浙江嘉興服裝產業商家齊聚拚多多，優質羽絨服等吸引530萬消費者搶購

12月15-16日，超過2200個來自浙江嘉興的服裝產業商家，齊聚在拚多多的直播間，向全國消費者介紹他們生產的優質毛衣、羽絨服、皮草等服飾產品。

最終，持續24小時的千店大聯播吸引了超過530萬消費者圍觀拚單，帶動總體成交額近2000萬元。

拚多多服飾類目負責人表示，“服飾是女性消費的大頭。浙江嘉興是全國著名的服飾原產地，擁有毛衣針織、羽絨服、皮草、毛呢等多個優質產業帶，本次活動旨在通過聚焦嘉興原產地服飾，讓平台消費者更輕鬆地選購物美價廉的源頭好貨。”

千店大聯播，聚焦源頭好貨

經過多年發展，嘉興形成了以桐鄉羊毛衫、平湖羽絨服等為代表的優質產業帶集群，是全國最重要的女裝原產地之一。桐鄉濮院憑借羊毛衫被譽為“中國毛衫第一鎮”，全國70％的羊毛衫都產自這裏。平湖羽絨服也以超高品質聲名在外，產量占全國一半以上。

毛衣針織和羽絨服，不出意外地成為了本次拚多多嘉興原產地大聯播最受歡迎的兩個品類。此外，浙江海寧的皮草商家也一並加入了本次大聯播，帶動皮草成為當日熱銷品類的第三名。毛衣針織、羽絨服、皮草三種品類的當日成交占比超過80％。



▲ 超過2200個嘉興原產地的商家參與到了此次拚多多大聯播中，圖中的商家正在向消費者直播推介平湖的優質羽絨服。 （李原 攝）

隨著全國大範圍降溫降雪，羽絨服、皮草等保暖服飾正值銷售旺季。拚多多此前發布的數據顯示，在平台雙12服飾類熱門商品榜單中，羽絨服和皮草以不相上下的差距分列第一和第二，正是時下最具熱點的保暖服飾品類。

原產地優勢結合服飾銷售時令，更進一步促成了這場大聯播的拚單狂潮。據悉，共計有2200多個嘉興原產地的商家參與到了此次拚多多大聯播中，借助源頭好貨的超高品質和實惠價格，吸引了超過530萬去重消費者圍觀拚單，累計實現成交額近2000萬元。參與此次大聯播的店鋪基本都達成了單日成交額翻倍，少數優秀商家更是一舉實現了單日銷售額突破百萬。

這場服飾拚單潮在15日晚間迎來爆發，不少直播間在晚上臨近結束時，依然有無數消費者流連忘返，刷屏留言表示希望主播晚點下播。同時，參與活動的很多中小商家都表示，通過這次原產地大聯播實現了店鋪從0到1的起步積累。

深入產業帶，追求極致性價比

嘉興擁有豐富的服飾產業資源，拚多多有超過7億活躍買家，通過直播聚焦產業帶優勢，讓更多源頭好貨直接觸達消費者，是電商平台、產業帶商家和消費者的多贏合作。

據悉，本次參與活動的商家均經曆了嚴格的篩選，確保把最優質的源頭好貨帶給消費者，在給消費者帶來極致性價比的同時，也進一步穩固產業帶好貨的優質口碑。

參與活動的商家表示，這種大聯播的直播形式是機會，更是一次考驗。來自全國各地甚至海外的消費者，可以輕鬆進入各個直播間進行質量和價格的比對，同時對商品和主播進行實時反饋，消費場景豐富且消費距離拉近，讓真正的原產地好貨有了更多被看見的機會。



▲ 浙江嘉興是拚多多繼東莞大朗、廣東虎門、山東曹縣等優質產業帶的又一次嚐試，旨在為消費者帶來最具性價比的服飾消費選擇。（張致與 攝）

在此前，拚多多已在東莞大朗、廣東虎門、山東曹縣等優質服飾原產地成功開展了大聯播，均受到了消費者和產業帶商家的熱烈追捧和支持。此次落地浙江嘉興，是拚多多服飾類目深入產業帶的又一次嚐試，旨在通過持續與各大優質產業帶的合作，為消費者帶來極致性價比的服飾消費選擇。

“每一個服飾原產地背後都是一個永不落幕的活躍市場，但很少被消費者看到。在這個市場的每一環裏，都有一群群勤懇的生產者和設計者，他們有最優秀的製作工藝和最實惠的銷售價格。”拚多多服飾相關負責人表示，與這些擁有成熟上下遊產業鏈的優質服飾產業帶合作，讓源頭好貨直接觸達消費者，是電商平台打造極致性價比的不二選擇。

該負責人透露，“未來，拚多多還將繼續深入更多優質的服飾產業帶，並探索更多合作形式，持續為消費者提供更多選擇，切實讓消費者買的省心、買的放心。”