斷”的老路

投入不設上限、不用擔心虧損、老板親自帶隊……在購物、打車、外賣等之後，社區生鮮團購正在成為不少互聯網巨頭爭搶的新“風口”。

網上買菜，在兩年前曾被視為一門最難啃的生意。物流成本高、利潤太微薄，讓一眾大小公司铩羽而歸。可為何在今天，這潭“死水”突然變成了擁擠的“賽道”？

一方麵，由於疫情影響，網上買菜如同在線教育、在線辦公一般，成為“剛需”。另一方麵，隨著中國互聯網流量紅利見頂，陷入“增長焦慮”的互聯網巨頭們，開始盯上了小區業主群這部分“私域流量”，希望借此獲得新的增長。多種因素作用下，“網上買菜”升級版“社區團購”應運而生——由商家任命的“團長”將商品信息發送到群裏，消費者在相應的小程序裏下單，平台收到訂單信息後開始分小團體配送。

從模式上看，“社區團購”能夠更好對接供需關係，進一步縮短供應鏈，給消費者帶來實惠，這無疑是好事。可隨著各大互聯網巨頭進入這個市場，這個“模式創新”“科技賦能”的故事出現變味趨勢，跑馬圈地的場景又一次上演。巨頭們祭出了熟悉的“燒錢”打法，“1分錢買菜”“9毛9水果”等，促銷、補貼令人眼花繚亂。一時間，整個市場充斥著“不差錢”的味道，混亂的競爭秩序也開始產生巨大的負麵效應。

社區團購直線升溫，小區門口的菜販以及一些小公司受到巨大衝擊，而團購後物流跟不上、菜品送不走導致“爆倉”，浪費也觸目驚心。更令許多人擔憂的是，今天的不合理補貼一定會以明天的不合理漲價補回來，社區團購這樣走下去，最終消費者的選擇是會變多還是變少？

社區團購模式並無原罪，但“燒錢換壟斷”的競爭方式必須警惕。自網約車開始，共享單車、長租公寓等領域，都在資本的強勢催熟下出現了爆發式增長，也帶來很多問題。更重要的是，當創新邏輯敵不過資本邏輯，也會導致那些能靠短期燒錢獲得壟斷的消費領域備受青睞，而需要長期投入的原始創新少人問津。

中國市場大、潛力足，蘊藏著巨大的商機，也有許多社會效益高的、困難的事情需要去做。擁有資本優勢的巨頭們應該把眼光放得長遠一些，在為社會創造價值上有更多擔當、更多作為，而不是一擁而上，助長浮躁之風。

當然，逐利是資本的天性，市場的良性競爭終究要靠製度維護。今年11月，國家市場監管總局也就“平台經濟領域的反壟斷指南”公開征求意見。相信隨著製度不斷完善，很多企業將更加明晰自己的使命，釋放出更多發展勢能。